By兒子 2014年

品牌的力量著實是非常偉大的，看看蘋果新品發(fā)布的第一天就知道了，就像宗教朝圣一樣，那個純白色標志像是人們的夢想，走在貝聿銘設計的玻璃旋轉樓梯上，就會讓你有一種走進教堂的神圣感，看著純木質桌子上的蘋果產品，精致得就像是水晶一樣，閃得你耀眼，碰都不敢碰。這就是品牌的力量?。?/p>

每個人心中，都有獨特的品牌愛好，作為一個99年出生的初中生，同樣有自己喜歡的一些品牌。今天，我就要來說說我心目中的好品牌，我會從我最喜歡的科技品牌講到我最喜歡的家居品牌最后講講最喜歡的快餐品牌。

品牌的核心是什么？當然是產品和宣傳了。

作為我第一個要講的品牌，它的產品必定是屬精品了。這是一個丹麥品牌，叫做 Bang&olufsen。這個主要做電視、音響的高端品牌，它充分吸收了包豪斯的設計理念，每一個產品都能被稱之為驚世之作，這家公司是我唯一一家認為能把產品做到能比蘋果精致的公司，跟索尼比起來，那更是把索尼落下了好幾條街，bang&olufsen 把木頭、金屬運用的極具神韻，每一個產品都充分突出了易用的特點再加上像藝術品般的完美，就造就了一個完美的品牌，一個能讓人一聽上去就讓人感到肅然起敬的品牌。

說到品牌，當然差不了蘋果了，蘋果的最重要的一點是在普通民眾可以接受的價格下面做到了質量、設計最好，跟bang&olusfen不同的是，bang&olufsen的價格高的離譜，縱使它有最好的質量和設計，但普通人買不起，所以bang&olufsen只能作為一個傳奇、神秘的公司，而蘋果就能做到讓每一個人都能體驗到科技給人們帶來的方便和便捷。蘋果的設計能夠讓人端起來看個半個小時，來研究它是怎么做出來的，好的設計就是有這般神奇的魔力，不是說bang&olufsen不能，而是你到bang&olufsen的專賣店，就會有一些穿著黑色西裝的店員斜著眼看著你，讓你連碰都不敢碰一下，生怕給摔了。說來也蠻可笑，像音響、電視本來就是要親自體驗的東西，不能體驗不就沒有一點使用的樂趣了嗎？

我認為最靠譜的家居品牌就是無印良品了，確實是個好品牌。

從設計和產品的底蘊來說，都是稱得上非常不錯的，看到它那原木色的家具，你就能感受到它的寧靜，無印良品從來沒有做廣告，但是，你看到他的牌子，加上他的產品，你就不得不說，他是好的，不像中國的一些家具品牌，沒有一點的底蘊，只是用自己粗俗的眼光來仿制，通俗點來說，就是山寨，但其實質量不好，設計也不怎么樣，像某品牌想做英國復古風格的家具，自稱融合了中西文化，這簡直就是放屁，就是在中國古典的木頭椅子上加了一塊花墊子，這叫中西融合，這簡直就是糟蹋。

但是反過來看看無印良品，雖然沒有這種奢華的古典，沒有繁復的雕刻，但是，從平凡中透露的不僅是樸素、極簡，還是一種品位，就像咖啡，都是需要品味的，咖啡的濃郁，家具的簡潔，放再久都沒有一點過時的感覺，倒是有些vintage的意味在里面。

從前3個我最喜歡的品牌中可以看出，好品牌的重要因素在于產品，有設計感，給用戶完美的體驗，是一個產品的成功與否的因素，也直接導致了消費者對于品牌的認識。

不僅產品至關重要，他的營銷，宣傳的方式也直接影響了人們對于品牌的認識。

就像麥當勞，是在我心中形象最好的快餐店了，漢堡王除外，漢堡王的價格已經超出了快餐的范疇了。就拿麥當勞和肯德基比，我相信麥當勞的用戶滿意度一定比肯德基高，其中最主要的原因就在于麥當勞顯得越來越年輕，而肯德基越來越土了，不是嗎？記得在2010-2011年間，麥當勞開始了轉型，MCcafe的加入使得麥當勞愈發(fā)變得美式了，加上裝潢的改變，加入了棕色調以及街頭風格的壁紙，麥當勞逐漸受到了年輕人的歡迎，而肯德基呢，愈發(fā)變得東方化了，加入了米飯等中國化的餐點，想去吸引30歲以上年齡層的顧客，但這個舉動真是大錯特錯了，東方既白本來就是肯德基同一個母公司的，肯德基此舉是在跟自己家做競爭，當然做不過本來就做中餐的東方既白，自己的飯又沒有做到那么好吃，當然不行。

而麥當勞則變得美式，目標人群是年輕人，白領，餐點也不會有像加入中餐這樣的跨界的行為，所以才會發(fā)展地更快。在宣傳方面，麥當勞也是下足了功夫，就拿最近的過年來說吧，他的廣告便是跟“年”這個神獸有關的，講的是“年”想要吃麥當勞的漢堡，這樣的中西結合，讓人們感到麥當勞的動感，年輕人便被吸引了過來了。

麥當勞的麥咖啡，不是很貴，但又有些品味，適合30-40歲的人去嘗試，甚至會看到60-70歲的老人都買杯咖啡坐在窗邊的高腳凳上，顯得年輕了不少。

這樣麥當勞便抓住了各個年齡層的人，把肯德基甩到幾條街外了，這就是宣傳加上改變的力量讓麥當勞這個原來市場份額比肯德基少很多的外來者崛起了。

說完麥當勞的營銷和它的崛起，反觀整個世界的品牌的營銷，就又不得不提一下蘋果。

營銷戰(zhàn)，蘋果最會打了，從最初的廣告到現(xiàn)在的 APPLE STORE，再到蘋果自己的網(wǎng)站，都無不是完美的營銷案例，例如apple的廣告，時時刻刻都告訴你，科技以人為本，蘋果就是科技，從來沒有多余的東西，純白的背景，清晰、恰到好處的音樂，完美的demo，都吸引人們去買他們的產品。

再說到APPLESTORE,自身就是一個超大的廣告，每年有無數(shù)關于APPLE STORE的免費報道，近期才聽說整個2012年apple store的入店人數(shù)跟 DISNEY LAND 一樣多，這是一個怎樣恐怖的數(shù)據(jù)！

蘋果自己的網(wǎng)站，參數(shù)絕對不是占大部分，每次推出新產品，首頁上總會有一個突出產品重點的圖片，一句深刻而順口的話，蘋果每年請幾百人想這句Sｌｏｇａｎ，可想而知，蘋果是對營銷多重視。

所以說牌子，我認為最精髓的就在于產品和宣傳了，我覺得和3傻大鬧寶萊塢的思想很對味，把東西做到極致，名氣自然就來了，95后的審美是獨特的，并不是單一追潮流，潮流只是浮在表面的東西，隨著時間就煙飛灰滅了，內涵才是最重要，象我說的這些品牌，無一不是有內涵的，它透露了一種氣質，一種經得住時間考驗，永恒存在的氣質。