今天，LOGOAPLUS在線制作平臺小編為大家解讀一下，今年天貓雙11的LOGO設(shè)計背后的心路歷程。
負責此次雙十一視覺設(shè)計的官方團隊Alibaba Design，逢十必有大慶，天貓雙11十周年，自上而下、由內(nèi)到外的重視程度，超越以往。這對于接手本次品牌設(shè)計任務(wù)的設(shè)計師們，無疑是一次艱巨的挑戰(zhàn)。這意味著設(shè)計師要從各方面的期許、要求、反饋中找到清晰的方向。
LOGO設(shè)計的方向是由目標決定的，要找到方向，就要明確本次設(shè)計的目標。 那設(shè)計的目標是什么？是設(shè)計一個logo？制定一套vi？創(chuàng)造一套視覺風(fēng)格？ 這些都是設(shè)計手段，如何讓這些手段為目標服務(wù)？這就需要設(shè)計師站在一個更加宏觀的視野下去思考。
從2009到2018，歷經(jīng)十年的演變，天貓雙11早已不是當年的規(guī)模，它所服務(wù)的用戶遍布全球，這里面內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的改變。這十年當中，天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一快樂”，溝通的重點早已不是大促這么簡單，而是開始溝通節(jié)日心智，引領(lǐng)全球消費者通過雙11這個節(jié)日，發(fā)現(xiàn)快樂，開啟理想生活。面向未來，我們還需要把節(jié)日演變成一種文化，文化就需要有內(nèi)涵，我們?nèi)绾钨x予雙十一更深層的文化內(nèi)涵，讓節(jié)日心智在消費者腦海中沉淀升華，是我們需要溝通的重點。
因此，十周年不僅是對過去的回顧，同時也是對未來的展望，正因為過去十年，平臺和消費者之間的歡樂不斷被積淀，才讓大家在這個特殊的時刻，對未來充滿遐想。十周年，屬于每一個人，在這個具有特殊紀念意義的時刻，我們需要創(chuàng)造一種共同的儀式，通過儀式感的表達，將十年間的歡樂傳遞給所有人。 經(jīng)過這樣的思考，設(shè)計目標逐漸清晰，把它用一句話表達出來，就是要：構(gòu)建一種儀式感的表達方式，讓美好流通、讓情感共鳴。
那儀式感如何被構(gòu)建？
我們還需要持續(xù)去挖掘十年間，平臺和消費者之間的共通之處。 十年間經(jīng)濟實力的不斷提升，帶動著整體消費者端的消費升級，購物的需求，不在只是簡單的追求物美價廉。樂活綠動、人設(shè)自由、無微不智、獨樂自在、玩物勵志等新的消費趨勢不斷的涌現(xiàn)，意味著越來越多的人，開始去探尋物品背后新的生活方式。更加多元化、個性化的消費需求，推動著平臺的升級。隨著各項海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，雙十一開始走向世界。全球商家和全球消費者的融入，讓雙十一變得更加多元。與此同時，由阿里經(jīng)濟體推動的整體零售業(yè)的革新——新零售，開始走進大街小巷，以一種全方位、數(shù)據(jù)化、智能化的方式，服務(wù)每一位消費者。在平臺和消費者的合力下，雙十一的GMV，持續(xù)刷新著我們的想象。
這些變化，見證了十年間，平臺和消費者之間的共同成長、陪伴、關(guān)懷、信任、驚喜和感動。這才是天貓雙11不變的美好，是平臺和消費者之間共同建立的大愛，是一種共同擁抱理想生活的熱愛。儀式感，就是要讓我們將這份愛表達出來，傳遞給所有人。
順著這個思路，我們繼續(xù)深挖，如何才能讓表達更加具象？變成所有人一看就懂的共鳴。
為了尋找共鳴，我們開始組織阿里各事業(yè)部的設(shè)計師，進行大規(guī)模的腦暴會，腦暴以分小組聊天的形式，讓大家還原消費者的身份，坦露心跡，去尋找天貓雙11十年間那些真實感動背后，共同的情感。我們將這份共同的情感，提煉成我們想要傳遞給所有人的品牌宣言。
當我們將十年間通過雙手“買買買”這個行為所積累的美好、驚喜、感動，匯聚到心里的時候，最好的表達愛的方式，就是將這份愛寄托于物，再通過雙手傳遞出去，當這個動作做出來，大家就懂了。千言萬語想要表達的心意，轉(zhuǎn)化成所有人一看就懂的肢體語言。它將超越語言、種族、文化的隔閡，全世界通用，將平臺對消費者的關(guān)愛，消費者對理想生活的熱愛，在所有人心里流通。
當然，做過品牌的同學(xué)都知道，從創(chuàng)意到符號化的呈現(xiàn)，中間隔著無數(shù)張視覺稿，設(shè)計師帶著這樣的思路，開始了一輪又一輪日以繼夜的打磨。
在符號化的過程中，有3個核心元素是必不可少的，貓頭、11.11、10周年，他們都是天貓雙11品牌的重要資產(chǎn)，去掉其中任何一個，品牌表達都將不完整。因此，3個元素的組合，就已經(jīng)構(gòu)成了品牌符號的主體，我們的難點就在于如何在方寸之間，巧妙的將他們和手勢創(chuàng)意融合，打造情理之中，意料之外的符號化表達。
在各種方向的嘗試之下，我們選擇了最為簡約的版本，讓每個元素都合情合理的出現(xiàn)，同時又為未來的品牌溝通，埋下伏筆。讓它具有更強的包容性和持續(xù)講故事的能力。因為我們相信，好的品牌溝通，絕不僅僅只是一個logo設(shè)計，即使是logo也一定不是看圖說話般的講故事，而是會作為故事的開頭，讓大家通過后來的故事，越來越理解我們的初衷，只有理解，才能記憶深刻。
當然，天貓雙11十周年的精彩，還需要各位持續(xù)去探索發(fā)現(xiàn)，十周年的儀式不僅是對過去的回顧，同時也是開啟未來的方式，屬于所有人的理想生活，也將離我們越來越近。
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