一、關(guān)于產(chǎn)品定位
1、產(chǎn)品定位是產(chǎn)品設(shè)計的方向，也是需求文檔和設(shè)計產(chǎn)出的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
2、產(chǎn)品定位實際上就是關(guān)于產(chǎn)品的目標(biāo)、范圍、特征等約束條件，它包括兩方面的內(nèi)容：產(chǎn)品定義和用戶需求。
3、產(chǎn)品定義包括使用人群、主要功能和產(chǎn)品特色；
用戶需求包括目標(biāo)用戶、使用場景和用戶目標(biāo)。
4、主要功能、產(chǎn)品特色、目標(biāo)用戶三者形成了產(chǎn)品定位中最核心的內(nèi)容，是產(chǎn)品設(shè)計最主要的方向和依據(jù)。
5、目標(biāo)用戶是在使用人群細(xì)分的基礎(chǔ)上得到的，它也在一定程度上影響使用場景和用戶目標(biāo)。
二、關(guān)于產(chǎn)品定義
“產(chǎn)品定義”例子：比如一個專為攝影初學(xué)者使用的簡單易用的修圖軟件。
其中：
1）、使用人群是“攝影初學(xué)者”：
使用人群使你明確產(chǎn)品主要為誰服務(wù)，所有的功能、內(nèi)容、設(shè)計風(fēng)格的設(shè)定都圍繞這類人群來進(jìn)行。
2）、主要功能是“修圖”：
主要功能為你劃定了功能的范圍和限制，比如你是要做音樂類還修圖方向的。
3）、產(chǎn)品特色是“簡單易用”：
產(chǎn)品特色使你區(qū)別于同類競爭者，讓你在同類產(chǎn)品中脫穎而出，更具競爭力。
三、關(guān)于用戶需求
一條用戶需求可看做是“目標(biāo)用戶”在“合理場景”下的“用戶目標(biāo)”。
其實就是解決“誰”在“什么環(huán)境下”想要“解決什么問題”。
例：
我有個朋友酷愛運動，他跑步的時候一定要聽音樂，而且要聽特別動感的音樂。
我就想知道最近流行什么音樂、不然K歌時總覺得自己很落后。
不知道大家有沒有這個煩惱，不知道該聽什么，推薦的自己又總不喜歡。
……
發(fā)散及整理用戶需求范圍：
目標(biāo)用戶：休閑型/小資型/達(dá)人型
使用場景：上班路上/工作時/睡覺前……
用戶目標(biāo)：快速找到最流行的音樂/需要音質(zhì)最好/只聽某一個類型的音樂……
四、關(guān)于選擇目標(biāo)用戶
選擇目標(biāo)用戶是一個“收”的過程。需要綜合權(quán)衡用戶對公司的價值以及潛在的需求量。商業(yè)價值包括對推廣、營銷成本的考慮
例：綜合考慮，選擇25-35歲的小資型白領(lǐng)作為目標(biāo)用戶。
原因：
小資型用戶符合公司已有用戶類型、商業(yè)價值高、推廣成本低、對聽音樂有較大的需求，黏度較高，用戶需求較為明顯；
休閑型用戶需求較低，黏度不高，作為次要目標(biāo)用戶；
達(dá)人型用戶數(shù)目最少，要求較高，比較難以滿足，最不重要的用戶類型。
五、關(guān)于確定產(chǎn)品定位并據(jù)此篩選需求
確定目標(biāo)用戶→確定產(chǎn)品定位→根據(jù)產(chǎn)品定位篩選比配的使用場景和用戶目標(biāo)→得出關(guān)鍵詞（產(chǎn)品需求）
例：
目標(biāo)用戶：25-35歲，追求潮流、高端音樂品質(zhì)的白領(lǐng)
主要功能：聽音樂
產(chǎn)品特色：音質(zhì)佳、更新速度快
使用場景：上班路上/工作學(xué)習(xí)/睡覺前/運動/休閑放松
用戶目標(biāo)：需求音質(zhì)最好/只聽某一類型的音樂/分享喜歡的歌曲/保存喜歡的歌曲/想知道某首歌曲的歌名……
關(guān)鍵詞：高端、時尚、歌曲種類較多、切換方便、夜間模式、睡眠定時、防震、高音質(zhì)、無損音樂/提供音樂分類、精選集/分享、制作精選集/收藏、下載/聽歌識曲……
六、分析和篩選需求
1、用戶需求怎么來？
用戶調(diào)研、用戶反饋、競品分析、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等方式采集
2、分析和篩選需求（篩選及優(yōu)先級）
用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求流程圖：
從產(chǎn)品定位到需求優(yōu)先級
1、篩掉明顯不合理的需求
比如：當(dāng)前技術(shù)不可能實現(xiàn)的或者明顯意義不大、投入產(chǎn)出比低、明顯不合理的需求等等
2、挖掘用戶的真實需求
比如：用戶說上班路上不怎么聽歌（這是表象）→挖掘本質(zhì)：繼續(xù)追問為什么？用戶說是因為操作麻煩（這是本質(zhì)）→解決用戶麻煩簡化操作
3、匹配產(chǎn)品定位（目標(biāo)用戶、主要功能、產(chǎn)品特色等）
4、考慮實現(xiàn)成本及收益
實現(xiàn)成本（人力、時間、資源等）；
收益（商業(yè)價值/用戶價值等）
轉(zhuǎn)自：
Mr湯進(jìn)er，微信公共號：chuangshe_space。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)新人，學(xué)過設(shè)計，現(xiàn)在做產(chǎn)品。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、用戶體驗設(shè)計，實踐派的理論主義者，愛思考，喜歡碼字，愿意分享，希望同互聯(lián)網(wǎng)er一起交流學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。
