2003年你錯(cuò)過了淘寶紅利，2009年你錯(cuò)過了微博紅利，2013年你錯(cuò)過了公眾號紅利，2018年你錯(cuò)過了抖音紅利，2020年的視頻號紅利，你絕對不能再錯(cuò)過！
視頻號逐漸對用戶也進(jìn)行了全面的開放，用戶數(shù)快速增長。目前已經(jīng)有不少的企業(yè)機(jī)構(gòu)、自媒體人運(yùn)營起視頻號，想要抓住視頻號最開始的一波紅利。
這篇文章從了解視頻號、視頻號怎么操作到如何提高視頻號播放量、怎么給視頻號增粉、視頻號怎么給公眾號導(dǎo)流。
幫助大家快速的了解視頻號并且如何去運(yùn)營視頻號。想做視頻號的新手入門必讀。
一、視頻號簡介
1.1 什么是視頻號
視頻號是微信里的一個(gè)短視頻平臺(tái)，微信官方希望每一個(gè)微信用戶都可以在視頻號上隨時(shí)隨地、輕松記錄和發(fā)布個(gè)人真實(shí)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并與更多人分享。
在視頻號上發(fā)布作品，可以有兩種形式：一種的時(shí)長為1分鐘以內(nèi)的視頻，另一種是9張以內(nèi)的圖片。
視頻號主要由：“關(guān)注”“朋友點(diǎn)贊”“熱門”以及個(gè)人頁面的符號旁新增“附近”模塊組成。
關(guān)注模塊是跟公眾號一樣的訂閱機(jī)制，之前關(guān)注過的視頻號發(fā)布的視頻可以在這里看的到。
朋友點(diǎn)贊里的是微信里的好友點(diǎn)贊過的視頻會(huì)在這一模塊里，這與微信“看一看”十分類似，是屬于社交推薦的邏輯。
“熱門”模塊是平臺(tái)根據(jù)算法推薦給用戶，擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。這個(gè)是類似于抖音的推薦機(jī)制，分析用戶的喜好標(biāo)簽來進(jìn)行內(nèi)容匹配推薦。
“附近視頻”可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。頁面并沒有如其他三個(gè)模塊一樣具體呈現(xiàn)視頻的完整情況，只顯示了昵稱、視頻和文案。
1.2微信視頻號的傳播特點(diǎn)
從官方的介紹中也可以看出，推薦機(jī)制目前主要有兩種：
一種是社交推薦（你主動(dòng)擴(kuò)散到微信群或朋友圈）
一種是個(gè)性化推薦(分析用戶標(biāo)簽來進(jìn)行內(nèi)容匹配推薦)
1.3 視頻號與抖音的對比
視頻號一經(jīng)推出，就被很多人拿來和抖音做比較。視頻號與抖音的主要區(qū)別在于推薦機(jī)制和瀏覽形式。
1.4 為什么要做視頻號
視頻號為騰訊戰(zhàn)略級產(chǎn)品
視頻號在發(fā)現(xiàn)菜單的第二位置，位于朋友圈的下面，這是一個(gè)高級別的入口了，而之前主推過一段時(shí)間的另一個(gè)短視頻平臺(tái)騰訊微視在微信沒有明顯的入口只是能把視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈而已。預(yù)計(jì)還會(huì)投入更多的資源到視頻號里。
近期視頻號在內(nèi)側(cè)桌面版的視頻號助手，與公眾號平臺(tái)類似的功能，可以看到每條視頻的播放量、點(diǎn)贊量等相關(guān)數(shù)據(jù)，可以添加管理員，所以視頻號后面有可能會(huì)成長成像公眾號一樣的產(chǎn)品。
打通微信個(gè)模塊流量
目前視頻號可以轉(zhuǎn)發(fā)到微信好友、微信群、朋友圈，是以卡片的形式呈現(xiàn)，比之前的圖片鏈接更吸引人點(diǎn)擊。
我們直接把視頻發(fā)到朋友圈只能發(fā)15S, 用視頻號可以發(fā)1分鐘。
視頻號下面可以帶訂閱號鏈接，打通了視頻號與訂閱號。用戶除了關(guān)注視頻號本身，還可以關(guān)注公眾號，實(shí)現(xiàn)了流量的雙重沉淀和留存。
