1、 評估方案簡介

網(wǎng)易云課堂運營微專業(yè)為提升報名人數(shù)，希望在優(yōu)酷視頻投放一個30秒的媒體廣告，

優(yōu)酷總用戶數(shù)達6億，用戶日活躍用戶為33%，接下來的內(nèi)容是廣告效果的評估方案。

誰投放的廣告：網(wǎng)易云課堂運營微專業(yè)

在哪投放廣告：優(yōu)酷視頻廣告30秒

為什么投放：提升運營微專業(yè)的報名人數(shù)

給誰看的廣告：剛從事運營、想提升職業(yè)技能、初入職場或即將

步入社會的學(xué)生，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或想從事互聯(lián)網(wǎng)工作的人群。

2、 效果評估指標建議

CTR: 點擊率，能清楚廣告是否引起用戶點擊的興趣

CPC/CPM : 單次點擊成本/1000次展示成本，從經(jīng)濟角度來匯報的廣告投放的成本指標。

CPA: 每次轉(zhuǎn)化的成本，是考核營銷效果的重要指標。

Click UC是基礎(chǔ)，后續(xù)的網(wǎng)站到達率、跳出率、停留時間、

訪問深度都可以作為輔助指標，最終的轉(zhuǎn)化Action是最直接的效果指標。

3、 可能的效果影響因素建議

因素1：年齡

年紀太小的一般不會想做運營，年齡太大的就想學(xué)復(fù)雜點的運營課程，因為這個微專業(yè)是基礎(chǔ)課程，課程面向的是18歲至30歲，抓住這一部分人會更精準，其實也是在節(jié)省費用。

因素2：地域

運營這個崗位的就業(yè)機會大多在一線城市，所以，相比于二三線城市，北上廣深杭的人報名微專業(yè)幾率會更大，當然，除了一線城市，也可以選擇一些互聯(lián)網(wǎng)公司比較多的城市進行廣告投放。

因素3：廣告內(nèi)容的影響

先做一個AB測試，通過對比試驗，提升營銷效果，找出效果好的廣告內(nèi)容，從而更快的找到精準特征。

因素4：教育水平

教育水平低的成交率會更低，不容易認同在線學(xué)習(xí)價值觀，花幾千塊上一門網(wǎng)絡(luò)課程可能會被

認為是詐騙，結(jié)合現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)功能做篩選，廣告展現(xiàn)給大專及以上學(xué)歷的用戶，大專以下學(xué)歷的同學(xué)找工作會更困難，有很多公司的門檻都是比較高的。