公司公眾號(hào)基本是日更狀態(tài)，營(yíng)銷人長(zhǎng)期寫(xiě)文案，很容易就遇到這樣的問(wèn)題：每天怎么選題？

一般來(lái)說(shuō)，最容易的一個(gè)選題方法就是追熱點(diǎn)，但是小編在這里不得不說(shuō)，總不能天天追熱點(diǎn)吧，畢竟天天吃肉也會(huì)膩，想吃口青菜。

還有一個(gè)說(shuō)法是：一篇文章成功的80%都靠選題。一個(gè)公眾號(hào)都有自己特定的粉絲群體，公眾號(hào)推文的寫(xiě)作就要圍繞粉絲群體的興趣、愛(ài)好、痛點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，才會(huì)更容易吸粉。

那么問(wèn)題來(lái)了，究竟該如何選題呢？

通過(guò)研究一些著名公眾號(hào)選題以及多年的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，中秘傳媒就來(lái)給你講解下！

明確定位自己

做選題，一定要和自己的定位相符。

首先就是要明確自己的定位：我是誰(shuí)，我的內(nèi)容發(fā)給誰(shuí)看，給他們帶來(lái)什么價(jià)值，解決什么問(wèn)題。

比如中秘傳媒的訂閱號(hào)“這不是廣告”，就是針對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣的營(yíng)銷人、公司老總或者公司領(lǐng)導(dǎo)階層的人，我們是提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的話題文章、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略、解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遇到的問(wèn)題以及介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品。

深入了解粉絲群體

通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)了解粉絲的特點(diǎn)、來(lái)源、人群分布、年輕分布等等，有一個(gè)大致把握。

這么多年，公眾號(hào)也發(fā)布了不少的推文文章，積累了一些粉絲，作為新媒體運(yùn)營(yíng)者，要通過(guò)后臺(tái)分析閱讀量高以及集贊數(shù)多的文章是屬于那類話題，也要分析粉絲的年輕階段、職業(yè)、喜好特點(diǎn)等等，中秘傳媒的小編近期就在做這樣的工作，畢竟數(shù)據(jù)是最有話語(yǔ)權(quán)的！

內(nèi)容分欄

選取不同類型的話題文章，這樣也能降低選題的難度，比如【轉(zhuǎn)載】、【互推】、【干貨】、【話題互動(dòng)】、【行業(yè)資訊】等等，根據(jù)需要來(lái)分類。

“這不是廣告”訂閱號(hào)的推文涉及了：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷干貨分享、借勢(shì)營(yíng)銷追熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)動(dòng)態(tài)分析、國(guó)家時(shí)事政治關(guān)注、科技以及商業(yè)行業(yè)形勢(shì)發(fā)展等選題。

建立選題庫(kù)

很多人都是當(dāng)天選題找素材寫(xiě)文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情，這就是缺乏章法的表現(xiàn)。

一定要建立一個(gè)選題庫(kù)，平時(shí)看到各種好的選題，就直接丟進(jìn)去。選題庫(kù)每周末整理一次，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的工作流程，這樣效率就會(huì)高很多，不會(huì)再出現(xiàn)今天到底發(fā)啥的絕望。

咪蒙有一句名言：“我們得像色鬼感應(yīng)大胸一樣，24 小時(shí)打開(kāi)大腦中感應(yīng)選題的開(kāi)關(guān)?！?/p>

她曾專門做過(guò)分享：

我的電腦桌面上永遠(yuǎn)都有一個(gè)文件夾，我隨時(shí)都會(huì)把看到的有創(chuàng)意有價(jià)值的句子、圖片、視覺(jué)設(shè)計(jì)等玩意扔進(jìn)去，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理，分類到我的標(biāo)題庫(kù)、選題庫(kù)、圖片庫(kù)、版式庫(kù)里。

看美劇日劇韓劇，聽(tīng)到好的臺(tái)詞，我會(huì)記下來(lái)。我在天涯論壇閑逛，看些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會(huì)拷貝下來(lái)，都會(huì)歸類到選題庫(kù)里，所以有個(gè)選題庫(kù)是必然的！

中秘傳媒推進(jìn)選題庫(kù)用“有道云筆記、Evernote、Mac、微軟的 OneNote”等都可以。它們的功能都很強(qiáng)大!

