文/雅雅
我一直覺(jué)得好的文字，好的文案，都是那種高度動(dòng)心的共鳴感文字。走心的文字，才能動(dòng)心。
早在2012年我陸續(xù)整理，很多我書(shū)寫(xiě)商業(yè)文案的分享和體會(huì)。
其中，我的私人分享就是：我認(rèn)為好的文字或商業(yè)文案具備三個(gè)特征---
有情緒、有情感、有情懷；只要做到這1／3都基本能夠吸引人，而三者兼具則堪稱極品。
有情緒的容易有代入感，有情感的容易有感染力，有情懷的容易有吸引力；而代入感、感染力和吸引力都是引人共鳴的強(qiáng)磁場(chǎng)，自然彼此成就文字價(jià)值。
而這場(chǎng)文字的修煉除了扎實(shí)的文字功底以外，還需要的是你的內(nèi)在。
就是你是不是一個(gè)洞悉人性的人？
你是不是一個(gè)敏感有趣的人？
至少你是不是一個(gè)高情商的人？
我不知道一個(gè)洞悉人性的，敏感有趣高情商的人是不是成為文字大師或文案高手，但我明確的知道：一個(gè)即便擁有很好的文字功底的人，倘若沒(méi)有好情商，是萬(wàn)萬(wàn)寫(xiě)不出好文字的！
---雅雅
你的情商那么爛，怎么可能寫(xiě)出值錢(qián)的好文案？
低情商無(wú)法有感染力
情商低和沒(méi)禮貌常常就是一線之隔。
很多時(shí)候，可怕的不是情商低，而是情商低還自詡單純，心直口快，心無(wú)城府，殊不知情商低和沒(méi)禮貌只有一線之隔。生活中總有一些人喜歡打著“性子耿直”“開(kāi)玩笑”的旗號(hào)消費(fèi)別人的感情。
他們不會(huì)去細(xì)想你的心情和感受如何，他們想的只是如何表現(xiàn)自己而已。一旦你展露出任何不快和反感，他們反倒覺(jué)得你“小題大做”“不懂開(kāi)玩笑”。低情商的重要表現(xiàn)就是：他沒(méi)有惡意，卻意識(shí)不到自己已經(jīng)傷害到別人。他們不是壞人，只是情商太低，相處太累，連吵架都吵不到一起去。
那么，她（他）如何寫(xiě)出讓人舒服且動(dòng)容的文字？？
畢竟簡(jiǎn)單粗暴這件事情不能上升動(dòng)心創(chuàng)作。
因?yàn)橐晃兜淖晕疫^(guò)癮，不重視他人感受的低情商，一定不會(huì)以理解他人感受或細(xì)膩入微體會(huì)的方向創(chuàng)作。即便寫(xiě)一些關(guān)于愛(ài)的、感恩的、真的只能停留在萬(wàn)民都會(huì)的直白口號(hào)式的創(chuàng)寫(xiě)。
情商高一定不等于虛情假意
很多人對(duì)情商高總有一種誤解：認(rèn)為情商高的人“為人虛偽”“心機(jī)腹黑”“壓抑自己娛樂(lè)別人”。
那么顯然這是一種誤讀真正高情商的表達(dá)。
情商高一定不等于虛偽。
情商高的人就一定是天天口若懸河，能說(shuō)會(huì)道，口吐蓮花，只是他們懂得珍惜每一段感情，心里總是裝著別人角度的舒服和在意點(diǎn)，言行舉止自然而然透著溫暖。和這樣的人在一起，不會(huì)讓人覺(jué)得身心疲倦，這真的很重要。
錢(qián)鐘書(shū)去世后，早年就暗戀楊絳的費(fèi)孝通上門(mén)拜訪。分別時(shí)，楊絳對(duì)依依不舍，頻頻回頭的費(fèi)老，淡淡地說(shuō)：“樓梯不好走，你以后再不要知難而上了?！币痪錅睾偷脑?，送別了費(fèi)老，也讓他徹底死了心。
情商高的人懂得在不違背自己真實(shí)內(nèi)心的情況下，用耐心，尊重和人相處。讓別人舒服也不會(huì)委屈自己。
人生雖短還長(zhǎng)的歲月里，和相處不累的人最重要，而和高情商的人在一起，往往會(huì)很舒服。
說(shuō)合適的話，做到位的事情，都是高智商的自然表達(dá)。
他人心反觀，第三方立場(chǎng)的角度才能讓一個(gè)文案的表達(dá)真實(shí)動(dòng)情。
高情商的修養(yǎng)
高情商的修養(yǎng)先從好好說(shuō)話開(kāi)始：
好好說(shuō)話很難嗎？
說(shuō)到底不過(guò)是能顧忌對(duì)方感受，心里裝著別人而已。
開(kāi)玩笑懂得分寸，適可而止。認(rèn)真傾聽(tīng)，不隨意，不打斷。
尊重每個(gè)人的差異化。不詆不毀。即便最親的人也是足夠尊重。
黃渤曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)演講，核心論點(diǎn)就是“真正的高情商就是不讓人感到尷尬?！毕胍龅竭@一點(diǎn)也不難，多一點(diǎn)幽默的元素就好。
