什么是創(chuàng)意？是天馬行空的眾人腦暴，進入決策者的身份決斷？還是套路迭代，一步步積累沉淀，用心觀測消費者行為？

華與華的方法論向我們闡述著：超級符號就是超級創(chuàng)意。 1一切創(chuàng)意都是為了降低營銷成本。/2一套體系讓傳播更高效/3品牌頂層設(shè)計：所有的事都是一件事。

書中干貨很多，知識點細而密，抓幾個感觸較深的點，反復(fù)學(xué)習(xí)，也許才能深入套路，盡心為之。打造企業(yè)的超級符號，打造品牌的超級符號，打造個人的超級符號。

恰逢讀了本有關(guān)符號的書：《零ZERO：世界符號大全》，是一本搜羅了各式記號、暗號、符號、文字，以121種概念呈現(xiàn)的圖案集。從摩斯密碼、音樂符號、天氣圖符號，到共濟會暗號、蘇美文字、西夏文字等等，復(fù)雜怪異。有的已失去功能、更甚者已消失的文字和記號，聚集成一幅幅系譜式的符號大觀。不禁感嘆符號就是人類文化的起源，追本溯源是根本。

符號閉環(huán)

品牌-符號-產(chǎn)品的三角閉環(huán)，在營銷傳播中以一種潛意識的方式深入心田，讓你聽到可口可樂就想到它的樣子，讓你一提到?jīng)霾?，就想到加多寶（王老吉），讓你一看到三條杠的衣服，就想到阿迪。如此奇妙，符號、品牌、品類被連結(jié)在了一起。

五感符號

華與華將人體五感符號作為超級符號的最小化的可行落地方案。包含視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。絕大部分人只注意眼睛所能看見的，忽略了其他的感覺。但在合理的場景下，我想滿足更多的五感符號，是可以讓品牌收獲更多的。比如將田七運用到照相的場景中。

口語化

小時候老師老是喜歡讓我們背古文。單單是這生澀的古文就讓我退讓三分，今天記明天忘。而后老師教導(dǎo)說先理解在記憶，先用自己的話能夠完整的復(fù)述，記憶整個內(nèi)容框架，將其口語化后，反而覺得文言文短小精悍了呢。面對產(chǎn)品也是一樣，人們無法去理解晦澀難懂的“古文”，你得想幫他翻譯好，便于他理解，一下子找到關(guān)鍵詞，找到與自己的關(guān)聯(lián)點，打動他，讓他記住，還因為這句口語化的說辭能直接傳播，不用他再去思考總結(jié)。

重復(fù)重復(fù)重復(fù)

找到正確的路，并在正確的道路上持之以恒的獎池。反復(fù)重復(fù)出現(xiàn)在大眾視野中，因為消費者總是容易遺忘。久了沒出現(xiàn)，就會漸漸的淡出人們的視野。不能想像可口可樂這樣的大品牌，有著巨大的品牌效應(yīng)，可依舊是大流量的廣告主，無時無刻不出現(xiàn)在你的視野里。

自傳播

讓傳播更高效，準確來說是播傳。一個符號，一個詞語，一句話，一個產(chǎn)品，一步步迭代生成品牌。打動消費者，讓消費者自傳播，自身散發(fā)對品牌有利的消息。有效降低營銷成本，進行高效傳播。

調(diào)研

摒棄那些長篇大論的行業(yè)數(shù)據(jù)報告，摒棄那些無用的消費者調(diào)研，調(diào)研要設(shè)身處地的到達消費現(xiàn)場，觀察消費的整個過程。