1
現(xiàn)在，很多品牌營(yíng)銷都喜歡搭熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷。但熱點(diǎn)事件來得快去得快，那么，我們?cè)?b>如何搭上熱點(diǎn)這班車，寫出吸睛而有效的借勢(shì)文案呢？
六一兒童節(jié)，想必各大品牌早已蓄勢(shì)待發(fā)，時(shí)機(jī)一到就準(zhǔn)備拋出自己的借勢(shì)文案，吸引更多觀眾參與其中。
說到兒童節(jié)，一定離不開“萌、溫情、童趣、游戲”這樣的元素，各家的借勢(shì)營(yíng)銷文案會(huì)怎樣寫呢？
如果我是杜蕾斯的文案，兒童節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷我會(huì)怎樣寫？
那么，寫之前，先讓我來分析一下杜蕾斯的文案思路。
2
很多人都說，文案只服杜蕾斯。于是很多人喜歡有事沒事兒就評(píng)論杜蕾斯文案的好壞。
可是，一些嘴上說著“文案只服杜蕾斯”的人，一經(jīng)提問，很多卻答不出佩服杜蕾斯文案具體在哪兒。
就是因?yàn)椤拔邸保恳驗(yàn)楹眯幔?/b>
其實(shí)，杜蕾斯文案本身是不污的，只有放在一些特定語境或是特定圖片、場(chǎng)合，才會(huì)令人產(chǎn)生聯(lián)想。
而文案中所包含的“污”，其實(shí)是杜蕾斯巧妙的讓觀眾自己去聯(lián)想了而已。
所以，那些一方面說著自己佩服杜蕾斯文案另方面卻又說不出佩服具體點(diǎn)在哪兒的人，多半只顧著嬉笑評(píng)論去了，根本沒有總結(jié)其中的文案思路。
覺得杜蕾斯文案下流低俗，其實(shí)是自己把性想成了下流低俗。
3
其實(shí)，在我看來，杜蕾斯文案的優(yōu)點(diǎn)很多。
說白了，杜蕾斯其實(shí)就是個(gè)賣套的，和性相關(guān)。
但它每一次出來的熱點(diǎn)文案都能形成自傳播、引發(fā)討論。
本來，性內(nèi)容是很容易違規(guī)的，然而杜蕾斯把擦邊球打得很漂亮，這就是本事。
其牛逼哄哄在于，善于利用跨界思維，對(duì)于熱點(diǎn)事件的捕捉非?？焖?、及時(shí)、精準(zhǔn)、到位。
總能把自己的產(chǎn)品和熱門實(shí)事、熱門話題、熱門人物結(jié)合，在熱度未褪去的時(shí)候借勢(shì)傳播。
無論是插科打諢的熱點(diǎn)借勢(shì)，還是宣揚(yáng)愛情的《春日詩(shī)集》，杜蕾斯始終都在建立自己的品牌主張，傳達(dá)“性愛歡愉”這個(gè)文本之源。
無論是熱點(diǎn)文案，還是推廣海報(bào)文案，杜蕾斯都是以這種調(diào)調(diào)為出發(fā)點(diǎn)。
所以文案樣式無論怎樣變換，文本之源這個(gè)核心調(diào)性始終沒有改變。
因?yàn)槿绱?，杜蕾斯形成了自己的一系列?jīng)典文案。
這些文案，大部分是以有效綁定“杜蕾斯、老司機(jī)、熱點(diǎn)”的方式進(jìn)行創(chuàng)作的。
因此，只要一出現(xiàn)熱點(diǎn)事件，大眾的第一反應(yīng)就是，杜蕾斯這個(gè)老司機(jī)又會(huì)怎么玩？
4
無論是社會(huì)媒體還是傳統(tǒng)媒體，品牌如果沒有一個(gè)穩(wěn)固形象，觀眾就很難產(chǎn)生一個(gè)鮮明記憶點(diǎn)。
而文案的作用就是，為品牌塑造豐滿形象，形成品牌的“獨(dú)有逼格”，以此和消費(fèi)者的心理需求達(dá)成精準(zhǔn)匹配。
也就是說，通過文案對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)出一種清晰的品牌邏輯概念：
我是誰？
我能提供什么？
我最核心的是什么？
我和別人哪里不一樣？
這就好比，說到奢侈品會(huì)想起LV，說到買空調(diào)會(huì)想到格力，說到可樂飲料會(huì)想起可口可樂，說到搜索引擎會(huì)想到百度一樣。 ?
