文/孟永輝
在經(jīng)歷了早期“三國”亂戰(zhàn)之后，短視頻行業(yè)的發(fā)展開始回歸到相對較為理性、平靜的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。然而，作為一種全新的內(nèi)容展示方式，短視頻所帶來的風(fēng)口同樣讓我們震撼。以抖音、快手為代表的短視頻平臺的崛起正是這種趨勢最直接的體現(xiàn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕，流量不再是稀缺品，人們開始尋找新的破解流量困局的方式和方法。另外，由于短視頻誕生之初的資本推動、內(nèi)容泡沫等問題，短視頻行業(yè)同樣面臨著變現(xiàn)、推廣等一系列的問題。
不可否認(rèn)的是，短視頻行業(yè)所具備的強大的增長潛力。盡管短視頻行業(yè)的變局明顯，但是未來的短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣值得我們期待?；诙桃曨l內(nèi)容，拓展短視頻應(yīng)用，實現(xiàn)短視頻的多維度發(fā)展目標(biāo)成為深度發(fā)展時期必然要破解的難題。
01
同所有的移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生出來的新物種一樣，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣是基于資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式。這種發(fā)展模式所帶來的一個直接結(jié)果就是短視頻行業(yè)能夠在很短的時間內(nèi)獲得海量流量，并且能夠確立短視頻平臺在市場當(dāng)中的地位。然而，這種發(fā)展模式同樣存在一個問題，就是僅僅只是資本的推動帶來的只能是短視頻行業(yè)表面的繁榮，行業(yè)自身的很多問題亟待找到破解的方式和思路。
過于依賴資本，短視頻平臺的變現(xiàn)方式顯得捉襟見肘。我們都知道，資本驅(qū)動發(fā)展模式的基本特征是以燒錢補貼的方式來獲得用戶和內(nèi)容。盡管這種形式能夠在很短的時間內(nèi)獲得快速的增長，但是從本質(zhì)來看它只能在相對較為表層邏輯上來推動短視頻行業(yè)的發(fā)展。對于更深層次的短視頻行業(yè)本身來講，這種資本驅(qū)動的方式難以起到根本性的效果。
這種情況的存在最終導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容低劣、質(zhì)量粗俗的情況發(fā)生，雖然短視頻平臺針對這種情況出臺了相關(guān)的措施，但是由于流量思維在作祟，為了吸引用戶的關(guān)注，出現(xiàn)了不少低下限的內(nèi)容。正是因為內(nèi)容的質(zhì)量不高，所以短視頻平臺的變現(xiàn)方式顯得較為單薄，商業(yè)性的廣告成為短視頻平臺主要的變現(xiàn)方式。
相對于用戶和內(nèi)容產(chǎn)出者的補貼來講，短視頻平臺的這些變現(xiàn)方式顯得有些捉襟見肘，用入不敷出來形容短視頻平臺的現(xiàn)金流一點都不為過。在這種情況下，如何找到一個適合且有效的變現(xiàn)方式對于短視頻平臺來講顯得非常重要。
內(nèi)容參差不齊，短視頻的“根基”未穩(wěn)。短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)的高效率在于將內(nèi)容生產(chǎn)下放給了個人以及非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商。盡管這種方式能夠給短視頻平臺帶來諸多的內(nèi)容，但是同樣讓短視頻的內(nèi)容顯得有些參差不齊，這對于以內(nèi)容為立身之本的短視頻平臺來講無疑是非常無益的。
我們看到，短視頻平臺由于內(nèi)容問題而遭遇到的監(jiān)管其實正是由于其內(nèi)容參差不齊的表現(xiàn)。決定未來短視頻平臺能夠走多遠的根本就在于它的內(nèi)容是否真正能夠符合用戶的需要，是否能夠符合主流價值的取向。如果一味地為了獲取用戶流量，而不斷去秀下限，粗制濫造的話，那么短視頻行業(yè)未來的發(fā)展勢必會陷入到死胡同，行業(yè)發(fā)展的未來勢必也會蒙上一層陰影。
功能有待發(fā)掘，短視頻平臺不應(yīng)僅僅只是消遣和娛樂。作為一種新的內(nèi)容形式，短視頻從誕生之初給人的印象就是供人們消遣和娛樂的。但是，如果僅僅只是將短視頻平臺歸結(jié)到消遣和娛樂的層面，那么它的發(fā)展勢必會陷入到一個死胡同。
因此，發(fā)掘短視頻更多的功能和作用，讓它能夠與外部的電商、社交等諸多行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，或許才能讓短視頻平臺不再僅僅只是一個各色內(nèi)容的“大雜燴”，而是變成了一個能夠滿足人們不同需求的全新內(nèi)容聚合平臺。此外，除了基于內(nèi)容進行的功能挖掘之外，短視頻平臺還應(yīng)當(dāng)結(jié)合用戶流量多的優(yōu)勢，發(fā)揮起宣傳、導(dǎo)向等方面的作用。
對于短視頻平臺功能的挖掘，不僅能夠改變短視頻平臺在人們心目當(dāng)中的印象，而且找到短視頻平臺更多可能性。對于短視頻平臺來講，對于功能的發(fā)掘或許才能找到更多的發(fā)展可能，甚至可能讓短視頻突破現(xiàn)在的發(fā)展瓶頸。
以資本為主導(dǎo)的短視頻浪潮的來臨，讓我們看到了短視頻平臺具備的巨大的發(fā)展?jié)摿?。而以阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度參與到短視頻行業(yè)當(dāng)中，又讓我們看到了短視頻本身的未來想象。然而，正如上文所提到的那樣，短視頻平臺同樣面臨著諸多的困境和難題。未來，短視頻平臺想要獲得健康發(fā)展，必須通過自我蛻變，才能真正獲得重生。
