在中國有句俗話“玩體力的玩兒不過玩頭腦的，玩頭腦的玩兒不過玩規(guī)矩的?！苯仗O果公司與騰訊（微信）間的博弈可見古人誠不欺我。

微信(WeChat)——騰訊公司于2011年1月21日推出的一款為智能終端提供即時通服務(wù)的免費應(yīng)用程序。截止到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94% 以上的智能手機，月活躍用戶達到 8.06億，用戶覆蓋 200 多個國家、超過 20 種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過 800 萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過 85000 個，廣告收入增至36.79億人民幣，微信支付用戶則達到了 4 億左右。在國內(nèi)說是首屈一指、如日中天一點也不為過。微信能有今日的地位，除了各種天時地利外，頭腦玩兒的好也是必不可少的。

蘋果公司（Apple Inc. ）由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立。2017年2月，Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強品牌榜單，蘋果公司排名第二。多余的不必多說，蘋果公司在科技屆的執(zhí)牛耳地位有目共睹。

事件進入大眾視野是源于4月19日晚，微信發(fā)表了的一則官方聲明：受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

對此，蘋果公司也進行了回應(yīng)：微信只需要正確使用APP內(nèi)購買體系對軟件進行重新開發(fā)，即可讓用戶通過APP內(nèi)購買的方式對他們喜歡的內(nèi)容進行贊賞?；貞?yīng)中盡顯蘋果公司對APP們“一視同仁”的態(tài)度。

如果單看兩公司的官方聲明，故事似乎很簡單，蘋果公司敲了敲自己后花園上寫的牌子：入院植物須知。揮動剪刀將一顆越長越大的果樹側(cè)枝修剪掉，然后對著整齊的后花園滿意的漏出了笑容。

但影響往往不像表面看起來那么的簡單，騰訊某高管在其公號上發(fā)布文章《騰訊高管：為了更自由的用微信，我打算重新買部安卓手機》中表示：“我希望未來蘋果公司的股價和在華銷量能夠告訴它，這種逼迫App應(yīng)用與安卓平臺產(chǎn)生功能性差異化的平臺政策，是得不償失的?！闭邕@位高管所說，通過蘋果的修剪，后花園是整齊劃一了，但是與墻外的差異也變大了。

將App Store說成蘋果公司的后花園并不為過，蘋果一直軟硬件并重，圍繞iPhone、imac等硬件打造適用的操作系統(tǒng)，形成一個相當(dāng)封閉的環(huán)境，而以此封閉環(huán)境為基礎(chǔ)蘋果公司推出App Store來豐富和活躍整個蘋果體系。不得不承認(rèn)App Store是蘋果推出的極為成功的作品，它成功筑造了一個由蘋果設(shè)定秩序的活躍軟件生態(tài)環(huán)境。截止到2016年，App Store里已經(jīng)有220萬款應(yīng)用，上千萬的開發(fā)者參與在其中，創(chuàng)造了1400億次的歷史下載量。在iPhone的全球市場份額不足15%的前提下，App Store貢獻了超過54%的移動游戲收入。其對蘋果公司的重要程度可想而知。

此次騰訊和蘋果的沖突，表面上體現(xiàn)在雙方在App（微信）「內(nèi)購」方面的分歧，蘋果在后花園入院須知上明文規(guī)定：在應(yīng)用內(nèi)兌換虛擬物品及服務(wù)的消費行為，均需通過App Store的交易渠道完成。而微信公眾號的贊賞功能，則繞開了這項明文規(guī)定，仿佛在不該有的地方長出了一條枝杈。所以蘋果急切的需要修整一下它。

往小處說這次交鋒更像是錢財?shù)慕讳h，如果微信贊賞接入蘋果應(yīng)用內(nèi)購，按照蘋果的抽成政策，則公號自媒體的打賞收入將有30%劃入蘋果口袋。而往更大處著眼蘋果是在用自己的規(guī)則阻礙微信支付的蔓延，推廣自家交易方式。

ApplePay作為蘋果后花園中的太子，被公司認(rèn)為是補齊蘋果生態(tài)圈的重要拼圖。蘋果在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品，微信最好也不例外。

當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次博弈蘋果想要的，更多是要宣示自己的地位，它要告訴微信：別忘了，你是在iOS 的地盤，是在蘋果的后花園。

但蘋果這么強勢，為什么說是兩者的博弈，而不是單方面的壓制呢？因為筆者覺得，微信其實已經(jīng)大到蘋果可能也無力封殺的地步。試想如果iPhone上不能安裝微信，你購買的時候會不會猶豫呢？

當(dāng)然，坊間也流傳一種說法，就是蘋果拿微信訂閱號贊賞功能開刀，其實是敲山震虎真正的深意是表達對小程序的不滿，因為這會動搖蘋果的根基。

前面我們提到App Store這個后花園對蘋果整個體系舉足輕重，而小程序的出現(xiàn)仿佛是要在后花園里劃一片自己的小天地出來。這種相當(dāng)于自立為王的做法簡直是對后花園主權(quán)的挑釁。因此這種說法似乎也合情合理。