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之前寫了一篇關(guān)于幣乎激勵(lì)規(guī)則的吐槽文，沒想到成了我第一篇上幣乎熱門的文章，說明大部分內(nèi)測(cè)用戶都是很關(guān)心幣乎的成長(zhǎng)，并且希望幣乎從底層規(guī)則上能有越來越多的改進(jìn)。有這樣的社區(qū)用戶在，我相信幣乎一定會(huì)越做越好。

其實(shí)那篇文章歸納起來，大部分都是圍繞點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制來討論的，畢竟點(diǎn)贊是整個(gè)幣乎內(nèi)容激勵(lì)的核心，一旦核心設(shè)定有問題，后來的很多東西可能都是空中樓閣，風(fēng)險(xiǎn)是很大的。

在文章寫完后，我又看到了一些新的區(qū)塊鏈內(nèi)容項(xiàng)目，雖然整體上感覺不如幣乎，但是它們對(duì)點(diǎn)贊甚至是激勵(lì)機(jī)制的思考，個(gè)人覺得頗受啟發(fā)。

今天這篇，就當(dāng)做對(duì)上篇的補(bǔ)充，讓我們繼續(xù)聊聊幣乎內(nèi)容的激勵(lì)問題。

一、我對(duì)區(qū)塊鏈激勵(lì)機(jī)制的看法

整個(gè)春節(jié)期間，幣圈鏈圈都被一個(gè)叫做三點(diǎn)鐘無(wú)眠的微信群刷屏。有人說是炒作，有人說是一群名盲人摸象，而攻略哥從群里的各色言論看到的是：

1、區(qū)塊鏈依然十分早期，觀點(diǎn)碰撞激烈，尚未形成統(tǒng)一的共識(shí)。

2、區(qū)塊鏈逐步進(jìn)入主流視野，正在進(jìn)入加速發(fā)展的快車道。

個(gè)人以為這個(gè)群的積極意義還是蠻大的，取其精華，攻略哥深感認(rèn)同的一點(diǎn)就是：區(qū)塊鏈最偉大的變革意義在于生產(chǎn)關(guān)系，而非生產(chǎn)力。

而其能夠改變生產(chǎn)關(guān)系最重要的一點(diǎn)，就是通過不同區(qū)塊鏈項(xiàng)目發(fā)行的通證，將投資者、開發(fā)者、消費(fèi)者真正的捆綁在一起，共生共榮。

總結(jié)成八個(gè)字：賦能個(gè)體、獎(jiǎng)勵(lì)貢獻(xiàn)。

具體說來，可以這么去拆解：

1、賦能個(gè)體。那就要想清楚這個(gè)社區(qū)都有哪些個(gè)體參與，他們又分為哪些角色。一個(gè)人可以兼容多種角色，但角色本身的概念一定要獨(dú)立而清晰，這樣才能分清楚他們對(duì)于這個(gè)社區(qū)的價(jià)值所在，才能賦予他們最大的能量。

2、獎(jiǎng)勵(lì)貢獻(xiàn)。只有個(gè)體角色清晰定位了，我們才能判斷他們的行為是否有貢獻(xiàn)，只有對(duì)社區(qū)生態(tài)有貢獻(xiàn)的行為才值得獎(jiǎng)勵(lì)。

基于這八個(gè)字，我們來看看幣乎當(dāng)前激勵(lì)機(jī)制的幾個(gè)短板。

二、幣乎當(dāng)前激勵(lì)機(jī)制的幾個(gè)短板

幣乎當(dāng)前的激勵(lì)機(jī)制，在前文《幣乎內(nèi)測(cè)初體驗(yàn)：好文難好報(bào)》里，我已經(jīng)做了核心的規(guī)則總結(jié)，這里不贅述了。

從參與者而言，幣乎社區(qū)生態(tài)應(yīng)該有這幾個(gè)角色，其貢獻(xiàn)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制應(yīng)該是：

投資者：從一二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買KEY的人，他們通過真金白銀的投入為幣乎提供資金貢獻(xiàn)，最大的獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該是幣乎生態(tài)發(fā)展起來后帶來的KEY價(jià)值的提升。

開發(fā)者：開發(fā)幣乎的人，他們通過持續(xù)投入研發(fā)力量為幣乎提供技術(shù)貢獻(xiàn)，最大的獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該來自開發(fā)團(tuán)隊(duì)拿到的KEY的價(jià)值增長(zhǎng)。

內(nèi)容創(chuàng)作者：為幣乎社區(qū)生產(chǎn)內(nèi)容的人，他們通過原創(chuàng)作品為幣乎提供內(nèi)容貢獻(xiàn)，其獎(jiǎng)勵(lì)來自于自有內(nèi)容受到的認(rèn)可。