而杜蕾斯牛逼的就是，一提及避孕套，大多數(shù)人會(huì)聯(lián)想杜蕾斯。
毫不夸張的說，杜蕾斯在消費(fèi)者心智階梯中占領(lǐng)了套套的領(lǐng)導(dǎo)地位，似乎成為了“套套”的代名詞。
5
性，一直以來都屬于敏感區(qū)域。
一些人認(rèn)為，杜蕾斯品牌自帶敏感及與性相關(guān)的品牌屬性。如果文案不是因?yàn)樾缘年P(guān)系，也不會(huì)做得這么牛逼。
其實(shí)我想說，性，確實(shí)是容易吸引人和引發(fā)共鳴的點(diǎn)，但這個(gè)點(diǎn)很難抓準(zhǔn)，也很難去把握尺度。
一方面，文案雖然會(huì)在性調(diào)侃和性比喻上，相比其他品牌文案存在更多代入機(jī)會(huì)；
但另一方面，由于大眾對(duì)于性話題在內(nèi)心上存在隱忍向往，而又出于表面避忌，導(dǎo)致不容易觸到大眾的心理G點(diǎn)。
所以，杜蕾斯文案最難的是，如何做到“點(diǎn)到不說破”。
一方面，不但要表現(xiàn)出自己的優(yōu)雅智慧，讓人會(huì)心一笑；另一方面，又不會(huì)顯得下流色情低俗。
這，就需要腦洞大開又不下流的深度文案思考才能支撐。
如果文案字面上就是污的，為污而污，或者侮辱女性，黃段子什么的，那根本沒法走到現(xiàn)在。
6
眾所周知，越短的文案越難寫。少即是多。
品牌文案，如果能夠以極少的筆墨精準(zhǔn)表達(dá)出內(nèi)容創(chuàng)意，那這個(gè)文案就非常牛逼，非常強(qiáng)大了。
看過杜蕾斯文案的人想必都知道，杜蕾斯文案的字通常很少。
這種“字?jǐn)?shù)極少”的文案，堪稱絕佳文案。
而這些，杜蕾斯都做到了。
只有做到“對(duì)人性的精確把握”、“對(duì)文字的絕佳運(yùn)用”、“對(duì)內(nèi)容的尺度把握恰好”、“對(duì)產(chǎn)品、品牌、相關(guān)領(lǐng)域、網(wǎng)梗極其熟悉”、“對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)及受眾有超強(qiáng)洞察力且不脫離品牌調(diào)性”，才能真正做到“點(diǎn)到不說破”，讓觀眾自己產(chǎn)生聯(lián)想。
這，就是杜蕾斯文案的“牛逼”之處。
牛就牛逼在，你不僅能夠從杜蕾斯文案里能看出“?！保€能看出“逼”。
牛就牛逼在，如果你不關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，根本無法get到杜杜的G點(diǎn)。
而大部分品牌在創(chuàng)作文案時(shí)沒有清晰的形象定位，沒有持續(xù)的文本之源。
今天逗逼，明天嚴(yán)肅，心血來潮就蹭個(gè)熱點(diǎn)……
這樣就容易導(dǎo)致品牌形象混亂，難以占據(jù)消費(fèi)者心智。
而這也正是許多熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷人沒有覺察到的，這也正是杜蕾斯文案與其他品牌借勢(shì)文案的最大不同。
7
那么，如果我是杜蕾斯的文案，兒童節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷我會(huì)怎樣寫？
我會(huì)這樣寫。
我會(huì)由六一兒童節(jié)聯(lián)想到游戲，以游戲玩家為場(chǎng)景撰寫借勢(shì)營(yíng)銷文案。
文案1——永遠(yuǎn)在內(nèi)測(cè)
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：精子在套套內(nèi)部游動(dòng)，怎么也逃不出去。畫面需突出的字眼：內(nèi)測(cè)）
文案2——入坑指男
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：坑暗指女性器官，男性套套入坑。畫面需突出的字眼：男）
文案3——寶箱打不開
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：寶箱暗指生育寶寶的通道，精子怎樣都找不到打開寶箱的方法。畫面需突出的字眼：打不開）
文案4——休想通關(guān)
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：套套在精子隊(duì)伍前形成關(guān)卡，阻攔隊(duì)伍沖關(guān)。畫面需突出的字眼：休想）
文案5——大穿越
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：套套穿越女性器官。畫面需突出的字眼：大）
文案6——時(shí)刻狙擊
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：套套如精準(zhǔn)狙擊手，時(shí)刻準(zhǔn)備擊斃每個(gè)試圖穿越的精子。畫面需突出的字眼：狙擊）
文案7——無孔不入
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：套套試圖進(jìn)入每個(gè)女性器官。畫面需突出的字眼：孔）
文案8——一招群秒
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：一個(gè)套套囚禁了一群精子，一個(gè)招式便將精子群體秒殺。畫面需突出的字眼：群秒）
文案9——有求必硬
（設(shè)計(jì)構(gòu)想：套套就是這么棒，時(shí)刻等待著被需要。畫面需突出的字眼：硬）
OK，結(jié)束。
以上，本人只是提供一個(gè)借勢(shì)文案寫作的啟發(fā)和思路。
有關(guān)文案語言撰寫的精準(zhǔn)構(gòu)思和確切組織，還需文案人自己不斷總結(jié)。
祝愿大家無論在哪個(gè)年齡段，都能保持童心童趣。
六一兒童節(jié)快樂！
