小游戲帶來了巨大的流量想象力。
在“跳一跳”點燃小游戲風潮之后，一眾巨頭玩家入場了。
快手、抖音、UC無不在自家產(chǎn)品體系植入小游戲程序，試圖在小游戲的風口之上刷一把存在感。
事實上，無論從公眾號到小程序，再到如今的小游戲，微信這款手握9.8億用戶的超級App，每一次的改變都對行業(yè)影響頗深。
小游戲即點即玩，無需下載安裝，游戲類型均以輕量級、簡單化和短時間為主，在微信社交鏈的加持和碎片化娛樂需求增長的背景下，小游戲的爆發(fā)在意料之中。
巨頭入場，各家都怎么玩？
除了微信，其他試水小游戲的平臺不在少數(shù)：UC瀏覽器首頁上線的小游戲；短視頻應用快手旗下的“快手小游戲”；直播應用YY推出的 “開心斗”……
其中，YY和快手選擇將小游戲業(yè)務分拆出來，采取獨立App的形式，而UC則是應用內(nèi)增加小游戲功能。
就小游戲的類型來看，各家都大同小異，棋牌、消除、體育競技、益智休閑等常見的類別均有覆蓋。
但是與微信小游戲從社交到游戲的選擇不同，UC作為超級移動入口率先上線小游戲功能，成為游戲化社交領(lǐng)域的推動者；而快手選擇了將小游戲業(yè)務分拆出來，豐富品牌產(chǎn)品生態(tài)群，尋求新的流量增長點。
比較相似的是，UC和快手用戶可以約上自己的好友或者隨機匹配陌生人來一場小游戲PK，PK結(jié)束后還能互加好友進行聊天，繼續(xù)約戰(zhàn)PK。
仔細觀察你會發(fā)現(xiàn)，這些平臺的小游戲玩法大都為雙人實時PK，在游戲界面和互動形式上參考了很多直播平臺的設(shè)計。
歸根結(jié)底，無論是UC、快手還是YY，上線小游戲的目的都是想打一手游戲社交牌。
那么問題來了：小游戲本質(zhì)上是即開即玩，玩完就走，如何留存用戶，甚至是搶占用戶碎片時間，平臺們就要動心思了。
YY“開心斗”的做法就很簡單粗暴，直接上線41款小游戲，呈現(xiàn)給用戶一個多樣性選擇。
在覆蓋的游戲類型與數(shù)量方面， UC目前上線了包括答題贏錢、消消樂、斗獸棋等在內(nèi)的12款輕量游戲。UC還試圖通過闖關(guān)贏錢的方式來增加用戶粘性和社交的持續(xù)性。
3個月前UC推出的直播答題產(chǎn)品“全民答題”也保留在了小游戲里。在“全民答題”中，系統(tǒng)自動配對4名玩家或者由用戶邀請好友進行PK，答對所有題目就可以瓜分巨額獎金。而UC小游戲則把答題這種模式延續(xù)升級，用戶只需要12關(guān)小游戲全部通關(guān)即可平分百萬現(xiàn)金獎勵。
UC的這種玩法，等于是把直播答題贏錢的火爆模式，搬到了小游戲的場景里，增加了玩家游戲競技的趣味性，從而使社交關(guān)系更易落地。
平臺為何都來分小游戲這塊蛋糕？
各大平臺為什么要做小游戲？答案很簡單：巨頭平臺們都注意到用戶碎片化時間增長和社交化游戲的需求增長。
作為微信小程序里繼工具和電商類別之后的又一個爆點，小游戲滿足了用戶快節(jié)奏的娛樂需求。這主要是因為在信息負載越來越大的今天，人們越來越青睞輕量級、碎片化的游戲應用。
微信年初在公開課上公布的數(shù)據(jù)顯示，小游戲上線不到二十天，累計用戶數(shù)達到 3.1 億，日活躍用戶數(shù)則超1 億。小游戲用戶群中，有63%為非重度游戲用戶。
高的用戶活躍度以及大的用戶增長空間背后反映出了小游戲在激活社交流量上的巨大作用，商業(yè)變現(xiàn)也是水到渠成的事情。
如今微信小游戲已經(jīng)開放第三方注冊，宣布安卓道具內(nèi)購和小游戲廣告組件兩大商業(yè)化模式，而“跳一跳”也正式啟動招商。
其他平臺的小游戲雖然與微信小游戲玩法類似，但它們都想做陌生人社交的生意，只不過微信小游戲是從社交到游戲，UC、YY、快手是從游戲到社交。
UC、快手們一直致力于社交化來增強用戶粘性，通過小游戲來推進陌生人社交不失為是一個好的突破口。并且，對于單一的直播、短視頻業(yè)務來說，拓展輕量級游戲業(yè)務也能為這些平臺帶來新的商業(yè)變現(xiàn)機會。
在如何增強用戶社交粘性，有意思的是，UC作為阿里旗下的移動應用，登錄入口優(yōu)先推薦QQ和微信，反映出UC想進一步拓展熟人社交的想法。也就是說，UC小游戲為陌生人社交和熟人社交都提供了渠道。
不過入局者眾，這些平臺在游戲社交領(lǐng)域所面臨的競爭壓力也不小。
微信小游戲之所以能成功，是因為其龐大的用戶規(guī)模所引發(fā)的強社交關(guān)系傳播（比如好友排名、群排行等設(shè)計），非常容易出現(xiàn)爆款。而快手這類產(chǎn)品，平臺屬性是陌生人社交，并且小游戲采用了獨立App的形式，出現(xiàn)爆款的難度比較大。
同時，這些平臺的小游戲已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，但也不能一票否認微信小游戲之外平臺的潛力，畢竟他們從最開始的幾款簡單小游戲，已經(jīng)進行快速的迭代，玩法也不斷升級。比如UC闖關(guān)贏錢玩法，就已經(jīng)屬于另辟蹊徑的一種探索模式。
小游戲這場流量入口爭奪戰(zhàn)已經(jīng)勢在必行，接下來一個最大的疑問就是：誰能搶先在這場流量入口爭奪戰(zhàn)中勝出，將成為決定其試水小游戲市場能否成功的一個標準。
