再好的內(nèi)容，沒有一個好的標題作為導火線，都很難引爆，就像我們跟著市場里的大爺大媽挑了半天西瓜，最終還是選擇了最好看的那一個——第一印象很重要。
在談標題寫作技巧之前，我們先說一個極為重要，卻常常被忽視的點，就是限制字數(shù)（最好不要超過20字）。
效果可以參加下列20字以內(nèi)與超過20字的預覽及轉發(fā)界面。
起標題的唯一目的：吸引讀者點擊閱讀
那么，什么樣的標題，讀者才會點開呢？
一、養(yǎng)粉階段：
開卷有益：要么有趣（情感），要么有用（工具）。
這不僅僅針對美食類公眾號，幾乎所有類型的公眾號都是如此。以下，根據(jù)“美食類公眾號”，我總結了以下幾種“打開率高”的標題技巧：
1.簡潔易懂：
栗子：筑在花房里的法國餐廳；直截了當?shù)母嬖V讀者，文章介紹的主體。點出環(huán)境（花房），店鋪屬性（是一家法國餐廳）
2.有畫面感：
栗子1：薯條變了，又矮又胖沒番茄醬；
通過對產(chǎn)品外觀的描寫——顏色、形態(tài)等，讀者可以很直接的聯(lián)想到實物，更具有吸引力。
這里的畫面感，除了實物，還有場景。
栗子2：“隔著千山萬水，都能聞到家里的湯湯水水”；
這時候就是一千個讀者，一千種場景了。尤其對于出門在外的游子來說，更有感觸。
3.有反差，有對比：
栗子：這家專門賣茶的店里，最受歡迎的卻是面包；
對比產(chǎn)生反差，更容易引發(fā)讀者的好奇心——為什么專門賣茶的店，最受歡迎的卻是面包？另一方面，不僅告訴了你這家店是干什么的（賣茶），還給你推薦了店里最值得買的（面包），這個標題可以說非常有用了！
4.巧用數(shù)字：
栗子：20年只賣這1碗，胡同里的老北京時光；
用數(shù)字，一方面，表達更為直接，另一方面，表現(xiàn)力更強，容易產(chǎn)生視覺震撼，如“中國首座跨國大橋，總長度56700000米”。但要注意的是，這里的數(shù)字，盡量用阿拉伯數(shù)字——貳零壹貳年叁月肆日，和2012年3月4日，哪個更清晰？明顯是后者。
我們的目的，其實就是便利閱讀者，讓他們在最短的時間，得到最有價值的內(nèi)容，這點在標題和正文中都適用。
掌握了上面4種技巧后，就足以應付大部分類型的公眾號文章了，當收獲一票忠實粉之后，就得進入下一輪的修行了——提升單篇閱讀量。
二、提升流量階段：
小眾生活，大眾情感。
1.引發(fā)共鳴（情感/痛點）：
栗子：外賣可以吃一輩子，食堂只能吃這幾年
學校（例子中的“食堂”）、愛情、家人…是永恒的大眾話題（情感），想要引發(fā)共鳴，以這些大眾話題入手，基本無雷區(qū)。
之前比較火的“尋夢環(huán)游記”，幾乎沒有做過宣傳，完全是口碑式爆發(fā)。如果要分析這部電影為什么火，可能有很多原因——大導演李·昂克里奇、幾乎完美的配色、音樂等等。
但是不可否認，它能輕而易舉的調動觀影者的情緒，靠的就是“大眾選材”——大部分人都經(jīng)歷過親人、朋友、愛人離世的悲慟，所以更能夠感同身受。
2.借人，借物，借地：
栗子：在武漢，有一種市井味叫三眼橋；
這個標題幾乎是個萬能標題，可以無限套用，且百試百靈，比如：
在成都，有一種市井味叫串串；
在90后心中，有一種青春叫《我為歌狂》…
此類標題切忌“自嗨”，一個人叫情緒，一群人才叫情懷。這里的“人、物、地名”都指代一個群體，太過小眾的“人、物、地”，很難引發(fā)大眾高潮。
3.大眾話題：
栗子：擁有五層食堂的京東，員工吃什么？
除了這個之外，還有“每天都在買的淘寶，食堂怎么樣？”這些文章的點擊量基本都在10W+，先不看內(nèi)容究竟如何，光看標題，之所以能夠吸引大多數(shù)讀者點擊閱讀的原因大致有2點：
第一，京東、淘寶，和大眾的生活息息相關，所以我們的對于這些公司是有印象的。那么這些員工究竟吃什么，食堂怎么樣，大眾會有一定的好奇心。
第二，除卻大部分看客，還有一半的閱讀量，大概來自這些公司的員工/周圍有在這些公司工作的朋友等等。
說到底就是用一個大眾的話題，圈住了各個渠道的流量。
4.借熱點：
栗子：《我的前半生》里的醬子居酒屋，成都也有一家；
這點和前一點大致相同，“我的前半生”本就是一個大眾的電視劇，就算沒看過，各個網(wǎng)站鋪天蓋地的廣告應該也見了不少，所以這部劇也算是容易引起大眾圍觀的一個話題。
在文章的最后，我還要強調一點，雖然都是美食類文案，但是也分為多種類型，大致上可以分為兩種：故事型和產(chǎn)品型。
根據(jù)類型的不同，在起標題的時候也有一些注意點：
一、故事型文案標題：
栗子1：濰坊70歲老人，50來只做了一件事。
栗子2：四個農(nóng)村小伙，將廢棄廠房改造成了時尚轟趴館。
通過上面2個栗子，可以得出一個萬能公式：
故事型標題=人物+事件
栗子1=【老人】+【一件事】
栗子2=【農(nóng)村小伙】+【改造轟趴館】
這也是故事型文案最長用的標題類型。
在此基礎上，再套用前面提到的起標題技巧，就可以輕易起一個不錯的標題，比如栗子1用了數(shù)字，栗子2用了對比形成反差。
需要注意的是：
1.人物不一定要指明“一個女人、老人、小孩”，也可以用“他、她”代替；
2.事件可以是直接點題（案例二），也可以是保留懸念（案例一：一件事，是什么事？）
二、產(chǎn)品型文案標題：
栗子1：用日料的性冷淡，給味蕾做個減法
栗子2：盛夏白瓷梅子湯，碎冰碰壁當啷響
萬能公式：
產(chǎn)品型標題：產(chǎn)品+特點
栗子1=【日料】+【原味】
栗子2=【梅子湯】+【冰的】
這里的兩個例子都是直接點題，性冷淡風的日料和夏天（加冰）的梅子湯，點題，是產(chǎn)品型文案最常用的標題。
點題，除了直接點出產(chǎn)品名稱（梅子湯、日料），還有多種方式。如指代關系：京城冬日的冷，只有這口銅鍋能化解（銅鍋，指老北京銅火鍋）
今天的分享就到這里，之后會陸續(xù)更新【開頭引子】、【正文】、【結尾】的寫作技巧，喜歡的寶寶們可以持續(xù)關注我~工作（吃吃喝喝）比較忙，偶爾私信留言回復不及時，莫怪哈哈哈哈哈~