如果后期視頻號打通騰訊直播、關(guān)聯(lián)小程序，這近乎打通了微信里的各模塊。
基礎(chǔ)流量+微信“本地”優(yōu)勢
微信有12億的用戶，這里不缺流量。每個(gè)人在微信里都有好友，視頻號的社交推薦讓視頻號的視頻在初期能夠有一定的基礎(chǔ)流量，而算法的推薦讓視頻有機(jī)會(huì)能夠被除了好友外的更多陌生人看到。
視頻號本身在微信里，在微信中具有的的“本地”優(yōu)勢就是可以在微信里轉(zhuǎn)發(fā)不會(huì)有限制，而有很多的短視頻平臺(tái)的鏈接都因被微信禁止。
基于以上的介紹，視頻號是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，后續(xù)當(dāng)越來越多的用戶觀看視頻號，而我們又已經(jīng)在上面積累了一定的內(nèi)容也了解了它的一些玩法，對我們來說是非常有利的。
二、視頻號的基礎(chǔ)操作介紹
2.1 如何開通視頻號
從視頻號入口進(jìn)入你的視頻號主頁找到界面右上角的“小人頭像”圖標(biāo)并點(diǎn)擊，然后再如圖所示的界面上點(diǎn)擊“發(fā)表新動(dòng)態(tài)”，依次完成后續(xù)的一系列操作步驟，即可創(chuàng)建一個(gè)你自己的視頻號。
2.2 關(guān)于視頻號認(rèn)證
目前有兩種認(rèn)證的形式：個(gè)人認(rèn)證和企業(yè)/機(jī)構(gòu)認(rèn)證
個(gè)人認(rèn)證
個(gè)人認(rèn)證需同時(shí)滿足以下 3 個(gè)條件： 近 30 天發(fā)表 1 個(gè)內(nèi)容；粉絲 100 人以上；已填寫簡介。
個(gè)人認(rèn)證可選擇認(rèn)證身份：職業(yè)或者興趣領(lǐng)域。
職業(yè)認(rèn)證規(guī)定不同職業(yè)需按要求提交官方要求的任一種證明資料，通常為該行業(yè)的相關(guān)能力證書、行業(yè)有影響力的經(jīng)驗(yàn)等。
興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證則需提交以下任一種證明資料即可：
? 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號關(guān)注數(shù) 1 萬以上；
? 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信公眾號關(guān)注數(shù) 10 萬以上；
? 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺(tái)粉絲數(shù) 100 萬以上。
企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證
需要使用已認(rèn)證的同名公眾號
認(rèn)證過的個(gè)人號名稱下面會(huì)顯示身份，根據(jù)不同的粉絲數(shù)量有不同的顏色標(biāo)識(shí)，認(rèn)證過的企業(yè)號是藍(lán)色的標(biāo)識(shí)，名字下面顯示公司名。
目前來看，視頻號認(rèn)證的作用主要是增加賬號的可信度，還沒有發(fā)現(xiàn)其他的優(yōu)勢。需要注意一點(diǎn)的是：視頻號是用個(gè)人微信號申的，如果進(jìn)行了企業(yè)認(rèn)證，相當(dāng)于把個(gè)人微信號賬號的使用權(quán)給到企業(yè)，目前一個(gè)微信號只能創(chuàng)建一個(gè)視頻號且不能進(jìn)行轉(zhuǎn)移，所以作為企業(yè)運(yùn)營的視頻號最好用專用于企業(yè)的微信號申請。
2.3 視頻號主頁介紹
視頻號的主頁有：頭像、名稱、簡介、地區(qū)、置頂圖
“名字”一年可以更換兩次。
簡介支持換行排版，支持超過10行的簡介，也支持插入表情符號，插入的表情盡量要做到統(tǒng)一，過多的表情符號看了會(huì)有些亂。
好的置頂圖會(huì)給用戶留下深刻的印象，也是一個(gè)很好的廣告展示位置。
