2019年幾乎是徹徹底底的電影豐收年，在國內(nèi)《流浪地球》票房突破40億還在頻引熱議而不斷延期上映，在國際上《綠皮書》又全面收獲好評捧起了奧斯卡小金人——然而在這兩部電影的背后都有一家中國電影新勢力的身影，阿里影業(yè)。從頻繁參與爆款的誕生，到此番分享著奧斯卡的榮耀，這家中國互聯(lián)網(wǎng)影視公司到底做對了什么？
一、披戴奧斯卡榮耀，中國力量的進(jìn)擊
北京時間2月25日上午，第91屆奧斯卡獎頒獎典禮在洛杉磯閃亮揭幕。阿里影業(yè)、華夏發(fā)行聯(lián)合出品的《綠皮書》，5提3中，斬獲最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳男配角三項重磅大獎，成為本屆奧斯卡最大寵兒，英國《觀察者》報盛贊該片為“十年來最好的電影之一”， 而《綠皮書》也在奧斯卡獎宣布后僅僅五天（3月1日）登陸院線，成為本次頒獎季最快與國內(nèi)觀眾見面的奧斯卡獲獎作品。
《綠皮書》的成功自不必說，而背后的中國力量正是近年在影視行業(yè)愈發(fā)嶄露頭角的阿里影業(yè)。這家影視互聯(lián)網(wǎng)公司在近一年以來可謂拿下“大滿貫”，從參與2018年春節(jié)檔票房冠亞軍《紅海行動》、《唐人街探案2》，暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》的出品，到國慶檔逆襲奪冠的《無雙》，僅在2019年春節(jié)檔8部影片中，包括《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》和《廉政風(fēng)云》等5部片子背后都有阿里影業(yè)支持。此番《綠皮書》獲獎，阿里影業(yè)又以全球首家聯(lián)合出品獲奧斯卡最佳影片的影視互聯(lián)網(wǎng)公司身份，成為本屆奧斯卡中國最大贏家。
二、馬云的“小大正”電影路
在中國電影產(chǎn)業(yè)中一直有一個難解的命題，這就是非電影企業(yè)跨界做電影，到底是做財務(wù)投資者還是做真正的電影從業(yè)者？很多非影視企業(yè)跨界電影的時候，往往選擇一條財務(wù)投資的道路，這也是很多人在阿里影業(yè)成立之初對阿里的預(yù)判，但是實際結(jié)果卻并非如此。
對于任何一個電影產(chǎn)業(yè)的新兵來說，布局電影產(chǎn)業(yè)都是一個考驗基本功的苦活，很多跨界企業(yè)往往淺嘗輒止流于財務(wù)投資就基本上完成了自己的發(fā)展步伐，然而似乎阿里影業(yè)并沒有這么做。如今流量經(jīng)濟開始進(jìn)入流量衰竭期，只有好內(nèi)容才是一切的王道，經(jīng)過幾年摸索，阿里影業(yè)雖然有過一些探索曲折，但是一條明確堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)新基礎(chǔ)設(shè)施的雙驅(qū)探索始終存在。
“我的觀點是，要真正拍出好電影，首先你要熱愛電影，熱愛自己做的事情，看到電影給社會帶來的正面的東西，而不是電影帶來的名利。”馬云說，“電影不應(yīng)該是靠錢堆砌起來的，電影也未必一定要有一個驚天動地的故事?！迸c行業(yè)一度流行的流量為王和浮躁氣質(zhì)相比，觀察阿里影業(yè)近幾年的崛起，這注定是一條“不走尋常路”：
首先，選片極講究精神內(nèi)核。對于中國觀眾來說，也許一開頭吸引中國觀眾進(jìn)入電影院的是特效是視覺，但是隨著消費者逐漸適應(yīng)了宏大的場面之后，開始了對于內(nèi)容的回歸，其實仔細(xì)研究無論是中國還是外國叫好又叫座的電影普遍擁有一個共同點這就是極好的故事性，有著一批類似于劉慈欣、莫言這樣的大師用其極富世界觀架構(gòu)和情感內(nèi)涵的內(nèi)容來構(gòu)建電影的框架。只有這樣的電影才能夠具備長久的生命力，特別是在審美疲勞的今天，從消費心理學(xué)的角度來說，任何電影如果缺乏足夠的深度和內(nèi)涵，必然會在短時間內(nèi)被消費者所揚起，只有經(jīng)得起時間和人推敲的電影才是難得的好電影。