蕭伯納送給朋友一部新作，后來(lái)他在一家舊書(shū)鋪發(fā)現(xiàn)了這部贈(zèng)書(shū)，于是當(dāng)即就把它買(mǎi)回來(lái)，重新送給那位朋友。朋友收到這部書(shū)時(shí)，見(jiàn)扉頁(yè)上又寫(xiě)了幾個(gè)字：“蕭伯納再贈(zèng)?！辈挥枚囡L(fēng)趣，也不用多博學(xué)，樂(lè)觀一點(diǎn)，對(duì)別人寬容一點(diǎn)，對(duì)生活熱愛(ài)一點(diǎn)，處處皆可幽默。
不得不說(shuō)，低情商和高情商之間，總是有一個(gè)不可逾越的鴻溝。
情商不同的人，三觀必然不同，為人處事隨之存在差異。低情商者看高情商者，總覺(jué)得對(duì)方虛偽、做作、不真誠(chéng)。而高情商看低情商者，總會(huì)想不通，對(duì)方為何那般自私自利、口不擇言、情緒反復(fù)。事實(shí)上低情商的人首先是那種理直氣壯的自私自利，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有換位思考過(guò)！
《奇葩說(shuō)》蔡康永就是一個(gè)高情商的才子，不管辯論題目有多沒(méi)節(jié)操底線，他都可以講得很高尚。不管對(duì)方多么屎尿屁黃賭毒，他都能巧妙地拗回來(lái)，回歸文藝和優(yōu)雅。他的用詞永遠(yuǎn)柔軟，姿態(tài)永遠(yuǎn)輕盈，永遠(yuǎn)顯得對(duì)方像個(gè)傻逼。
我覺(jué)得，真正的情商高，不是虛偽，而是溫暖。
他們尊重別人的看法，發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)點(diǎn)，體察別人的需要，把別人放在心上。仔細(xì)想想你身邊情商最高的人吧，為人寬厚真誠(chéng)，自然不做作，大方得體。
他們發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)世界，真心去發(fā)現(xiàn)萬(wàn)事萬(wàn)物的美好。
他們懂得悲憫，懂得體諒，懂得換位思考。
情商高的本質(zhì)也一樣，是心中有他人他物。
任何大條任何粗糙任何鄙陋任何自私任何無(wú)知無(wú)覺(jué)的人，萬(wàn)萬(wàn)不要指望能好好說(shuō)話，更不要指望寫(xiě)出走心的文字。即便學(xué)過(guò)中文，甚或名校畢業(yè)，那些工具都在她（他）們身上百無(wú)一用，沒(méi)有任何價(jià)值的可能性。
我認(rèn)為：另一種高情商的表情就是幽默有趣。
不管是冷笑話還是熱段子，不管是葷段子還是有趣脫口秀，我認(rèn)為有趣的幽默的人也是高情商的表現(xiàn)。
因?yàn)檫@是另外一種樂(lè)觀積極的感染力。沒(méi)有人會(huì)拒絕歡樂(lè)和開(kāi)懷。
所以即便你不能雅致優(yōu)美的書(shū)寫(xiě)，或者不能蓬勃有力的書(shū)寫(xiě)，或者柔軟輕盈的書(shū)寫(xiě)，或者優(yōu)雅知性的書(shū)寫(xiě)，但總能傳遞有趣幽默的能力，這也是一種毫無(wú)芥蒂的感染力。常見(jiàn)杜蕾斯廣告就是典范了。
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家的味道 沒(méi)有人能夠阻擋
煎 炒 烹 炸后的美味
早熏陶為國(guó)人記憶中家的味道
時(shí)至今日 隨世風(fēng)演進(jìn)
我們敞開(kāi)的不僅是廚房
更是對(duì)家的重新理解
方太二十年
堅(jiān)持開(kāi)創(chuàng)格局
讓中國(guó)家庭愛(ài)上敞開(kāi)式廚房
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不逞一時(shí)的500強(qiáng)，扎扎實(shí)實(shí)做500年
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沒(méi)有自以為是的捷徑，
只有下笨功夫的硬道理
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這些文案都是那種走心動(dòng)人的文案，
好好說(shuō)話的“以真誠(chéng)話真情的”自然有力的高情商文案。
