目的—基礎(chǔ)操作（平臺(tái)+內(nèi)容）、定位內(nèi)容（文字類，圖片類，視頻類，音頻類）

平臺(tái)選擇（公眾號(hào)、自媒體（百家號(hào)，企鵝號(hào)）、微博）—回歸內(nèi)容：怎么寫(xiě)文案，如何做視頻

課程流程：

1、文案撰寫(xiě)

2、微信（公眾號(hào)）

3、微博

4、視頻（直播，剪輯）

5、QQ系（QQ論壇）

6、百度系的產(chǎn)品

7、問(wèn)答平臺(tái)（知乎，知道）

什么是新媒體：

傳遞信息與獲取信息的新型工具（如手機(jī)，電腦，數(shù)字電視，衛(wèi)星等）

主要特性：價(jià)值、原創(chuàng)性、效應(yīng)、生命力、碎片化、全媒體時(shí)代、垂直細(xì)分受眾

新媒體平臺(tái)：微信、微博、QQ、陌陌、

軟文類：百家號(hào)、今日頭條、企鵝媒體，大魚(yú)號(hào)、搜狐、網(wǎng)易、看點(diǎn)、微信

原生視頻：優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊

小視頻：美拍、抖音、小影、快手

直播：映客、花椒、YY、一直播

問(wèn)答類：百度知道、知乎

音頻類：喜馬拉雅、唱吧、QQ音樂(lè)

案例分析—微信。

資訊、國(guó)際、體育、養(yǎng)生

網(wǎng)民心理：用于分析運(yùn)營(yíng)方向，網(wǎng)絡(luò)傳播與推廣具有交互性。

利用網(wǎng)民心理實(shí)施新媒體營(yíng)銷活動(dòng)、突出獲獎(jiǎng)?wù)咦寚^網(wǎng)民有信任感、大量網(wǎng)民參與活動(dòng)

1、獵奇心理（今日頭條隱藏一半的標(biāo)題），新聞最大特點(diǎn)為“新”。新鮮內(nèi)容容易被討論。

2、求真心理

3、親和心理：一般用于歡迎語(yǔ)

4、選擇心理：貨比三家群眾固有的觀念、立場(chǎng)、信仰，對(duì)傳播內(nèi)容做出自己的解釋和理解。找對(duì)客戶想看的內(nèi)容

5、逆反心理：求罵心理去寫(xiě)文章

6、參與性心理：給出一個(gè)話題，讓別人參與討論

7、務(wù)實(shí)心理

8、個(gè)性化心理

9、從眾心理：（重點(diǎn)推薦）

10、對(duì)抗心理：用于做投票

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