最近在讀美國(guó)廣告人克勞德.霍普金斯（Claude C·Hopkins 1867—1932，綽號(hào)叫“CC” ）的《我的廣告生涯》，主要講的是他從事廣告業(yè)這些年的經(jīng)歷與故事。廣告教皇大衛(wèi)奧格威（其創(chuàng)辦的奧美廣告公司今天已成為世界上最大的廣告公司之一）將他視為現(xiàn)代廣告的六大巨人之一。他一生只對(duì)廣告感興趣，被譽(yù)為現(xiàn)代廣告的奠基人。
霍普金斯廣告事業(yè)的輝煌或許不能被復(fù)制，但他在職業(yè)生涯中展現(xiàn)出來的特質(zhì)，時(shí)至今日，仍然不過時(shí)，值得我們深思和學(xué)習(xí)。特別是身在職場(chǎng)，有些職場(chǎng)的坑能免則免。畢竟站在前人的肩膀上，可以看的更遠(yuǎn)，何苦再以身犯險(xiǎn)，試不必要的錯(cuò)呢！
下面與大家分享一下我從霍普金斯這里學(xué)到的“職場(chǎng)法則”：
一、不要帶著“厭惡”的態(tài)度，懈怠工作
我們經(jīng)常被有意無意灌輸?shù)囊粋€(gè)觀念就是“工作是辛苦的”，并因其“辛苦”，而覺得不容易、很難，并被要求付出更多的“精力”去完成。如此以來，與之相對(duì)應(yīng)的“娛樂”就顯得有趣兒愉快的多，是“放松”，是“享受”。“好逸惡勞”是刻在我們?nèi)祟惢蚶锏拇髮懽帜?。大多?shù)人都愛吃喝玩樂，愛工作的人卻不多。相反，那些熱愛工作的人還被我們嘲諷的稱為“工作狂”，卻沒有人稱那些沉溺在玩樂中的人為“娛樂狂”……
如果我們用熱愛娛樂的態(tài)度去工作呢，會(huì)取得什么樣的成果？
霍普金斯說：“如果一件事有用，我們稱之為工作；如果無用，我們則稱其為娛樂。兩件事同樣艱難，卻也可以同樣視為游戲。它們都存在競(jìng)爭(zhēng)，都要努力去超越他人。依我看它們所有的區(qū)別就存在于人們對(duì)其的態(tài)度里。”
當(dāng)別人在忙著做生意訂單的時(shí)候，你在打籃球，當(dāng)別人在忙著修理房子的時(shí)候，你在喝啤酒……其實(shí)人和人并沒有太多本質(zhì)的不同，所存在的差別就在于對(duì)工作和娛樂的理解不同。態(tài)度不同，我們看待工作和娛樂的眼光就截然不同了。
愛你的工作，就像你愛追劇愛打游戲吃雞一樣熱愛；你如何認(rèn)真的對(duì)待你的王者榮耀，就要更認(rèn)真的對(duì)待你的工作。就像霍普金斯所說“培養(yǎng)你對(duì)工作的熱愛，就像對(duì)娛樂的熱愛一樣。”并要從中收獲快樂，讓工作成為你的樂趣，而不是捆綁和痛苦。
二、要為老板賺錢，而不是只會(huì)花老板的錢
仔細(xì)分析一下你現(xiàn)在職場(chǎng)上的處境：是否還有升職加薪的晉升空間？在公司的發(fā)展戰(zhàn)略里面，你是屬于“開支”部分的人員還是“盈利”部分的人員？
每個(gè)企業(yè)、公司的發(fā)展思路都大同小異：盡可能減少開支、盡可能增加盈利。
如果你是為公司帶來訂單和業(yè)務(wù)量的人員，為公司帶來“盈利”，高職高薪是必然的；如果你是屬于公司成本支出的那一部分，很顯然，你是在“花公司的錢”。不管公司大小，沒有幾個(gè)老板是喜歡花錢的員工的。只有為老板創(chuàng)造價(jià)值，才能為自己贏得價(jià)值。
努力去發(fā)掘自己在工作中可以為公司帶來的盈利點(diǎn)，進(jìn)入盈利層，自身的價(jià)值才不會(huì)受限制，才是職場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。這就是接下來要說的第三點(diǎn)：
三、找出自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短
“一個(gè)人要想在某個(gè)方面超出別人，他必須有質(zhì)量、服務(wù)或者合同條款方面的優(yōu)勢(shì)，或者他必須有一個(gè)表面上的優(yōu)勢(shì)，找出別人找不到的事實(shí)。”做廣告營(yíng)銷如此，做一個(gè)職場(chǎng)人，去“廣告營(yíng)銷”自己更是如此。
找出你自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，人無我有，人有我優(yōu)，提供差異化服務(wù)定位。每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)都不一樣，我們今天可以看見霍普金斯的成功，回望總結(jié)他的成功經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人優(yōu)勢(shì)，但活在當(dāng)時(shí)當(dāng)下，我們作為當(dāng)局者，并不能照搬照抄的去套用他的成功之路。就像當(dāng)時(shí)的老板要求霍普金斯去“教會(huì)別的人也這么做”一樣，這是教不會(huì)的。因?yàn)橹匾牟皇沁@個(gè)營(yíng)銷方案，而是思維和觀念——這是無法從別人那里去學(xué)習(xí)、或者是手把手被教會(huì)的。學(xué)會(huì)了一個(gè)霍普金斯的廣告方案，那么換一個(gè)場(chǎng)景、換一類產(chǎn)品呢？所以，仍然要開動(dòng)你的腦筋！沒有人會(huì)比你更了解你自己了！
無論如何，一個(gè)人事業(yè)的成功，必然離不開他對(duì)工作的熱愛，還有自己在職業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的定位，以及無人可替代的價(jià)值。通往天國(guó)的路是小的、門是窄的，走的人少；走向毀滅的路卻是大的，門是寬的，走的人也多。事業(yè)的成功也正是如此。畢竟為數(shù)不多的“工作狂”取得了事業(yè)的成功，而那些不計(jì)其數(shù)的“娛樂狂”少有人知。
作為一代廣告大師，霍普金斯的職場(chǎng)法則還有很多。但所有這些法則運(yùn)用的前提是他遵從良心，尊重行業(yè)規(guī)則，不為金錢所愚弄——以服務(wù)社會(huì)為使命，而不是以金錢為目的。要賺錢，但又不僅僅是賺錢。不管從事什么行業(yè)，身在職場(chǎng)，希望大家都要不忘初心，更不要違背良心，然后，充滿熱情的投入工作，你的工作最終將回饋你以歌。
