品牌定位常見病

1，不進行市場細分就進行盲目定位。

2，品牌定位沒有針對目標市場。

3，品牌定位個性不清晰，主體概念模糊。

4，品牌定位太寬。

5，品牌定位太窄。

6，定位無定義。

7，定位錯位。

8，沒有有機結(jié)合產(chǎn)品本身的特點及以后傳播方向。

9，一廂情愿光站在企業(yè)角度沒有站在消費角度。

品牌個性塑造

產(chǎn)品是冷冰冰的，重商業(yè)味；而品牌就不一樣，你賦予它個性、意會、情感文化等，它就會像風(fēng)情萬種的活生生的人，具有非常豐滿的文化形象與氣質(zhì)。為此必須把握一下幾點：

（1）產(chǎn)品、服務(wù)有什么突出的特質(zhì)、特征、特點

（2）以誰為目標客戶，他們有何種生活形態(tài)偏好

（3）目標消費群體有何種心理個性

（4）對你的產(chǎn)品、服務(wù)如何進行定位

（5）對你的產(chǎn)品服務(wù)如何進行人格化

（6）人格化的形象廣告如何讓消費者產(chǎn)生認同或把前進問題綜合起來不難得出以下方程：品牌性格＝產(chǎn)品＋定位＋個性

所謂定位，最后落腳點就是要塑造這樣的活生生的品牌個性，產(chǎn)生活力、親和力、溝通力，讓消費者不自覺地接受你、認同你、喜歡你。

品牌定義的基本原則

1，品牌定位要考慮企業(yè)的條件。

2，品牌定位要考慮產(chǎn)品本身的特點。

3，品牌定位要重點“目標顧客”的心理特征。

4，品牌定位要研究競爭者的定位與訴求。

5，品牌定位要考慮成本及效益。