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無論是營銷小白還是營銷老司機，都離不開對營銷基本功的掌握，這是營銷人HOLD住各類營銷策劃和賴以提高的基礎(chǔ)。不懂下面這些基本功，就不足以談營銷。
一、做事之前：創(chuàng)意簡報
創(chuàng)意簡報
這是一張，4A廣告企業(yè)都會用到的創(chuàng)意簡報·標(biāo)準(zhǔn)版樣式，這里面有一些非常關(guān)鍵，第一時間必須了解清楚的內(nèi)容，不容有任何閃失的步驟，現(xiàn)在我來一一解讀：
1. 創(chuàng)意目的：本次方案制作的創(chuàng)意需要達(dá)到的怎樣目的和效果？
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這是當(dāng)你接觸方案必須了解清楚的第一要點，不管最后的活動效果是多么的酷炫，人流堪比春運，如果沒有達(dá)到既定的目的，沒有滿足甲方需求？一切白費。
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2. 目標(biāo)對象：受眾哪些人？
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喜歡豆汁的不是全北京人，甜食也不是江浙滬專利，如果項目之初，連目標(biāo)受眾是哪些人？喜好是什么都沒了解清楚，要么網(wǎng)撒的不夠大，要么來的都是看戲的。
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3. 品牌個性：最后引發(fā)何種效果？
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是成為熱門話題，還是變?yōu)橄盗谢顒樱鲆圾Q驚人還是保持持續(xù)熱度？對于項目結(jié)束后的定為，寫清楚講明白。
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4. 工作描述：項目特點，簡化介紹：
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快速提取項目&資料核心內(nèi)容，能夠用最簡潔的語言描述工作內(nèi)容，提取重點，是成為經(jīng)理的前提，做到，你們都不行我行，那個時候你還有上升的機會。
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5. 風(fēng)格和調(diào)性：
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賦予項目感情，賦予內(nèi)容人性，熱愛它并使其靈動，具體調(diào)性參考：什么是調(diào)性，為什么很多人寫出的方案和文案，空洞無感？因為他不僅不熱愛，還覺得哪怕多寫一個字都很累。
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6. 限制條件：預(yù)算！預(yù)算！預(yù)算！
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職場不是創(chuàng)意大賽，天馬行空不是花你的錢，務(wù)實、高效、效果需要在可控的開銷內(nèi)，簡單來說，你要這樣想，怎么花最少的錢還能做的夠好，你就可以順利升職加薪了，不要超出對方的預(yù)期，這很蠢。
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7. 必備元素：媒體、法務(wù)、對接人
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是否需要媒體支持？是否對方有自媒體可以利用？創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計版權(quán)內(nèi)容？對接找誰，確定一個能快速回報且有能力講話的人，事半功倍就是從細(xì)節(jié)省出來的。
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最后來看下，創(chuàng)意簡報的所有要點：
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需要了解的結(jié)束后，我們進(jìn)入思維階段~如何得到創(chuàng)意？
二、獲取創(chuàng)意的鐵三角
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1. 務(wù)實&高效：基礎(chǔ)之一
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創(chuàng)意這個東西不是具象的，也不是幾句話就可以表述的，所以靈感閃現(xiàn)不僅需要時間也需要放棄一些天馬行空和YY，如果你把時間都用在構(gòu)思，那么很容易鉆進(jìn)牛角尖而無法自拔，既然想不出來就多結(jié)合工作資料和同事頭腦風(fēng)暴，務(wù)實+高效率，想不出來就先把能做的做了，不要低頭抬頭，一天就過去了。
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2. 能執(zhí)行的才是好創(chuàng)意
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如果你的絕佳創(chuàng)意沒有估量執(zhí)行因素，那在后期一定會出現(xiàn)很多麻煩。記?。耗愕捻敿獾膭?chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。
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3. 別看不上案例
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企業(yè)的案例，同行的案例，競品的案例；能提供好想法的都要多看看，別一本正經(jīng)的說“爺喜歡原創(chuàng) 不參考嗟來之食”，先學(xué)會再更新是本事，想不出來還要硬撐著是虛偽。
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解決了創(chuàng)意工作中的必備思維，現(xiàn)在來講解，創(chuàng)意過程中的注意事項。
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三、創(chuàng)作中必須規(guī)避的五宗罪
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無為之罪——自戀
很多創(chuàng)意人，生來就覺得自己的點子最好，自己的創(chuàng)意最佳，哪怕被放棄和調(diào)侃，也要竭盡全力爭取機會，職場中不要過分認(rèn)為天大地大你最厲害！不過是個想法，沒什么了不起，更不要談獨此一家。
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拖延之罪——磨嘰
明明10分鐘可以說明白的內(nèi)容，非要講1小時，附帶一個炫酷動畫PPT？客戶只想聽，怎么做，你卻要附帶介紹，我是誰。
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清高之罪——愛誰誰
不少創(chuàng)意人做海報，要求圖美字少，炫酷效果字很小……藝術(shù)達(dá)到了，客戶受傷了。
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無腦之罪——邏輯
一顆恒久遠(yuǎn)……誰知道是哪個品牌的？做創(chuàng)意要讓人看了能理解，能聯(lián)想到品牌身上，否則也不會被人宣傳了。
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挑事之罪——有競爭無團(tuán)結(jié)
總覺的刁民要害你，總覺得小人要傷你，總覺背后有閑話……不合作，不團(tuán)結(jié)，一邊玩去兒。職場不合作，往往被拋棄的命運。
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四、職場存活指南
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1）多合作，忌單打獨斗
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文案寫好標(biāo)題給視覺配畫面，或者視覺部門想好畫面給文案要求配標(biāo)題，都是絕對的錯誤。彼此討論，利用思維導(dǎo)圖+頭腦風(fēng)暴，整合分工，高效率進(jìn)行合作。
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2）沒本事別毒舌
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我的介紹寫的是毒舌，但給我評論的人都知道，我還是很感恩的，有問題指出，關(guān)乎企業(yè)項目問題可能嚴(yán)厲點，但其他方面，大家都有各自值得驕傲的地方，毒舌還是收起來吧。
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3）別搞怪，那點快樂不要也罷
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沒事就講笑話你說這是活躍氣氛，一會就下來走兩圈逗同事你說這是緩解疲勞，對不起，我們不需要，辛苦和必要的付出，大多數(shù)人在接受工作的時候已經(jīng)想的夠明白的了，做好自己的事情，不要用這些理由掩蓋你的懦弱。
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4）放棄進(jìn)步等于自掘墳?zāi)?/span>
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現(xiàn)在很多東西都講時效性，不管是職場技能還是必備知識，一旦落后就需要更新庫的追逐，放棄進(jìn)步你說要穩(wěn)定基礎(chǔ)，這不過就是懶惰的理由，趁著年輕拼一拼，60分的基礎(chǔ)也可以達(dá)到90分的精彩。
素材來源于 簡書 ，作者：森林維度。
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