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軟文模式基本上每個(gè)企業(yè)家自明星都會(huì)使用。
例如以個(gè)人網(wǎng)站、博客、微信公眾號(hào)、今日頭條等媒體網(wǎng)站為自媒體載體的企業(yè)家自明星，軟文模式就是他們的運(yùn)營(yíng)核心。
軟文，顧名思義就是相對(duì)于硬性廣告而言，與硬廣告相比，軟文之所以叫作軟文，精妙之處就在于一個(gè)軟字，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美地結(jié)合在一起，讓粉絲在閱讀文章時(shí)順便了解策劃人員所要宣傳的東西。
一篇好的軟文是雙向的，既能讓粉絲得到他想要的內(nèi)容，也能了解宣傳的內(nèi)容。
一、把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品，提前規(guī)劃成系列，按主題來(lái)寫(xiě)
推手萬(wàn)吉對(duì)老子、傳統(tǒng)文化方面也有研究，因此也將這方面的心得文章規(guī)劃成一個(gè)系列。
除此之外，推手萬(wàn)吉還會(huì)按季度來(lái)規(guī)劃內(nèi)容。
每一季做一個(gè)主題，例如第一季叫愛(ài)自己、第二季愛(ài)生活、第三季聊工作、第四季看實(shí)際，每季持續(xù)3到4個(gè)月，能寫(xiě)六七十篇，一季結(jié)束后就出一本書(shū)。
二、比較少寫(xiě)一些熱點(diǎn)事件，要寫(xiě)就寫(xiě)一年后還能放進(jìn)書(shū)里的
推手萬(wàn)吉的軟文很少寫(xiě)一些跟熱點(diǎn)事件相關(guān)的文章，因?yàn)檫@類文章有一個(gè)弊端，熱度消散得快，沒(méi)有多次傳播的可能。因此，推手萬(wàn)吉寫(xiě)軟文都是寫(xiě)一年后還能放進(jìn)書(shū)里的，有閱讀價(jià)值的，可以重復(fù)去看的。
三、只做原創(chuàng)。
很多企業(yè)家自明星的賬號(hào)關(guān)于心靈雞湯、搞錄、轉(zhuǎn)載類的內(nèi)容占據(jù)了很大一部分，雖然這類軟文轉(zhuǎn)播量不小，但是價(jià)值不大。
經(jīng)常發(fā)這種文章，粉絲對(duì)賬號(hào)背后企業(yè)家自明星的認(rèn)可度、認(rèn)識(shí)度不會(huì)很高。因此，推手萬(wàn)吉的文章基本都是原創(chuàng)的。
軟文要素
一、營(yíng)銷策略準(zhǔn)確
企業(yè)家自明星要寫(xiě)出一篇好軟文，營(yíng)銷策略一定要準(zhǔn)能把粉絲從A點(diǎn)運(yùn)到B點(diǎn)。A點(diǎn)是現(xiàn)狀，比如粉絲知道你的品牌，但卻不知道你有什么優(yōu)勢(shì)；B點(diǎn)是目標(biāo)，比如用戶讀完后很心動(dòng)，給你打咨詢電詩(shī)同時(shí)，企業(yè)家自明星還要搞清行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)更新趨勢(shì)，綜合考慮之后，在B點(diǎn)之間找到平衡點(diǎn)一—你的營(yíng)銷主題。
二、挖掘主訴素材
要直白地寫(xiě)，可以采用打比方的方式，盡量少用者業(yè)術(shù)語(yǔ)，讓粉絲看清你的技術(shù)到底好在哪兒，對(duì)他有什么好處。這樣，粉絲”就會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品有全方位、多層次的理解。
三、多維視角