02
移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟了短視頻平臺發(fā)展的序幕，但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕同樣給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來了諸多難題。在資本退潮，流量紅利消散的時刻，我們?nèi)ニ伎夹录夹g(shù)時代的短視頻行業(yè)發(fā)展方向或許具有更多的意義。
以新技術(shù)為突破口，做好短視頻內(nèi)容產(chǎn)生的提前預(yù)判。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻的產(chǎn)出是盲目的，無序的，這些短視頻內(nèi)容產(chǎn)出之后勢必將會浪費更多的時間和精力去推廣和營銷，而且由于這些內(nèi)容由于提前對用戶偏好進行過提前預(yù)判，而是僅僅只是一味地進行內(nèi)容輸送的話，用戶體驗勢必會出現(xiàn)下降的情況。
借助新技術(shù)的力量來做好短視頻內(nèi)容輸出的提前預(yù)判，通過將短視頻內(nèi)容與用戶需求的有效對接來實現(xiàn)對用戶需求的最大滿足。短視頻的內(nèi)容輸出便不再是盲目的，無效的，而是精準(zhǔn)的，高效的。這樣，短視頻的內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性、營銷觸達的準(zhǔn)確性上都會有很大的提升，短視頻在用戶心目當(dāng)中的亂、繁、雜等印象便會逐漸被顛覆。對于短視頻生產(chǎn)者而言，他們的內(nèi)容生產(chǎn)也不再是一個一廂情愿的過程，而是一個各取所需，精準(zhǔn)推薦的過程。
挖掘短視頻的功能和作用，實現(xiàn)短視頻對于外部行業(yè)的賦能和聯(lián)系。其實，短視頻行業(yè)之所以以燒錢為主，很大程度上是由于對于短視頻功能和作用的發(fā)揮不到位所導(dǎo)致的。進入到新技術(shù)時代，短視頻的功能和作用將不再僅僅局限在提供內(nèi)容上，更多的將會體現(xiàn)在基于內(nèi)容對于短視頻功能和作用的深度挖掘上。
比如，我們借助用戶對于短視頻的瀏覽數(shù)據(jù)可以對用戶的消費行為和習(xí)慣進行深度挖掘，再將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到電商等其他領(lǐng)域當(dāng)中，我們才能找到破解當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展困境的方式和方法。
除了大數(shù)據(jù)之外，我們還應(yīng)當(dāng)借助新的拍攝技術(shù)和手段提升短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出效率。比如，借助智能科技的手段來減少短視頻生產(chǎn)過程當(dāng)中人工因素的影響，從而將短視頻行業(yè)的產(chǎn)出方式從人工產(chǎn)出為主轉(zhuǎn)變成為“人工+機器”為主的展出方式。
挖掘短視頻的功能和作用，找到短視頻更多的變現(xiàn)可能性，或許能夠讓短視頻走得更加長遠。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)短視頻行業(yè)的發(fā)展問題的時候，或許我們能夠找到更多的發(fā)展可能性，從而讓短視頻行業(yè)的發(fā)展不僅僅只是停留在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的模式上，從而讓短視頻行業(yè)的發(fā)展更加直接和優(yōu)質(zhì)。
做好內(nèi)容把關(guān)和輸出，打牢短視頻的根基。無論短視頻的驅(qū)動力來自哪里，有一點可以確定的是內(nèi)容始終都是決定短視頻能夠走多遠的根本。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量紅利落幕的當(dāng)下，我們必須做好內(nèi)容的把關(guān)和輸出工作，通過將內(nèi)容作為拉動用戶流量的主要推動力。
一味地生產(chǎn)博眼球、秀下限的內(nèi)容，缺少對于精致內(nèi)容的把控，雖然這些內(nèi)容在早期能夠吸引用戶流量，但是從長遠來看，當(dāng)用戶對于這些內(nèi)容“免疫”的時候，這些內(nèi)容將不再被這些內(nèi)容所吸引，用戶的活躍度也會降低。當(dāng)短視頻進入到深度發(fā)展期之后，內(nèi)容的產(chǎn)出不應(yīng)該僅僅只是停留在粗制濫造的階段，而是要將短視頻的內(nèi)容向精品化、品質(zhì)化邁進，才能真正讓短視頻重新引起用戶的興趣，從而將短視頻的發(fā)展進入到深度發(fā)展的時代。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓短視頻橫空出世，在資本和科技巨頭的雙重加持之下，短視頻行業(yè)的發(fā)展獲得了突飛猛進的進步。隨著以流量思維和平臺模式為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的退卻，短視頻行業(yè)的發(fā)展同樣開始面臨諸多困境和難題。然而，在這樣一個時代，短視頻的發(fā)展又開始出現(xiàn)諸多的機遇，只要我們能夠把握好短視頻發(fā)展的機遇，相信短視頻會成為繼圖文、直播之后的下一個全新風(fēng)口。
