又在候機廳時間，隨手取閱了一本財經(jīng)雜志，看到一則關(guān)于茅臺的新聞報道《茅臺集團力爭3年后超千億》
茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳，在一次工作座談會上表示“茅臺要把實現(xiàn)千億級企業(yè)零的突破，作為一項政治認為去落實好、實現(xiàn)它”。他表示，千方百計將茅臺打造為千億級企業(yè)，為2020年實現(xiàn)“千億企業(yè)零突破”做出努力。
這里提到千億企業(yè)零突破，應(yīng)該指貴州省范圍內(nèi)。
我覺得納悶，茅臺還沒有突破千億嗎？
打開股票交易軟件，貴州茅臺A股市值顯示總市值6181億。從14年到17年，不到3年時間股價已經(jīng)翻了1倍。
不對啊，千億不早突破了嗎？
于是檢索了一下，看到茅臺董事長袁仁國表示：2020年，銷售破千億；帶領(lǐng)茅臺趕超世界第一酒業(yè)巨頭帝亞吉歐。
原來是銷售破千億，實實在在的商品交換價值，和資本市場沒關(guān)系。
然而決定銷售額的是價格*數(shù)量，茅臺銷售要破千億，必然在產(chǎn)量和價格上做文章了。
在茅臺集團2016年的計劃中，目標是銷售收入達到436億元，集團利潤達到231億元，實現(xiàn)白酒產(chǎn)量7.8萬噸，其中茅臺酒產(chǎn)量4萬噸；而2020年集團銷售額目標是突破一千億，實現(xiàn)白酒產(chǎn)量10萬噸，其中茅臺酒產(chǎn)量5萬噸。
也就是說，茅臺酒還是要開足馬力上產(chǎn)的。每年多生產(chǎn)1萬噸。
現(xiàn)在數(shù)量每年擴張20%。價格呢？
而有意思的，茅臺是在全國實施保價政策的。茅臺對經(jīng)銷商不管是誰，只要踏了管理紅線就嚴加處理。
一說到價格，對普通老百姓來說，茅臺酒早已是奢侈品了。據(jù)某個經(jīng)銷商朋友說，現(xiàn)實生活中，貴州茅臺酒的價格不斷上漲，53度的飛天茅臺價格已經(jīng)翻倍，還經(jīng)常出現(xiàn)斷貨。
茅臺已經(jīng)不再是酒，而是“液體黃金”。
事實上，京東53度茅臺非年份酒價格在1299，而酒仙網(wǎng)上賣的各種茅臺年份酒就從幾千到幾萬不等了。
對茅臺酒，還有個很有意思的現(xiàn)象。從當年銷售來說，一部分購買量不是為了喝酒的，而是為了賺錢。
茅臺酒價格不斷上漲，茅臺酒的消費需求不是增加了，而是減少了，但是，茅臺酒的投資需求增長了，大家都在投資期酒準備獲益，買茅臺酒不是為了喝，而是為了賺錢。
這真是一個在中國少有的特殊消費類商品。
那么茅臺集團對銷售千億級別零突破的戰(zhàn)略措施是什么呢？
袁仁國提出茅臺的“十三五規(guī)劃”制定了總體發(fā)展戰(zhàn)略：一品為主，多品開發(fā)，做好酒的文章；一業(yè)為主，多種經(jīng)營，走出酒的天地。
這就是茅臺集團的“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，做大單品規(guī)模的同事，實施133品牌戰(zhàn)略。主導(dǎo)產(chǎn)品為茅臺酒，打造華茅、王茅、賴茅三個戰(zhàn)略品牌和漢醬、仁醬、茅臺王子酒三個重點品牌。
茅臺集團的多品牌戰(zhàn)略將要打響。
茅臺酒的基酒產(chǎn)量才4萬噸，而一瓶茅臺酒制作周期至少要5年的時間，因此每年市場銷售量不到2萬噸。從價格區(qū)間上做文章，通過從系列酒中，幾個品牌的產(chǎn)品價格層次分開，從六七十元，到一百多塊錢，再到最貴的800多元一瓶都有，讓消費者有多種選擇。
對于未來茅臺集團公司千億級別來說，集團產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已包括白酒、葡萄酒、證券、銀行、保險、物業(yè)、科研、旅游、房地產(chǎn)開發(fā)等。據(jù)悉規(guī)劃2020年茅臺整體銷售收入中，酒業(yè)務(wù)的比例占到70%到80%，非白酒收入可能占到20%到30%。
茅臺這種戰(zhàn)略會不會急功近利了一點呢？
這一切，為了能超過英國帝亞吉歐。2017財年帝亞吉歐凈銷售額121億英鎊，增幅為15%，營業(yè)利潤36億英鎊，上漲了25%。
茅臺的目標就是做到全球酒業(yè)第一。來看看，茅臺這些年都超過了那些酒品。
2008年左右超過了整個法國波爾多的全地區(qū)銷售總額；2011年超過五糧液做到中國第一；2015年超過法國的保樂力加。
如今開始對標英國帝亞吉歐。帝亞吉歐的業(yè)務(wù)橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類。
公司旗下匯聚了一系列杰出的品牌，包括尊尼獲加（JohnnieWalker）、珍寶（J&B）、溫莎（Windsor）等威士忌系列；斯米諾（Smirnoff）、詩珞珂（C?roc）、坎特一號（KetelOne）等伏特加系列；以及百利（Baileys）、摩根船長（CaptainMorgan）、添加利（Tanqueray）、健力士（Guinness）及水井坊等。
沒錯，水井坊就是旗下的品牌。
對比起來，茅臺的品牌戰(zhàn)略還真是很初級。旗下的品牌也多少白酒系列。
另外，茅臺的資本市場，一直飽受詬病。
貴州茅臺A股股價在8月14日一度站上500元大關(guān)后，8月15日貴州茅臺(600519.SH)股價盤中創(chuàng)出歷史新高，同時也創(chuàng)出A股最高價股的紀錄。按此計算，貴州茅臺總市值達到6279億元，超過貴州省GDP的一半。
而這條訊息，就釋放著一種很不安全的信號。
股價會有破滅的時候。
決定茅臺酒價不是看銷量，而是資金成本，社會融資成本不斷上升，期酒的投資者有人撐不住拋售，波及正常生產(chǎn)銷售，投資神話就會破滅。
所以看茅臺千億突破，我只看到茅臺集團多品牌戰(zhàn)略，而品牌性還是集中在白酒領(lǐng)域。白酒在國內(nèi)熱銷，而出國卻很難幾何級突破。就算在國內(nèi)，還是有很多人喝不慣醬香。茅臺集團在其他領(lǐng)域的投資還是單一。外加上，中國股市對貴州茅臺的追捧，高股價下帶來資本崩塌風險。
我不是那么樂觀。
你看好千億突破后的茅臺嗎？
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