有一點(diǎn)要注意的是：在制作置頂圖的時(shí)候，要避免圖片有效信息被平臺(tái)裁掉。視頻號主頁置頂圖比例是1：1，建議尺寸：1080*1080px，要把核心的信息放在下半部分。
2.4 上傳發(fā)布視頻的要求
視頻號沒有發(fā)布視頻的數(shù)量限制，每天可以上傳和發(fā)布多個(gè)作品。
特別要注意的是，不要用微信去傳視頻，視頻在微信app保存到手機(jī)后，有可能被壓縮，從而影響最終的呈現(xiàn)效果。
上傳視頻的要求
視頻號視頻的尺寸可以在16:9（1080*608px）—6：7（1080*1260px）之間調(diào)整，超過這個(gè)尺寸會(huì)被裁剪。
視頻以橫屏模式播放，分辨率建議是1080*608px，寬高比16:9
視頻以豎屏模式播放，分辨率建議是1080*1260px, 寬高比6：7
視頻的尺寸可以用剪輯軟件事先剪輯好再上傳。手機(jī)用橫屏錄制的視頻尺寸一般都不用修改可以直接上傳，豎屏錄制出來的視頻需要修改。
沒有調(diào)整好的尺寸的視頻上傳到視頻號，可以用視頻號的尺寸框或者拉大縮小視頻畫面來進(jìn)行調(diào)整，只是這樣調(diào)整會(huì)引起視頻清晰度降低或者被裁剪掉。
視頻號封面圖
視頻的封面會(huì)默認(rèn)視頻的第一幀圖像，也可以選擇視頻中的任一幀的圖像。為了讓封面有更好的效果，可以為視頻號單獨(dú)制作一個(gè)封面。
1. 單獨(dú)制作一張封面圖，插入在視頻最開始的位置上，這種方法可以批量且固定地產(chǎn)出同一種風(fēng)格的封面。分享到微信群，會(huì)有一個(gè)醒目的封面。剪輯時(shí)，設(shè)置封面停留時(shí)間可以設(shè)置1秒，給自己一個(gè)充分曝光 。
2. 在剪輯的時(shí)候，在視頻頂部固定位置添加文字，這就相當(dāng)于在這個(gè)固定位置給視頻設(shè)置了一個(gè)標(biāo)題。進(jìn)入主頁，標(biāo)題統(tǒng)一的都在視頻頂部。轉(zhuǎn)發(fā)出去也會(huì)顯示文字標(biāo)題，非常醒目。
發(fā)布視頻前的其他操作
上傳完視頻后，完成“添加描述”“#話題#“”所在位置”和“擴(kuò)展鏈接”等操作。在“添加描述”中添加“@提到”即添加某個(gè)視頻賬號，最后點(diǎn)擊“發(fā)表”按鈕，即完成了所有操作步驟。
描述文案：在視頻號主頁上，每條視頻下方可顯示的文字不能超過60個(gè)字符，超過的字符會(huì)被折疊，需要點(diǎn)擊“全文”才能看到。
三、提高視頻號播放量的技巧
3.1 視頻號的傳播過程
想在視頻號中提高視頻的播放量，首先主動(dòng)推薦自己的視頻或視頻號名片推薦給微信好友，如果你的微信好友人數(shù)多，所在的微信群數(shù)量多，轉(zhuǎn)發(fā)推薦給他們，就有可能獲得高的播放量。
如果微信好友對你的視頻感興趣，可能會(huì)分享給他的好友、點(diǎn)贊你的視頻讓他的好友在他們的視頻號里看到的視頻，這樣就通過微信好友關(guān)系實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散。
視頻通過在微信好友間的傳播，平臺(tái)一旦發(fā)現(xiàn)你發(fā)布的視頻內(nèi)容質(zhì)量高，便會(huì)主動(dòng)推送給其他有可能感興趣的用戶。我們要做的是讓視頻先在我們的好友之間傳播，傳播開了就會(huì)有更高的傳播量。
3.2 影響平臺(tái)推薦的因素
想要通過平臺(tái)推薦獲得更多的播放量，就要了解視頻號平臺(tái)的推薦算法。視頻號平臺(tái)不會(huì)公開自己的算法邏輯，不過我們根據(jù)視頻播放頁面的一些操作按鍵來推測出視平臺(tái)算法所考量的因素。
收藏、分享、點(diǎn)贊、評論區(qū)留言、關(guān)注還有視頻完播率，這6個(gè)指標(biāo)越高，說明你的視頻內(nèi)容越好，可能是算法考量的關(guān)鍵因素。
