本文筆記來源于插座學(xué)院：何川老師演講
第四講：企業(yè)新媒體典型文案
最后給大家講一點(diǎn)企業(yè)新媒體的文案的案例，這個(gè)就是希望大家能開動(dòng)腦筋去享受一些品牌文案，他們是怎么做的，他們的思路，他們的感覺。
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原麥山丘
原麥山丘做了很多的文案，不只是在公眾號(hào)上，更多的是在它的店面里邊，在它的小冊(cè)子里邊，它的文案。我覺得它一直在強(qiáng)調(diào)一個(gè)，就是這塊面包的購買體驗(yàn)，就是你怎么樣買一塊面包，怎么這個(gè)體驗(yàn)更好，它的風(fēng)格是走心、真實(shí)、俏皮，精準(zhǔn)，表達(dá)上很精準(zhǔn)，表達(dá)上很精準(zhǔn)。我的用心你一口就知道，這是它的歡迎語。然后往下看它文案的風(fēng)格，看它文案的風(fēng)格。明早我想要的只有你，只有原麥山丘。這是它另外一條，很虐心的，非常非常虐，“你開在我前男友家樓下，可是我還是經(jīng)常去買”。我覺得這種東西是好東西，就品牌應(yīng)該把人內(nèi)心很糾結(jié)的事說出來，現(xiàn)實(shí)生活中就是這樣啊，對(duì)吧？就是經(jīng)常有一些很尷尬的時(shí)候啊。
2
一條
一條就是徐滬生老師的嘛，就是傳統(tǒng)媒體人的這個(gè)轉(zhuǎn)型之路。他的文字都很有這種工匠精神，我們管他叫字匠，他強(qiáng)調(diào)的上海嘛，強(qiáng)調(diào)的是文藝生活潮流，精致，上海這樣的一個(gè)城市。你看這是一條發(fā)的一條標(biāo)題，這可能是全中國最孤獨(dú)的圖書館。大家想一想圖書館，平時(shí)我們對(duì)圖書館的感覺是什么？有人，是吧？有很多人嘛，占座，是吧？圖書館是給人這種感覺，這是真實(shí)的感覺。但是他說全中國最孤獨(dú)的圖書館在秦皇島海邊。你會(huì)覺得很心疼，有點(diǎn)心疼的感覺。
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胡辛束
胡辛束用她自己的話說，就是一個(gè)糙老娘們，她自己說的，一見面了之后感覺就是這樣的，然后在公眾號(hào)上是另外一種樣子。這是她的文章的標(biāo)題，我今天真好看，很自戀是吧？但其實(shí)給別人一種很俏皮，很自信的感覺，對(duì)吧？一個(gè)女生很活潑，很開朗的感覺，對(duì)吧？我今天真好看。還是那句話，我們能不能用自己的內(nèi)容在生活里邊充滿了歡樂的味道，美好的東西感覺在里邊。
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故宮淘寶
我覺得就是突出一個(gè)皇帝的慫勁，有發(fā)現(xiàn)嗎？故宮淘寶的皇帝就是很可愛，為什么皇帝很慫，很可愛，因?yàn)橹袊实?，這是高高在上的，這個(gè)皇帝就是想讓人欺負(fù)一下的皇帝?！皦蛄?，朕想靜靜”，這是什么樣的皇帝會(huì)這么說話。這也是一個(gè)很…很沒底氣的皇帝，“朕生平不負(fù)人”、“朕有個(gè)好爸爸”。是吧？這是什么皇帝？想想這是什么皇帝。所以這個(gè)都是一個(gè)非常非常簡單的，怎么把一個(gè)調(diào)性表達(dá)到極致。
剛剛講了不同的例子。咱們要想想自己的風(fēng)格是什么，你的公眾號(hào)究竟要體現(xiàn)什么風(fēng)格。最后說幾句關(guān)于做新媒體的建議，第一個(gè)，只發(fā)自己喜歡的，只發(fā)自己喜歡的，如果自己都不信的就別發(fā)了。第二個(gè)，增長的前提是價(jià)值。第三個(gè)沒有捷徑，沒有任何捷徑。
關(guān)于從0開始做公眾號(hào)這件事，我真的要跟大家說一句，事想清楚比什么都重要，先想清楚，技術(shù)性的問題是最好解決的。就是技術(shù)性，所有技術(shù)性的問題都能解決，解決不了的是你的思考，這個(gè)是最難的。然后最難的還有一個(gè)事就是做決定，做什么決定？做取舍的決定，永遠(yuǎn)覺得這個(gè)疼那個(gè)疼，這個(gè)疼那個(gè)疼，最后很大一個(gè)餅攤出來，用戶不知道你在干嘛，這是最可怕的。