內(nèi)容傳播者：在幣乎里就是那些投票（包括贊和踩）的人，他們的貢獻(xiàn)就是挖掘好內(nèi)容，其獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該是來自選出好內(nèi)容。

內(nèi)容消費(fèi)者：在幣乎里瀏覽各類內(nèi)容的人，他們的貢獻(xiàn)就是注意力，其獎(jiǎng)勵(lì)一方面是好的內(nèi)容本身，這是他們來這里的主要目的；另一方面來自于對(duì)注意力的占用，比如廣告的瀏覽獎(jiǎng)勵(lì)。

廣告主：在幣乎投放廣告的人，其貢獻(xiàn)來自于對(duì)幣乎真金白銀的投入，其獎(jiǎng)勵(lì)就是獲取精準(zhǔn)且具備性價(jià)比的客戶。

社區(qū)管理員：幣乎是分版塊的，每個(gè)板塊都有管理員，他們的貢獻(xiàn)是維持板塊秩序，挖掘好內(nèi)容，其獎(jiǎng)勵(lì)來自于板塊廣告收益的分配。

在幣乎內(nèi)測(cè)中，開發(fā)者從產(chǎn)品端并沒有什么額外激勵(lì)，先忽略；社區(qū)管理員的參與度還不明顯，先忽略；內(nèi)容消費(fèi)者占比很小，先忽略；廣告主根本沒有，先忽略；所以我們重點(diǎn)來看看當(dāng)前參與的三個(gè)角色：投資者、內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容傳播者。

1、投資者獎(jiǎng)勵(lì)有錯(cuò)位之嫌

鎖定的KEY有兩種作用，一個(gè)是鎖倉(cāng)越多，獎(jiǎng)勵(lì)越多，這個(gè)攻略哥認(rèn)為是對(duì)其投資的獎(jiǎng)勵(lì)，沒毛病。另外一個(gè)是鎖倉(cāng)越多，點(diǎn)贊的權(quán)重越大，即拿到的獎(jiǎng)勵(lì)越大。攻略哥認(rèn)為這點(diǎn)就值得商榷。

點(diǎn)贊代表你對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，權(quán)重代表你對(duì)內(nèi)容評(píng)價(jià)的影響力。鎖定的KEY越多，憑什么影響力越大？換句話說，有錢等于有品位嗎？這從邏輯上就難以服眾。

另一方面，這點(diǎn)對(duì)于持倉(cāng)大戶很有優(yōu)勢(shì)，很容易造成馬太效應(yīng)，讓有KEY的越有KEY?？墒俏覀儾皇亲尯梦挠泻脠?bào)嗎？啥時(shí)候成了讓大戶有好報(bào)了？

這個(gè)規(guī)則的設(shè)計(jì)，我覺得就是混淆了投資者和內(nèi)容傳播者的貢獻(xiàn)，兩者的貢獻(xiàn)不同，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也不同，不應(yīng)該混為一談。

2、內(nèi)容創(chuàng)作者沒有懲罰機(jī)制

在任何的內(nèi)容平臺(tái)里，內(nèi)容才是核心要素，如何激勵(lì)好內(nèi)容是所有區(qū)塊鏈內(nèi)容項(xiàng)目面對(duì)的共同問題。

一個(gè)思路是揚(yáng)善，給予好文章更多的曝光。這是大部分平臺(tái)的思路，具體而言就是如何激勵(lì)內(nèi)容傳播者客觀的篩選好文章，這個(gè)我們放在后面補(bǔ)充。

另外一個(gè)思路其實(shí)是懲惡，限制垃圾內(nèi)容的產(chǎn)生。在幣乎目前的機(jī)制里，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者只有獎(jiǎng)勵(lì)，沒有懲罰也沒有看到任何限制。理論上一個(gè)人一天想發(fā)多少就發(fā)多少，可能制造大量無(wú)意義信息；另一方面即使他制造的內(nèi)容有不良內(nèi)容，也沒有任何懲罰。無(wú)論哪個(gè)方面，顯然對(duì)于幣乎的內(nèi)容生態(tài)都是不好的。

更可怕的是，這些無(wú)意義內(nèi)容還可能通過激勵(lì)機(jī)制獲取通證獎(jiǎng)勵(lì)，從而掠奪了好文章獲得獎(jiǎng)勵(lì)的空間。所以，對(duì)于核心的內(nèi)容創(chuàng)作部分，獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰攻略哥認(rèn)為都應(yīng)該考慮。

