由于改變了對(duì)閱讀的態(tài)度，近來(lái)發(fā)現(xiàn)讀書突然變得輕松起來(lái)。翻開(kāi)一本書，壓力不會(huì)再像以前那么大，覺(jué)得一定要記住什么，一定要有所收獲。相反，把自己想象成眾書之王，如果一本書不能取悅我，那么它就將被打入“冷宮”。也就是說(shuō)，閱讀時(shí)，應(yīng)該擔(dān)驚害怕的、有心理壓力的，變成了書本身。作為閱讀者的我，則掌握著一本書有用或無(wú)用的“生殺大權(quán)”。
在小米的參與感之后，這兩年，爆品概念開(kāi)始流行?？吹接腥嗽谂笥讶莺莸赝扑]了這本書，于是想著要看一看，究竟好在哪里。其實(shí)，看書名就知道書大概的內(nèi)容，我感興趣的是，作為品牌營(yíng)銷顧問(wèn)界的“網(wǎng)紅”，作者會(huì)用什么樣的故事和案例來(lái)佐證他的觀點(diǎn)，將以怎樣的結(jié)構(gòu)來(lái)鋪陳整本書。
下面將從個(gè)人角度分享閱讀本書的收獲，以及書中觀點(diǎn)對(duì)于寫作人的價(jià)值。
（一）人是環(huán)境的孩子，你一定要和最好的在一起。
喬布斯在世時(shí)，曾創(chuàng)辦了蘋果大學(xué)，旨在為蘋果的員工教授蘋果的歷史、成長(zhǎng)、策略以及改變。蘋果大學(xué)是喬布斯延續(xù)蘋果基因的地方，而the best things就是喬布斯最想延續(xù)的蘋果基因。
喬布斯強(qiáng)調(diào)，人是環(huán)境的孩子。the
best things就是告訴員工，要確保自身周圍都是最好的事物，身邊需要的是最優(yōu)秀的同事，工具材料也是最好的，只有這樣，才能保證工作完成得最好。
the best things是喬布斯教授的一門課程。我理解為，唯有見(jiàn)識(shí)過(guò)優(yōu)秀，你才知道什么是更優(yōu)秀，唯有用過(guò)最好的，你才有可能制造出更好的。就像寫作，你必須看過(guò)各種作品，極好的、好的、差的；你必須關(guān)注優(yōu)秀的作者，分析他們?yōu)槭裁茨軌虻玫酱蠹业恼J(rèn)可，如此，你才有可能博采眾長(zhǎng)，使自己得到提升。
（二）產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0，寫作：好的內(nèi)容是1，傳播是0
做不好產(chǎn)品，做再多營(yíng)銷只會(huì)暴露產(chǎn)品的弱點(diǎn)，讓企業(yè)死得更快。凡客就是一個(gè)案例。聰明的企業(yè)懂得把產(chǎn)品做到極致，而營(yíng)銷在一定程度上而言，只是錦上添花。1997年喬布斯回歸蘋果時(shí)說(shuō)：當(dāng)產(chǎn)品人不再是推動(dòng)公司前進(jìn)的人，而是由營(yíng)銷人推動(dòng)公司前進(jìn)，這種情況是最危險(xiǎn)的。喬布斯認(rèn)為，產(chǎn)品人不能被營(yíng)銷人打敗，產(chǎn)品人才是公司的核心。而他可以稱得上是地球上最成功的產(chǎn)品經(jīng)理之一。
對(duì)于希望通過(guò)寫作獲得個(gè)人成就的我們來(lái)說(shuō)，好的作品就是我們的產(chǎn)品，是打造個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。如果作品得不到讀者的認(rèn)可，上再多平臺(tái)，做再多合作推廣，都像在大海中投小石子，擊不起半點(diǎn)波瀾。
（三）寫作，也需要三種社交貨幣。
什么是社交貨幣？社交貨幣是人們樂(lè)于分享、甚至引發(fā)社會(huì)“瘋傳”的內(nèi)容。在《瘋傳》一書中，作者提出思想和產(chǎn)品之所以能夠流行的六大原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值、故事。
《爆品戰(zhàn)略》則以《奔跑吧兄弟》來(lái)說(shuō)明社交貨幣的重要性。《奔跑吧兄弟》以三種方式完成社交貨幣的鑄造，對(duì)于寫作者創(chuàng)作內(nèi)容而言，這三種社交貨幣同樣適合:
1.正能量社交貨幣，比如心靈雞湯一直以來(lái)都很流行，因?yàn)樗鼈鬟f著正能量。
2.爭(zhēng)議社交貨幣，比如應(yīng)不應(yīng)該逃離北上廣深。
3.熱點(diǎn)社交貨幣，這個(gè)特別常見(jiàn)。如iPhone7的發(fā)布。
回想我們每天從信息海洋中點(diǎn)擊閱讀的信息，大多數(shù)正是這三類。另外還有一些內(nèi)容同樣可以成為社交貨幣，比如干貨、技巧類等等。
（四）寫作的未來(lái)：做爆品，做社群，做參與感。
小米聯(lián)合創(chuàng)始人總結(jié)出參與感的三三法則，其中三個(gè)戰(zhàn)略：做爆品、做粉絲、做自媒體，同樣可以用于指導(dǎo)我們未來(lái)的寫作。
1.首先，你要打造屬于你的“爆品”。只有爆品才會(huì)讓你迅速發(fā)出光芒。自媒體時(shí)代，很多人的成名之路都可以源于一篇十萬(wàn)+。但打造爆品之前，要為自己做好定位，找到自己擅長(zhǎng)的方向持續(xù)挖掘。
2.做社群、做參與感。如果你紅了，甚至，你還沒(méi)紅，你就可以做社群。以秋葉大叔為例，PPT制作是他的爆品和標(biāo)簽，以爆品為基礎(chǔ)，他開(kāi)始探索做社群，做分享，做培訓(xùn)。成為其社群的一員，是秋葉大叔萬(wàn)千粉絲的愿望。社群最終落到了粉絲的參與感。
3.自媒體。自媒體是粉絲與寫作者的連接點(diǎn)之一。對(duì)于寫作者，自媒體的重要性在粉絲和社群之前。
寫作，就是做產(chǎn)品。在開(kāi)始之前，我們需要為產(chǎn)品做定位，做戰(zhàn)略。只有方向?qū)α耍信Σ拍軌蚴钦虻姆e累。而爆品戰(zhàn)略，完全可以作為寫作者從萬(wàn)千同仁中突圍的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)。
