百雀羚做了個(gè)暖心廣告，結(jié)果在秒拍獲得721萬次觀看，并且評(píng)論區(qū)哭倒了一片？

一個(gè)電影能讓人感動(dòng)很正常，但是一個(gè)廣告能做成這樣，還順便露出個(gè)產(chǎn)品，甲方爸爸應(yīng)該很開心吧？接下來，我們嘗試從廣告風(fēng)格、廣告主題、廣告植入來說說這個(gè)廣告。

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廣告的風(fēng)格魔性走心

開篇是患了老年癡呆的男主出獄，后面場(chǎng)景就切換到了年輕時(shí)候，采用了倒敘手法，這種反差很浮夸魔性。廣告結(jié)尾男主因?yàn)榭吹搅税偃噶?，想起來?dāng)年送給女主的禮物，愛讓男主記起來女主，結(jié)局很催淚走心。

好的廣告一定不能脫離品牌或者產(chǎn)品，那么在魔性走心的風(fēng)格之下，會(huì)有什么樣的廣告主題呢？

廣告主題和產(chǎn)品理念保持一致

廣告里的故事發(fā)生在上世紀(jì)70年代，微電影畫面是細(xì)膩的懷舊復(fù)古風(fēng)格。所選擇的BGM音樂也是和故事主題相一致。是臺(tái)灣天后江蕙的閩南語歌曲《家后》，描述了相守一生的愛情。

微電影中男女主的愛情一路坎坷，自由戀愛時(shí)很幸福，結(jié)婚時(shí)卻遭家里人反對(duì)。后來倆人不顧一切結(jié)婚，終于要過上幸福的生活，男主卻因意外殺人入獄。再后面的情節(jié)有些俗套，男主想要打擊女主，讓她忘了自己，但是女主卻無怨無悔等了他35年。

廣告主題是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的愛，百雀羚肌初賦活系列理念是：時(shí)光之禮，給最愛的人。兩者保持了高度一致，很容易讓產(chǎn)品理念深入人心。

廣告已經(jīng)進(jìn)行了一大半，但是廣告卻并沒有直接植入，接下來看看百雀羚是如何做到廣告軟植入的吧。

廣告植入軟著陸

隨著劇情發(fā)展，男主出獄的時(shí)候已經(jīng)患上了阿爾茲海默癥，忘記了女主。就像臺(tái)詞所描述的：“我唯一能為你做的事，就是讓你忘記我，可老天卻偏偏要我忘記你”。

隨后，35年前的一個(gè)生日禮物讓男主找回了記憶，這個(gè)禮物就是百雀羚的廣告植入，植入的非常自然，與具有年代感的場(chǎng)景融為一體，甚至都不會(huì)意識(shí)到這是百雀羚的廣告。

當(dāng)男主說出：“命運(yùn)讓我忘了一切，愛卻讓我找回了你”，瞬間戳中淚點(diǎn)。

看完之后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)魔性走心的廣告不僅有淚點(diǎn)還有笑點(diǎn)，廣告文案的主題做到了緊密結(jié)合產(chǎn)品理念，還不喪失情懷，就連最后的廣告植入都是那么優(yōu)雅。那么現(xiàn)在，你學(xué)到了這幾點(diǎn)嗎？持續(xù)關(guān)注我們，將會(huì)帶來更多品牌春節(jié)廣告哦。