不知不覺，我的朋友圈已經(jīng)中了”蛙毒“。
一夜之間，一款叫《旅行青蛙》的治愈系手游莫名其妙的火了起來，隨處可見“母愛泛濫”的養(yǎng)蛙攻略。
為了搞清楚這款手游到底是個什么東東，合伙君也親自當(dāng)了一回”蛙媽媽“，完了以后發(fā)現(xiàn)，媽呀又被套路了……
打開手游以后感覺界面是滿滿的日系畫風(fēng)，然后莫名其妙的出現(xiàn)了一只青蛙，讓我給取個名字（至少來個開場動畫什么的吧），真的好無奈。
最讓我不解的是只有兩個操作界面（庭院和屋內(nèi)），點擊收拾行囊去旅行，然后就沒有然后了……
據(jù)說，領(lǐng)養(yǎng)的這只青蛙要么宅在家里看書吃飯，要么出去旅行寄明星片，什么時候干什么事情都是已經(jīng)設(shè)定好的，人為操作的基本上就是收割四葉草，給它準(zhǔn)備食物和旅行用品。
游戲攻略簡單概括就是：阿彌陀佛，一切隨緣……
總的來說，一款手游火爆的原因和玩家的需求分不開，只要游戲中的某個點能夠滿足大多數(shù)人的心理需求，那么其本身就具有強大的社交性和傳播性。
與王者榮耀這類競技手游火的原因不同，《旅行青蛙》用情感共鳴來壓制人性的貪婪和欲望，從而喚醒人性的真善美。
這也許是《旅行青蛙》火爆的真正原因，因為從游戲本身來說的確有些無聊。
但也正因為如此，全民養(yǎng)娃的生命周期不會很長，因為隨著時間的流逝，人性的貪婪和欲望始終會戰(zhàn)勝感性需求。
情感的流露需要事件的觸發(fā)，然而人性的貪婪和欲望是一直都存在的，所以持續(xù)性肯定比人的感性更久。
治愈系手游《旅行青蛙》不是第一款，之前也有過貓咪的后院，但是就火爆程度來說，《旅行青蛙》這款手游堪稱是前無古人了。
下面我們就來看看《旅行青蛙》火爆的套路
１．用家的情感紐帶，引起玩家的共鳴
大家有沒有想過，為什么之前治愈系手游《貓咪后院》沒有像《旅行青蛙》這么火爆？無論是從游戲玩法還是畫風(fēng)來看其實相差不大，最關(guān)鍵的原因在于時間節(jié)點—春節(jié)。
《貓咪后院》所代表的治愈系更多的是展現(xiàn)萌文化和二次元的色彩。
玩家大多數(shù)是喜歡萌萌寵物的女性或者是喜歡二次元風(fēng)的年輕人，旅行的青蛙同樣也有這樣的文化色彩，而在這個基礎(chǔ)上又加上了“旅行”和“家”的概念，剛好恰逢春節(jié)前后，“回家”引起了大多數(shù)玩家的共鳴。
《旅行青蛙》成功之處就在于時間點掌控的比較好，如果放在其他時間不一定會有現(xiàn)在的效果。
但春節(jié)過后呢？還有多少人會堅持養(yǎng)蛙？這樣的治愈系手游引爆注意力很簡單，但是也很難持續(xù)。
２．渲染治愈系文化氛圍，吸引玩家的注意力
前面也說過了，旅行養(yǎng)蛙不僅在情感上治愈，而且養(yǎng)蛙很佛系。
我不用像以前的ＱＱ農(nóng)場一樣每天偷菜摘菜，只需要偶爾打開看看小蛙在干啥就好了，省時省力，操作簡單，加上畫風(fēng)可愛吸引了不少玩家。
況且，以往強刺激性的競技游戲有很強的上癮性，而且玩的時候需要全身心投入，玩多了也會產(chǎn)生審美疲勞。
突然出現(xiàn)一款治愈系的手游讓人放松，非常具有新鮮感，養(yǎng)蛙不需要升級打怪，需要的是關(guān)懷和愛。
但是，日復(fù)一日的旅行與回家玩久了反而會讓人產(chǎn)生孤獨和無趣。
人可以偶爾放松但不能一直放松，現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式導(dǎo)致人們的注意力很難集中，也就是碎片化的生活，缺乏互動，玩法單一是《旅行青蛙》面臨最大的挑戰(zhàn)。
３．用虛擬現(xiàn)實的社交聯(lián)想，產(chǎn)生精神寄托
大多數(shù)玩家把養(yǎng)蛙當(dāng)成了養(yǎng)娃，這就是很明顯的精神寄托。
看著自己的小蛙一步步成長勾起了很多小時候的往事，每個人都在這場游戲中扮演者不同的角色，通過這樣一種虛擬與現(xiàn)實的聯(lián)想來抒發(fā)內(nèi)心的情感。
游戲中玩家對小蛙的精神寄托其實也就是現(xiàn)實中父母對孩子的思念和牽掛，這種牽掛是無法用言語來表達(dá)的。
只有在親身體會以后，才能夠真正理解為人父母的不容易，操心，發(fā)牢騷，嘮叨這些其實都是對于情感的一種宣泄。
但游戲畢竟是虛擬的，需要通過手游來宣泄情感的玩家往往本身是比較孤獨的。
精神寄托可以有但最終還是要回歸到現(xiàn)實，如果現(xiàn)實中這樣的牽掛和念想已經(jīng)成了奢望，那么又何必通過養(yǎng)蛙來刺激自己的痛處呢？
不得不說，《旅行青蛙》這款手游的火爆確實顛覆了當(dāng)下主流的競技類游戲市場，幾乎沒有任何廣告和宣傳，短短半個月能夠取代王者榮耀成為最熱手游，的確讓人大吃一驚。
可以預(yù)見的是，小眾行為依然可以引爆主流市場。
就治愈系手游來說，《旅行青蛙》不是第一款更不會是最后一款，全民養(yǎng)蛙的熱潮還在持續(xù)，下一個接捧它的會是誰呢？
