前面說了，互聯(lián)網(wǎng)不是廣告，是一對一告知，所以就不能用廣告去理解，也不能用廣告去定價。那些在視頻網(wǎng)站影片前播放的廣告，我認為價值被大大的高估了，他們沒有廣告的影響力，如果仍然按傳統(tǒng)廣告的評價體系——到達率和千人成本去算的話，沒有可比性。媒介即信息，通過電視機到達和通過電腦、手機到達的效應(yīng)是完全不一樣的，不是到達了就一樣，媒介不一樣，信息就不一樣，對人的卷入程度和影響力不一樣。這不是一個廣告學問題，是一個媒介學問題，而且是媒介學的新領(lǐng)域，是新媒介學，往深了說是人類學，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能時代的到來，是新人類學。人類學（anthropology ）是從生物和文化的角度對人類進行全面研究的學科群，而隨著人類和互聯(lián)網(wǎng)以及機器的聯(lián)姻、合體，我們正在成為新人類，技術(shù)是人的延伸，技術(shù)又重新肢解和重構(gòu)了人，甚至主宰了人，讓人成為技術(shù)的伺服系統(tǒng)。研究未來，不是研究AI會不會統(tǒng)治人類，而是要回到研究人類本身，把過去人類文明對人類學的研究成果都吃透，才能審視未來新人類、新社會，這需要至少十年苦工，也是我未來的學術(shù)研究方向，這不是靠經(jīng)驗和直覺就能判斷的。經(jīng)驗和直覺只能給學習任務(wù)立項，需要花大量的時間去學習

218、廣告的目的，就是用廣告投資讓流量成本趨0。

以目前我們的觀察，與其說互聯(lián)網(wǎng)是廣告媒體，不如說是流量分發(fā)。傳統(tǒng)廣告的目的，本身就是為了讓流量成本趨0，我投資廣告，消費者自己來找我。比如之前格力和國美之爭，你國美要盤剝我，我就不去你那兒買流量，我靠我的品牌和廣告，自己建銷售終端。西貝是餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型Mall店比較早，也是最成功的，因為他發(fā)現(xiàn)了新時代的流量分發(fā)商，就是Mall。所以交房租不僅是獲得經(jīng)營場所，也是買流量。海底撈呢，他成名更早，品牌更強，他流量成本差不多已經(jīng)趨0了，所以他只買經(jīng)營場所，不買流量，他的選址就不一樣。

廣告的目的，就是用廣告投資讓流量成本趨0。廣告學研究什么的，就是研究如何用創(chuàng)意和媒介組合，建立品牌，降低流量獲取的成本，由于每個人的水平不一樣，花費的成本就大不相同了。

在伊犁飛南京，要關(guān)艙門了，今天只能寫到這兒。。。。