我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手。

最近李子柒的熱搜很多，不管是誰家言論，總之對于李子柒的結(jié)論是好的，同時高層媒體也對李子柒做出高點評，認(rèn)為向世界呈現(xiàn)中國之美需要李子柒。這不僅是對李子柒的認(rèn)可，更是對于我們短視頻的認(rèn)可。短視頻時代打造了很多新人，也引起了多方面的關(guān)注，就拿李子柒來說，為什么她能有這么大的影響？為什么她的短視頻能吸引海內(nèi)外的粉絲呢？

李子柒的爆火，離不開對當(dāng)下人們追求的捕捉，但是也更不開對短視頻的精細(xì)制作，沒有人會喜歡粗制濫造的作品，同樣，李子柒的作品我們第一眼看了就非常喜歡。怎樣能第一眼就把受眾的眼光聚集呢？應(yīng)該就回到了短視頻本身的基礎(chǔ)上，對首圖、標(biāo)簽、介紹的加工。

1、首圖

首圖指的是短視頻的首頁封面?，F(xiàn)在幾乎所有的短視頻平臺的首圖都是由投放者自行按照規(guī)定的尺寸選擇的。對于平臺用戶而言，對短視頻的第一印象就是其首圖，所以首圖選擇的好與壞會影響到用戶對整個短視頻的印象。為了能吸引到更多的用戶，短視頻的首圖一定要謹(jǐn)慎選擇。

根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣，在平臺首頁進行短視頻瀏覽的時候，在每個短視頻處停留的時間只有短短幾秒，為了能體現(xiàn)出短視頻的吸引力，首圖與內(nèi)容之間必須含有關(guān)聯(lián)性，令用戶對其有正確的基礎(chǔ)認(rèn)知，從而對該短視頻產(chǎn)生黏性。調(diào)動用戶的好奇心是一個非常有效的吸引用戶的方法，可以大大提高用戶的關(guān)注度。如果首圖選擇人物，其表情最好較為夸張，以利于引起用戶的觀看欲望。

2、標(biāo)簽

在當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)中，標(biāo)簽化這一情況已經(jīng)愈演愈烈了。不僅僅人有標(biāo)簽化的情況發(fā)生，就連事件、地域、物品也紛紛被標(biāo)簽化了，短視頻自然也不例外。比如提起營銷和歌手，大家自然而然就想到了我，提起我大家也自然而然的想到了我的兩個關(guān)鍵詞。

短視頻應(yīng)該如何選好標(biāo)簽制造記憶點呢？有以下兩點需要注意。第一點，短視頻的標(biāo)簽要選取得易于搜索。尤其在一個短視頻團隊的起步階段，既沒有知名度又沒有足夠的成本進行大肆宣傳，易于搜索的標(biāo)簽可以幫助短視頻增加曝光度，從而快速積累早期人氣。另一點就是短視頻的標(biāo)簽還要具有特色。與眾不同的短視頻標(biāo)簽可以制造用戶的記憶點，從而將短視頻與這個標(biāo)簽畫上等號，加深對其內(nèi)容的印象。

3、介紹

一個短視頻的介紹需要起到令用戶在觀看之前先對內(nèi)容有一個初步了解的作用，所以該介紹一定要寫得足夠吸引人又不能過長。想要吸引到用戶，首先要了解其需求，然后在介紹中先突出其“痛點”，在引起共鳴后再對短視頻的內(nèi)容加以介紹。短視頻的介紹還必須簡短。越簡短，其易讀性也就越強。在給短視頻介紹打好草稿之后，應(yīng)該對其進行刪減，去掉不必要的細(xì)節(jié)，最后留下最簡單、最擊中用戶“痛點”的部分即可。

短視頻介紹的風(fēng)格也要與其內(nèi)容相符。如果是搞笑類短視頻，其介紹應(yīng)該寫得輕松幽默；而如果是懸疑類短視頻，其介紹也應(yīng)該同樣留下疑點，引發(fā)用戶思考。與內(nèi)容風(fēng)格相符的介紹可以令用戶在觀看短視頻之前就進入特定的氛圍當(dāng)中，有利于讓用戶感同身受，引發(fā)共鳴。

短視頻的首圖、標(biāo)簽與介紹都是在其主體內(nèi)容被用戶觀看之前就先帶給用戶最直觀感受的。為了能讓用戶對短視頻產(chǎn)生觀看的欲望，制作團隊在首圖、標(biāo)簽與介紹的選擇過程當(dāng)中一定要有所取舍，從目標(biāo)用戶的角度出發(fā)，按照其需求選擇真正可以擊中其“痛點”的，只有這樣才能做好讓受眾第一眼就愛上你的作品。

我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。