當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進(jìn)行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機會，并被目標(biāo)用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機器完成。

1.RTB（RealTimeBidding，實時競價）不確定廣告位且不確定價格）? ? ? 定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。

? ? ? ?個人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個節(jié)點，它的每一個細(xì)微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時，這張網(wǎng)的主人就會自動對闖入領(lǐng)域的訪客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時候，它從它的數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫的某個信息相匹配，這時，它就可以根據(jù)這個信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲存新的數(shù)據(jù)，它越來越聰明，它試圖了解每一個外來訪客的行為和目的，最終它從被動的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。

2.DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺）：

定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

個人理解：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺

3、DMP（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺）：

定義：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進(jìn)行更好地定位。

個人理解：是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺。

4、SSP（Sell-SidePlatform，供應(yīng)方平臺）：

定義：供應(yīng)方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

個人理解：供應(yīng)方平臺，是站長服務(wù)平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等。

RTB?? ? PMP

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告則是“兩個確定和一個不可干預(yù)”——廣告位和價格確定，但效果不可干預(yù).談好價錢，直接買廣告位。

RTB廣告：自由市場，各廣告主背對背競拍，很強的不確定性?！皟蓚€不確定和一個可干預(yù)”——不確定廣告位、不確定廣告價格，但是廣告效果可以實時干預(yù)；

PMP ??Private Marketplace（私有交易市場）PMP ≈ 消除不確定性 + 程序化廣告。它是將傳統(tǒng)廣告的私有的交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合的新互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

優(yōu)質(zhì)廣告資源，多金的廣告主，沒必要和眾人一起競拍。自己搭建起來一個高品質(zhì)市場，用程序化廣告的方式運作。

PMP分為幾種交易方式

1、PDB，即Private Direct Buy（私有直接購買）最基礎(chǔ)。1v1購買，基本和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣。廣告主非常最容易接受，因為與傳統(tǒng)方式一樣，一旦確定后排期、位置都不會改變；廣告采買過程意味著內(nèi)部的組織和工作流程都不需要發(fā)生什么變化，因此也就沒有“政治”問題；在此之上還能實現(xiàn)程序化的好處。

PDB方式支持傳統(tǒng)的CPD（Cost Per Day）的廣告采買方式，也支持CPM（Cost Per Milli，即廣告被千次曝光所需的成本）和CPC（Cost Per Click）的方式。

2、Preferred Deals（優(yōu)先交易）

廣告資源具有一定的不確定性，廣告位保證，價格也能談好，但是廣告位的展示量不能保證。同一個廣告位，可能先PDB賣給A客戶1000次曝光量，剩下的才PD賣給你。Preferred Deals就開始有了跟其他廣告主競爭廣告位的可能性，只是因為優(yōu)先級不夠高

3、Private Auction（私有競價，或者私下競價）在PMP的Private Auction方式下，媒體把那些眾多土豪廣告主們都喜歡的廣告位置專門拿出來，放到一個半公開的市場中進(jìn)行售賣。說它半公開，是因為這個市場有點類似于白金俱樂部或是VIP交易室之類的東西，廣告主要到達(dá)一定的牛逼程度才能夠進(jìn)去。當(dāng)這個市場中某些個廣告資源開始售賣，便通知這些土豪廣告主們，請你們進(jìn)入我們的VIP交易室來采購吧！不過呢，不是直接買，而是廣告主們大家一起競價，價高者得。