借鑒爆款

借鑒這個(gè)過(guò)程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，不過(guò)借鑒爆款可不是你們所理解的借鑒，那樣就容易抄襲。

這里的借鑒爆款是說(shuō)從朋友圈的爆文出發(fā)找靈感：

可以反著寫(xiě)文案，比如咪蒙寫(xiě)了《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》，雷斯林專門懟她，寫(xiě)了《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》，一下子也成了爆款，每次刷屏的 10萬(wàn)＋ 爆文都要收集起來(lái)，分析選題和標(biāo)題。

也可以發(fā)散著去寫(xiě)。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火，就可以順著去發(fā)散。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx、老師和校長(zhǎng)朋友圈不能說(shuō)的秘密等等。

還有一些好的選題，是能夠跨越行業(yè)和領(lǐng)域限制的：

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫(xiě)爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領(lǐng)域，比如我就可以寫(xiě)一個(gè)《特朗普、梅姨、普京會(huì)怎么做公眾號(hào)》，最著名的一個(gè)就是三國(guó)人物系列，《劉備、諸葛亮、曹操、關(guān)羽會(huì)怎么踢球》、《當(dāng)三國(guó)人物走進(jìn)了法院》、《三國(guó)人物談職場(chǎng)法則》等等經(jīng)久不衰，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發(fā)光發(fā)熱，不知貢獻(xiàn)了多少個(gè) 10萬(wàn)＋。

熱點(diǎn)選題

當(dāng)然啦，熱點(diǎn)選題是必不可少的，一般來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)話題是最容易獲得10萬(wàn)+的選題，畢竟之所以能夠成為熱點(diǎn)，就是因?yàn)殛P(guān)注的人多。

要抓住熱點(diǎn)，我們要通過(guò)微博、頭條、博客、知乎、朋友圈等比較普遍的社交軟件，及時(shí)抓住爆炸性新聞，有感而發(fā)，在這里就要注意時(shí)間效率!

另外熱點(diǎn)時(shí)間地圖也是必不可少的：

有一些熱點(diǎn)是突發(fā)的，也有一些熱點(diǎn)是可預(yù)期的，就像各種節(jié)日慶典。針對(duì)這些可預(yù)期的熱點(diǎn)，就需要提前做好準(zhǔn)備一張時(shí)間地圖。

相信很多小編都有：

關(guān)于怎么選題，我們已經(jīng)給出了關(guān)鍵幾點(diǎn)，還有一個(gè)問(wèn)題就是避免選題選錯(cuò)，那我們又該怎么辦？

如果選題錯(cuò)了，后面再怎么努力也是白白浪費(fèi)精力，甚至不夸張的講，應(yīng)該把百分之 80 的努力用在選題和標(biāo)題上，那么下面的幾條標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷人一定要看：

受眾方面：

受眾要看兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋人群和痛點(diǎn)程度。

?? 覆蓋人群：就是看這個(gè)選題影響了多少人。

?? 痛點(diǎn)程度：就是看這個(gè)選題對(duì)人影響有多大。

話題方面：

?? 可操作性。

首先要看一個(gè)選題到底有沒(méi)有素材和例子來(lái)寫(xiě)。

去搜狗微信搜一下，如果基本沒(méi)人討論過(guò)這個(gè)話題，通常不是因?yàn)槟阆敕ê塥?dú)特發(fā)現(xiàn)了新大陸，更可能是因?yàn)檫@個(gè)話題根本沒(méi)法展開(kāi)寫(xiě)。

只有那些經(jīng)常被大量討論的話題，才有實(shí)際的生活案例來(lái)支撐，讀者也才能產(chǎn)生共鳴。

?? 時(shí)效性。

很多話題都會(huì)很快被人遺忘，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，幾天后沒(méi)有人關(guān)注了，這種就不值得去寫(xiě)。盡量選擇那些即使過(guò)了很久，人們也愿意點(diǎn)開(kāi)看的內(nèi)容。這些選題分發(fā)到網(wǎng)上之后，長(zhǎng)期來(lái)看能夠帶來(lái)很多的搜索流量，是比較有價(jià)值的。那些短期爆發(fā)的熱點(diǎn)則另當(dāng)別論，因?yàn)橛绊懥μ罅?，所以不得不去追?/p>

?? 話題性

一個(gè)好的選題要有爭(zhēng)議性和延展性。

?爭(zhēng)議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調(diào)戲柳巖，瞬間就有了爭(zhēng)議性，就引起了無(wú)數(shù)關(guān)注。

如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說(shuō)聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點(diǎn)非常強(qiáng)烈的，讀者越喜歡參與。

甚至很多時(shí)候一些作者，會(huì)故意在文章中留一些錯(cuò)別字當(dāng)作槽點(diǎn)，就是為了讓用戶參與評(píng)論。

?延展性。就是一個(gè)話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。

柳巖被伴郎調(diào)戲，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)陋俗的討論，阿爾法狗大戰(zhàn)李世石，引發(fā)了人們對(duì)人工智能未來(lái)的討論。這些都是好的選題。

?? 傳播性

有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開(kāi)。傳播性有三個(gè)點(diǎn)：有趣、簡(jiǎn)單、有社交屬性。

有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關(guān)注。有趣真的太重要了。

主體方面：

?? 相關(guān)性

很多選題雖然很好，但跟賬號(hào)本身定位不搭，也要 pass 掉，一是要跟公眾號(hào)的定位相關(guān)，二是要與作者的人設(shè)符合。

?? 價(jià)值觀

選題跟公眾號(hào)一直所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相符，這個(gè)是一定的。

咪蒙之前因?yàn)榍昂蟊磉_(dá)了截然相反的觀點(diǎn)，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭(zhēng)議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。