3、內(nèi)容傳播者無(wú)本萬(wàn)利

這方面的問題其實(shí)是上次文章的核心內(nèi)容，能量的低成本+點(diǎn)贊確保收益，勢(shì)必造成公測(cè)后大量的羊毛黨涌入。君不見多少互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的補(bǔ)貼都被做號(hào)者奪走，更何況目前技術(shù)積累可能比這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭差得多的幣乎呢。

這里重點(diǎn)說下機(jī)制中的最大問題“點(diǎn)贊確保收益”，只要你對(duì)某文章點(diǎn)贊，無(wú)論多少，總會(huì)有的。回到幣乎的初心：好文有好報(bào)。既然點(diǎn)贊一定有收益，對(duì)好文的激勵(lì)效應(yīng)有如何談起？

有人可能會(huì)說，點(diǎn)贊越早，后續(xù)點(diǎn)贊的人越多，則點(diǎn)贊獎(jiǎng)勵(lì)越多，可以鼓勵(lì)大家去盡可能的尋找好文章。這方面攻略哥也承認(rèn)，確實(shí)有一定的激勵(lì)效果，但是這樣的激勵(lì)效果只是對(duì)認(rèn)真點(diǎn)贊的人而言的。對(duì)于那些原本就是想來擼羊毛的人而言，他們不尋求單個(gè)點(diǎn)贊的利益最大化，而是尋求點(diǎn)贊的規(guī)?；б?，每天上來10個(gè)贊務(wù)必用完，多個(gè)號(hào)輪番上陣，反正每個(gè)贊都有保底收益，收益也很不錯(cuò)啦。

這里面的問題其實(shí)跟內(nèi)容創(chuàng)作者一樣，只有獎(jiǎng)勵(lì)沒有懲罰。回到前面對(duì)內(nèi)容生態(tài)參與角色的定位分析，我們來看看內(nèi)容傳播者的作用，是篩選好內(nèi)容。給到獎(jiǎng)勵(lì)是因?yàn)樗麄冋业胶脙?nèi)容，而不是表態(tài)。

注意，表態(tài)本身不值得獎(jiǎng)勵(lì)。表態(tài)只是一種參與行為，既然是參與行為就有積極的和消極的分別，不是每種表態(tài)都值得獎(jiǎng)勵(lì)，只有對(duì)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生積極的表態(tài)才值得獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于幣乎而言，就應(yīng)該是幫助幣乎找到好內(nèi)容的表態(tài)才值得獎(jiǎng)勵(lì)。

而贊和踩都是表態(tài)的一種方式，都有助于篩選好內(nèi)容。那么就很簡(jiǎn)單了，我們不應(yīng)該點(diǎn)贊就有賞，踩還沒有賞；而是只有當(dāng)贊和踩可以幫助平臺(tái)篩選出好內(nèi)容時(shí)，這個(gè)行為才會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)，這才是合理的。如果你的表態(tài)不客觀或者就是刷的，就要面臨篩選作用沒發(fā)揮出來而導(dǎo)致的后果，也許是什么獎(jiǎng)勵(lì)都拿不到，也許是有其他的懲罰。

如果說前天的文章是具體的建議，那么這次的三條總結(jié)則是從底層設(shè)計(jì)上重新審視整套激勵(lì)規(guī)則，而其中最核心的依然是點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制本身的設(shè)計(jì)。

那么，什么樣的點(diǎn)贊設(shè)計(jì)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)呢？攻略哥拿最近看到的兩個(gè)項(xiàng)目給大家提供點(diǎn)參考。

三、給我?guī)韱l(fā)的兩個(gè)設(shè)計(jì)思路

2018年可以說是區(qū)塊鏈內(nèi)容項(xiàng)目的落地之年，短短一個(gè)月內(nèi)我就看到了很多新的內(nèi)容項(xiàng)目出現(xiàn)或者落地，前有Press one、Ulord，后有U Network跟Endorsit（以下簡(jiǎn)稱贊我）。

從內(nèi)容激勵(lì)的角度，前兩個(gè)尚未看到明確的規(guī)則，我們來看看U Network跟贊我。

1、U Network的內(nèi)容激勵(lì)規(guī)則

U Network的口號(hào)是全球第一個(gè)內(nèi)容價(jià)值預(yù)測(cè)平臺(tái)，內(nèi)容價(jià)值預(yù)測(cè)，這確實(shí)是我第一次聽到的提法。

剛開始聽起來有點(diǎn)故弄玄虛，但是在體驗(yàn)了幣乎內(nèi)測(cè)版和這兩天的梳理基礎(chǔ)上，攻略哥覺得這項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路還是挺有意思的。

