“會(huì)講道理的人不少，講得好的卻不多。”這一點(diǎn)我深以為然，奧格威先生在講述的過(guò)程中，總是不免會(huì)提到自己所做過(guò)的優(yōu)秀廣告案例，很多在如今看來(lái)，還是非常有意思，仍然有回味的空間。我認(rèn)為做到這一點(diǎn)非常厲害，一則廣告文案，即使是經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的歲月洗禮后，還能讓新時(shí)代的讀者進(jìn)行思考，這種能力令人欽佩。

我目前對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知很有限。這本書(shū)共十章，有十章在引導(dǎo)大家“ 怎么做”，有一部分建議已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)的常態(tài)，而有一部分建議可以成為企業(yè)以及個(gè)人日后進(jìn)步的依據(jù)。

印象最深刻的還數(shù)第一章，之所以印象深刻，我想很有可能是因?yàn)閵W格威先生是以一個(gè)就職者的口吻，回顧當(dāng)初在巴黎美琪飯店當(dāng)廚師的經(jīng)歷。

領(lǐng)班皮塔先生的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，以及工作中的行事風(fēng)格，讓奧格威先生經(jīng)營(yíng)廣告公司有了借鑒。如何繼承如何發(fā)展，都是因工作中的一件件具體而又細(xì)小的事，而有所啟發(fā)。

? ? ? “創(chuàng)造一種讓有創(chuàng)作才華的人有用武之地的氣氛。”這確實(shí)很容易引起讀者的共嗎，因?yàn)榫臀覀儌€(gè)人而言，領(lǐng)導(dǎo)人的處事風(fēng)格，與營(yíng)造的工作氛圍會(huì)直接影響到日常工作的進(jìn)展。就職者愿意學(xué)習(xí)，意味著認(rèn)可。

? ? ? “在這樣無(wú)所事事的時(shí)刻，我的潛意識(shí)長(zhǎng)流不斷地給我傳來(lái)信息。這些都成了我創(chuàng)作廣告的意念素材。 ”生活是創(chuàng)作的來(lái)源一點(diǎn)也不假，為了創(chuàng)作而創(chuàng)作的時(shí)候，往往很難產(chǎn)出自己滿意的內(nèi)容。因此，過(guò)去的每一段經(jīng)歷，都可能成為日后的創(chuàng)作源泉。

經(jīng)驗(yàn)摘錄：

口怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司：廣告公司需要?jiǎng)?chuàng)造性人才，應(yīng)該創(chuàng)造一種讓有創(chuàng)作才華的人有用武之地的氣氛，加上“信守承諾”、“勤勞勇敢”和“應(yīng)變能力”，這樣客戶才能覺(jué)得“你”不可或缺。

?怎樣爭(zhēng)取和維系客戶：這部分我重點(diǎn)摘錄了點(diǎn)“和客戶的每個(gè)層次的人保持聯(lián)系”，廣告公司內(nèi)部有自己不同的分工，廣告主也同樣，所以和不同層次的人保持聯(lián)系，是有助于廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)作的。

?怎樣創(chuàng)作高水平的廣告：在這部分，奧格威先生提出了11點(diǎn)建議，我重點(diǎn)標(biāo)記了“形象和品牌”一點(diǎn)。品牌形象的塑造與傳播已成為了當(dāng)今公司以及產(chǎn)品的主要發(fā)展路線，靠傳統(tǒng)的打折促銷來(lái)增加產(chǎn)品收益是最不明智的選擇，只有在消費(fèi)者心中以及市場(chǎng)上穩(wěn)固了品牌形象，品牌和產(chǎn)品才有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

以下是一些覺(jué)得值得記錄的語(yǔ)句，相信自己日后讀起來(lái)，還是會(huì)有收獲，希望大家也是。

?隨機(jī)應(yīng)變是廣告人生存的本能，因而產(chǎn)生了廣告業(yè)的應(yīng)變文化，立足于產(chǎn)業(yè)潮頭，保持更新自己。

?我生朋友的氣；我坦誠(chéng)吐露，氣隨之而消。我對(duì)敵人惱怒；我絲毫不露，怒氣隨之而增。

?你贊揚(yáng)他們用筆嚴(yán)謹(jǐn)，我當(dāng)然同意。金鞍紫韁原本無(wú)可非議，可是血肉之軀的馬又在何方。

?獵取新的業(yè)務(wù)，除運(yùn)氣外，高效率和勤奮就是最佳的武器。

?一則好廣告和戲劇、講演都有一個(gè)共同點(diǎn)，即使人一看便知，一聽(tīng)即曉，直接打動(dòng)人心。

?心理學(xué)家說(shuō)，每人都應(yīng)該有一種嗜好。我推薦的嗜好就是廣告。