本周二，耐克公布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，截至8月31日，集團(tuán)營(yíng)收90.6億美元，同比增長(zhǎng)8%。調(diào)整后每股收益為73美分，分高于分析師預(yù)計(jì)的56美元。財(cái)報(bào)顯示，在2016年6月1日至8月31日期間，耐克公司取得了90.6億美元的營(yíng)業(yè)收入，比去年的同期84.1億元實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)，拋開匯率因素增長(zhǎng)率為10%。

耐克品牌產(chǎn)品營(yíng)收84.6億美元。耐克旗下的匡威取得5.74億美元的營(yíng)收，剔除匯率影響上漲了4%，因?yàn)楸泵赖貐^(qū)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，抵消了歐洲和亞太地區(qū)的下滑。

耐克集團(tuán)錄得凈利潤(rùn)12.5億美元，同比增長(zhǎng)6%。

耐克毛利率同比有所下降。盡管耐克產(chǎn)品的平均售價(jià)有所提高，但是由于匯率變動(dòng)、銷售和經(jīng)營(yíng)成本的增加、更多的折扣以及退出高爾夫裝備市場(chǎng)等因素，耐克在2017財(cái)年第一季度的毛利率從去年同期的47.5%下降至45.5%。

大中華區(qū)依然是耐克最大的增長(zhǎng)來源，貢獻(xiàn)了10.2億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)15%，剔除匯率影響增長(zhǎng)率達(dá)到21%，為所有地區(qū)中最高。盡管如此，與去年同期的30%增長(zhǎng)率相比，耐克在大中華區(qū)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還是有所放緩。

除了大中華區(qū)，耐克在北美、西歐、新興市場(chǎng)、中東歐以及日本等區(qū)域均取得增長(zhǎng)，耐克稱這主要來源于其休閑系列、跑步和Jordan品牌等系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

雖然，本季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，可是訂單量有所下滑。

耐克預(yù)計(jì)，2016年9月至2017年1月的全球訂單總計(jì)123億美元，同比增長(zhǎng)5%，剔除匯率影響增長(zhǎng)7%。訂單量連續(xù)三個(gè)季度下跌，低于分析師預(yù)測(cè)的8%。

未來訂單量是衡量企業(yè)發(fā)展的重要因素。受此影響，周二耐克的股價(jià)在盤后一度下跌4.4%至52.9美元。值得注意的是，耐克也是道指成分股中表現(xiàn)最差的一只，截至周二收盤，今年已經(jīng)下跌了10%。

雖然耐克還是占據(jù)體育用品市場(chǎng)老大的地位，但是來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和安德瑪?shù)奶魬?zhàn)正在加劇。

安德瑪表現(xiàn)強(qiáng)勁，2014年超過阿迪成為北美運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)第二。目前，它正威脅到耐克的領(lǐng)先地位。安德瑪?shù)靡钥焖籴绕鸬脑蛑唬且驗(yàn)閹?kù)里近幾年在全球強(qiáng)大的影響力。而庫(kù)里2013年前曾是耐克旗下的簽約球員。顯然，簽約喬丹挽救了耐克，錯(cuò)失庫(kù)里則成就了對(duì)手。

2013年，庫(kù)里加盟安德瑪。此后的三年中，庫(kù)里迅速蛻變，連續(xù)兩個(gè)賽季摘得常規(guī)賽MVP，獲得一次總冠軍，率隊(duì)打出創(chuàng)紀(jì)錄的73勝。庫(kù)里的華麗轉(zhuǎn)身也讓安德瑪影響力和銷售額迅速飆升。

自 36kr

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