有些企業(yè)家自明星寫(xiě)軟文走單緯度視角，寫(xiě)出的東西同質(zhì)化程度高，粉絲看過(guò)幾篇后就迅速翻頁(yè)了，產(chǎn)生一種“這個(gè)企業(yè)家自明星所有的文章我都看過(guò)”似的感覺(jué)。優(yōu)秀的軟文就像美劇，有同一條主線，每一集都有不同的內(nèi)容，粉絲才會(huì)喜歡上，從而繼續(xù)追劇。
四、寫(xiě)軟文像寫(xiě)新聞
策略上，系列追蹤形式、標(biāo)題撰寫(xiě)都要講究；細(xì)節(jié)上，措辭、排版布局、圖片都要注意。很多企業(yè)家自明星寫(xiě)的軟文除了像硬廣還有很多小錯(cuò)誤，讓人一看就知道不是很專業(yè)。
五、激發(fā)共鳴
“你懂我，我會(huì)優(yōu)先選你”，好的軟文就能產(chǎn)生這種魔力。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)，共鳴是突圍的利器。
寫(xiě)作思路
一、文章切入
所謂文章切入點(diǎn)，就是作者寫(xiě)這篇文章是從什么方向來(lái)寫(xiě)，從什么角度來(lái)寫(xiě)這篇文章，或者說(shuō)你寫(xiě)的文章主題是關(guān)于什么的。例如《如何讓你的軟文提升流量》這篇文章，它的切入點(diǎn)就是“流量”。
二、標(biāo)題
很多人認(rèn)為做“標(biāo)題黨”不好，其實(shí)不然。在軟文中的“標(biāo)題黨”是文章標(biāo)題寫(xiě)得很出色、很有誘惑力的，讓人情不自禁地想去看里面的內(nèi)容。標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，如果標(biāo)題起得好，那么你這篇軟文就能事半功倍。
三、內(nèi)容
軟文寫(xiě)作中最重要的就是軟文內(nèi)容，一篇好的內(nèi)容是讓粉驗(yàn)?zāi)軌蛘J(rèn)真看下去的必要條件，也是“標(biāo)題黨”不會(huì)成為真正的“標(biāo)題亮”引起粉絲反感的關(guān)鍵所在，更是軟文營(yíng)銷效果最大化，留住粉絲以及后續(xù)問(wèn)訪的基礎(chǔ)條件。
要把軟文的內(nèi)容寫(xiě)好，文章的內(nèi)容要有以下三個(gè)特點(diǎn)，首先是實(shí)用。企業(yè)家自明星寫(xiě)的文章是對(duì)粉絲有價(jià)值、有用處、能夠給粉絲帶來(lái)幫助的，軟文無(wú)須堆砌華麗的辭藻，只要能給粉絲帶來(lái)價(jià)值即可。
其次是創(chuàng)意。企業(yè)家自明星寫(xiě)的軟文要有新穎性，能讓談?wù)哐矍耙涣?，這樣容易引起用戶的好奇心。
最后是易懂。企業(yè)家自明星寫(xiě)的軟文不要太高深，不要咬文嚼字，用字用語(yǔ)要讓粉絲容易明白。
四、品牌融合理念
意思就是把企業(yè)家自明星的品牌理念融合到軟文中，清晰地把企業(yè)家自明星的品牌通過(guò)軟文的形式傳達(dá)給潛在粉絲。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是文章中要含有企業(yè)家自明星的印記。
融入品牌理念時(shí)要有技巧性，要選擇合適的地方隱性加入。
軟文效果評(píng)估
軟文效果評(píng)估主要有以下幾種形式：
一、文章流量分析
也就是這篇軟文的點(diǎn)擊量、IP等數(shù)據(jù)分析。
二、文章置頂、置首率分析
簡(jiǎn)單地說(shuō)就是有多少篇文章被媒體推薦了。
三、文章的轉(zhuǎn)載率
也就是說(shuō)軟文寫(xiě)好之后有沒(méi)有人轉(zhuǎn)載，有多少人轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載率可以說(shuō)明這篇軟文的受歡迎程度。
四、搜索引擎收錄分析
搜索引擎有沒(méi)有收錄這篇文章，或者說(shuō)這篇文章在不同平臺(tái)上被收錄多少，搜索軟文的關(guān)鍵字是否可以找到這篇軟文
