看完這篇報告后，2017年短視頻模式大火，作為社交應(yīng)用的新秀，短視頻在短短幾個月的時間內(nèi)，大有成為主流社交形式的勢頭。2018年，短視頻正在成為繼文字、圖片、語音之后，新的社交應(yīng)用霸主。先來一波最近些天的短視頻app前十的榜單吧。

看完這些短視頻app。那何為短視頻呢？

即播放時長在五分鐘以下，基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式。目前承載短視頻內(nèi)容的線上平臺包括短視頻平臺和綜合類平臺。即為短視頻。

為什么短視頻會非常火爆呢？

短視頻時長一般不超過5分鐘，制作門檻低，普通用戶通過簡單的學習便可制作并發(fā)布屬于自己的短視頻，并將其分享到各大社交平臺。短視頻應(yīng)用使用戶可以利用短視頻這一新型信息載體來獲取新鮮內(nèi)容并進行社交分享，改變了人們以往通過圖文獲取資訊和進行社交的方式。在生活節(jié)奏越來越快的時代里，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。

短視頻具有社交屬性、創(chuàng)作門檻低、碎片化的特征。短視頻不僅僅是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移。當前語境下的短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。和長視頻相比，短視頻在互動性和社交屬性上更強，成為消費者表達自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費。

那么短視頻廣告是怎樣變現(xiàn)的呢？

相比直播，短視頻時長短、內(nèi)容精、長尾效應(yīng)高、重復率低、可以精準投放，從盈利模式來看，玩法更多。

短視頻多元化及價值化，往往涵蓋了短紀錄片、網(wǎng)紅IP、草根惡搞型、情景短劇、街頭采訪等，甚至還可利用剪輯的技巧和創(chuàng)意，加入搞笑解說、評論等元素，讓視頻更加精美和震撼。

而且短視頻會更具分享性和傳播力。受眾可以將那些有趣、有料的短視頻分享至微博、微信等社交平臺。而有受眾的地方必然會衍生商機，這樣一來，短視頻的變現(xiàn)能力就大大提高了。從而也能為公司帶來更多的收益。

雖然短視頻App在2014年之前就已經(jīng)出現(xiàn)，但直到2016年，papi醬的爆紅和快手的橫空出世，才讓人們重視這個殺時間利器，而短視頻也真正成為一個越來越擁擠的賽道。

2018年春節(jié)過后，“頭條圍剿快手，微視復活攪局”的局面形成，短視頻在原來的風口之上二次爆發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的諸侯爭霸之地，被創(chuàng)作者、品牌主、平臺翻騰起滾滾硝煙。

短視頻火得太快，風暴也來得太快?？焓侄兑?，撐起了短視頻的半壁江山，但這只是輿論場上的聲量，并不代表一切。作為短視頻領(lǐng)域的代表產(chǎn)品，抖音取得的成績可謂是有目共睹，也讓同樣關(guān)注短視頻的騰訊在除了投資快手等方式外，開始重拾微視這個短視頻產(chǎn)品，對抖音展開正面的阻擊。

我的理解，抖音開始慢慢步入商業(yè)化。下面的這個截圖是我在一個群里面看到的，說這個是目前市場上抖音最新報價。

以上這個圖片說明，抖音目前非?；鸨?，短視頻的前景非常好。

說了這么多，后期短視頻會如何發(fā)展呢？

毫無疑問，在目前短視頻行業(yè)的競爭中，抖音已經(jīng)搶占了先機，客戶和大品牌商可以在抖音上建立自己的平臺，推廣原生廣告或是進行更有創(chuàng)意和內(nèi)涵的‘病毒營銷’等?！倍桃曨l帶來了巨大的流量，但是需要完整的生態(tài)才能讓用戶、主播和平臺三方都能夠形成持續(xù)健康的發(fā)展。不管是其他家的短視頻app，最后其成熟期存在的時間長短及衰退期的到來很大程度上取決于內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容，而內(nèi)容平臺的不斷涌現(xiàn)也使得內(nèi)容創(chuàng)作者更愿意選擇前期流量紅利極大的新興平臺，如何留住平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，也是給短視頻app造成很大的困擾。