據(jù)多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋果。四大頭部廠商智能手機(jī)出貨量占全球市場(chǎng)份額約60.6%。其中小米是第一梯隊(duì)里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢(shì)大漲的手機(jī)廠商。

今年疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)以及全球經(jīng)濟(jì)下行，這讓之前膨脹的消費(fèi)主義逐漸冷淡下來，人們開始捂緊錢包，不再肆意揮霍。

在這樣的大背景下，性價(jià)比高（便宜實(shí)用）的手機(jī)自然會(huì)獲得人們更多的青睞。

那么，請(qǐng)問這么多手機(jī)品牌，你覺得哪家性價(jià)比高且價(jià)格又親民呢？

雷軍不止一次在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，小米要把智能手機(jī)的價(jià)格拉下來，要讓更多的普通人都能享受到智能時(shí)代的便利，要讓每個(gè)人都能享受到科技的樂趣。

從2011年的“為發(fā)燒而生”到2019年的“生死看淡，不服就干”，小米的slogan隨著每一年的產(chǎn)品布局和戰(zhàn)略定位都在調(diào)整。

但有一點(diǎn)不容置疑的是，小米整個(gè)品牌給人最深刻的印象始終是“性價(jià)比高”、“親民”。

正是因?yàn)檫@么多年的品牌塑造，讓小米在這一次逆勢(shì)大漲。

不少人應(yīng)該也注意到了，小米在品牌定位中有一項(xiàng)貫徹始終的原則——簡(jiǎn)潔。

我在前幾天寫的一篇文章也提到過，簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以有效地降低用戶對(duì)新產(chǎn)品的陌生和抵觸感，打破用戶的觀望狀態(tài)。這在推廣過程中是非常重要的。

在這里，簡(jiǎn)潔性之所以能起作用，是因?yàn)楹?jiǎn)潔、清晰的定位可以讓人們形成更明確的認(rèn)知。

蘋果一直都很貴，華為、三星也沒便宜到哪去。小米近些年也在沖向中高端市場(chǎng)，但是低端這塊始終未曾放棄，不僅不放棄，還公開發(fā)聲表示絕不會(huì)脫離普惠的手機(jī)市場(chǎng)。

今年小米整體的產(chǎn)品布局做得很漂亮。高端有至尊，中高端有Pro，中低端有數(shù)字，而低端一直有紅米。每個(gè)價(jià)位就一款爆款，沒有往年那樣亂七八糟一堆機(jī)型，基本沒有自己跟自己打架的情況。對(duì)于消費(fèi)者來說十分明確，要買哪款手機(jī)心里基本有數(shù)，不同預(yù)算不同檔位。

如果產(chǎn)品布局不簡(jiǎn)潔不明確，不僅要面臨外部的競(jìng)爭(zhēng)，還要跟自家另一款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，無疑這是一件很糟心的事。

1981年蘋果公司就遇到過這個(gè)情況。喬布斯執(zhí)意要制造Mac電腦，但當(dāng)時(shí)蘋果公司內(nèi)部已經(jīng)有另一研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)莉薩電腦的研發(fā)——Mac是低配版的莉薩，喬布斯把Mac變成了莉薩的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者。

沒人能全面管理蘋果公司，沒人能管住喬布斯。結(jié)果也如眾人預(yù)料般那樣，莉薩電腦上市一年，無疾而終。

簡(jiǎn)潔有利于推廣。

-The End-

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