其次，合作注重情感共鳴。阿里影業(yè)在選擇電影的時候其實最為關(guān)注的是情感的共鳴，是電影的情節(jié)有沒有觸及每個人內(nèi)心的東西，讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴。從阿里影業(yè)的片單來講，《綠皮書》講友情，《小豬佩奇過大年》、《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》講親情，《一條狗的使命》講人與寵物間的情誼，再往前，《我不是藥神》、《流浪地球》都講了普通人的濟世情懷。阿里影業(yè)關(guān)注小人物，反映的是大情懷和正能量，永遠(yuǎn)去講述普世的情感聯(lián)結(jié)。我們仔細(xì)研究從電影產(chǎn)業(yè)出生到現(xiàn)在的一百多年間，無論是傳統(tǒng)的默片時代，還是彩色電影出現(xiàn)，再到現(xiàn)在數(shù)字電影的宏大場景，雖然外部的技術(shù)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，但是實際上電影精神內(nèi)核從未改變過，這就是電影永遠(yuǎn)是人的電影，而人類內(nèi)心深處最基礎(chǔ)的情愫和情感共鳴才是推動好電影流芳百世真正的不竭動力，而且只有普世化的電影價值觀才能真正構(gòu)建起跨越國界的情感紐帶。
第三，較早地布局海外。2017年阿里影業(yè)就已經(jīng)開始和安培林進(jìn)行合作，并且也有通過資本的方式保障與安培林的合作，借助其與Dreamworks等比較有名的國際影視企業(yè)的合作。阿里影業(yè)一手牽連國際影視市場，宣揚中國特色的文化內(nèi)容，以及在合作中發(fā)揮中國影視行業(yè)的經(jīng)驗累積，另一方面則注重內(nèi)功積淀。1月15日、23日，阿里影業(yè)相繼宣布與亭東影業(yè)、華誼兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，將與兩家影視公司就電影合作投資制作等層面展開長期合作。阿里影業(yè)此前與亭東影業(yè)曾聯(lián)手推出《乘風(fēng)破浪》；與華誼兄弟，曾就《芳華》展開過深度合作，同時阿里影業(yè)將在未來五年擁有華誼兄弟10部主投上映電影的優(yōu)先權(quán)。這種國內(nèi)外從資本到業(yè)務(wù)，從技術(shù)到布局的全面合作，讓阿里影業(yè)能夠擁有足夠的戰(zhàn)略縱深，可以在電影市場上真正實現(xiàn)縱橫捭闔。
第四，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局。2018年阿里影業(yè)更是推出了旗下一站式宣發(fā)平臺“燈塔”，借助燈塔力量實現(xiàn)快速業(yè)務(wù)布局——通過連接支付寶、淘寶、優(yōu)酷、淘票票、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、高德地圖等，將阿里巴巴集團的商業(yè)操作系統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)揮到極致，這也成為讓很多同行難以企及的優(yōu)勢之一。其實，正所謂打虎親兄弟，上陣父子兵，阿里影業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面整合，正在把自己的優(yōu)勢、生態(tài)的優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化成為市場推動力，把流量真正轉(zhuǎn)化為實實在在的票房。
當(dāng)這些價值和資源一統(tǒng)的時候，我們看到，阿里影業(yè)已經(jīng)不再是一個簡簡單單的財務(wù)投資者，而是真正俯下身來做電影的地道電影公司?；蛟S在很多人眼中阿里影業(yè)還是影視行業(yè)新兵一枚，但其本身對電影業(yè)務(wù)布局以及對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的拿捏，已經(jīng)呈現(xiàn)出有模有樣的高手姿態(tài)了。
這也是為什么阿里影業(yè)能夠頻頻伴隨爆款的誕生?，F(xiàn)在并不讓人意外：這是一家追逐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影視互聯(lián)網(wǎng)公司幾年內(nèi)修的“水到渠成”。
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