沒找到U Network的中文白皮書，引用它官方公眾號(hào)里對(duì)于機(jī)制的描述：

U Network 采用了一種機(jī)制，讓點(diǎn)贊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，能像作者一樣能獲得回報(bào)。第一個(gè)點(diǎn)贊者的花費(fèi)全部分給文章的作者；第二點(diǎn)贊者的花費(fèi)會(huì)對(duì)半分給作者和第一個(gè)點(diǎn)贊的人；第三個(gè)點(diǎn)贊者的花費(fèi)會(huì)平均分給作者，第一個(gè)投票的人和第二個(gè)投票的人，以此類推。

當(dāng)然，這里點(diǎn)贊的都是需要成本的。如果把原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)作是一只“股票”，點(diǎn)贊相當(dāng)于對(duì)這個(gè)股票的投資，這樣用戶在知道點(diǎn)贊是要付出成本的時(shí)候，會(huì)保證自己的點(diǎn)贊是經(jīng)過理性選擇的，而且這樣人為灌水和機(jī)器刷贊的成本就會(huì)變得十分高昂。

攻略哥從這段話里讀到了幾點(diǎn)：

點(diǎn)贊是有成本的，有成本就會(huì)更加追求收益，讓點(diǎn)贊的決策更加理性。同時(shí)可避免人為灌水和機(jī)器刷贊。

點(diǎn)贊不是確保有收益的，你得做出理性的判斷：這是一篇好內(nèi)容，會(huì)有更多的人愿意為他點(diǎn)贊。如果判斷錯(cuò)誤了，你的成本就將付諸東流。

怎么樣，這對(duì)比幣乎的點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制，約束力和激勵(lì)效果是不是強(qiáng)了很多？無(wú)怪乎它自己總結(jié)道：

U Network 通過類似“股票投資”的方式，保證內(nèi)容平臺(tái)的成員在進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值預(yù)測(cè)和決定投資時(shí)是經(jīng)過深思熟慮的?！皟?nèi)容股票”投資的方式也讓之前的內(nèi)容打賞行為，由單一功能升級(jí)為雙重屬性。比如，你贊同一篇文章寫得好，你的投資行為包含了兩個(gè)意思：對(duì)內(nèi)容的贊賞?+?預(yù)測(cè)這是一篇好的內(nèi)容。

2、贊我的內(nèi)容激勵(lì)規(guī)則

相比于U Network，贊我的激勵(lì)機(jī)制更加全面一些。

一樣的是，其投票也需要成本，需要耗費(fèi)一定的EDC（贊我的通證之一）。不一樣的是，贊我分為贊和踩。

一樣的是，其投票也沒有保底收益。不一樣的是，贊我的投票獎(jiǎng)勵(lì)，是在投票結(jié)束時(shí)，根據(jù)投票人數(shù)超過50%的一方來分配獎(jiǎng)勵(lì)。具體而言，如果你的投票跟50%以上的人投票結(jié)果一致，則會(huì)和一致的人一起瓜分不一致的人繳納的EDC，并得到系統(tǒng)的額外獎(jiǎng)勵(lì)，表示系統(tǒng)對(duì)他們篩選出好內(nèi)容的認(rèn)可。

特別有意思的是，贊我還對(duì)內(nèi)容做了注意力區(qū)分的嘗試。但凡贊多踩少的文章，則內(nèi)容界面越發(fā)的高亮；踩多贊少的文章，則內(nèi)容也會(huì)相應(yīng)的暗淡?？梢哉f是相當(dāng)有創(chuàng)意的。

除此之外，贊我的積分機(jī)制、代幣機(jī)制也有很多有意思的地方，角色的設(shè)定和激勵(lì)上有不少可圈可點(diǎn)之處，比如前文針對(duì)幣乎說的內(nèi)容創(chuàng)作者的懲罰機(jī)制。限于篇幅比較長(zhǎng)，這里就不展開討論了，大家可以自行去了解下。

總而言之，兩個(gè)項(xiàng)目的投票都是有成本的，且投票的收益都是不確定性的。通過引入博弈環(huán)節(jié)，他們嘗試盡可能的推動(dòng)內(nèi)容傳播者的真實(shí)決策，減少作弊行為，相信可以給幣乎帶來一些啟發(fā)。

要注意的是，如果底層規(guī)則調(diào)整，則相應(yīng)的一些交互設(shè)計(jì)可能要跟著變化，比如U Network的，可能不適合目前幣乎的熱門推送，因?yàn)檫@會(huì)降低判斷的客觀性，可能更合適算法推薦的形式；比如贊我的規(guī)則，則投票數(shù)量在未公布時(shí)是隱藏的，這些都需要全盤考慮。

最后，還是祝福幣乎越來越好。