大多數(shù)公司都清楚，要讓自己的品牌保持生命力，就需讓它一直出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者眼前。
但，你的品牌現(xiàn)在所用的傳播渠道，或者表達(dá)方式，是否有效的被目標(biāo)受眾"吸收"了？在未經(jīng)過系統(tǒng)策劃的前提下，本應(yīng)是在統(tǒng)一營(yíng)銷戰(zhàn)略下的文案輸出，就成為了廣告人的隨心筆記。
品牌在打廣告的同時(shí)，必須還要互動(dòng)。不具有相同背景經(jīng)歷或面臨相同問題的人們，很難產(chǎn)生情緒共鳴，如果你的目標(biāo)人群不夠明確，大量的廣告推廣只會(huì)成為干擾信息。
而此時(shí)應(yīng)如何打造廣告戰(zhàn)役？
廣告戰(zhàn)役是指:在視覺、文案、構(gòu)圖、主題、消費(fèi)者利益以及目標(biāo)上有著顯要共同點(diǎn)的廣告集合。
如同《烏合之眾》中提到的，領(lǐng)袖一定是意志力超強(qiáng)，擁有名望所賦予的權(quán)威，善于運(yùn)用權(quán)威力量對(duì)公眾施加壓力影響的人。品牌也需圍繞一個(gè)主要的標(biāo)志性的形象來打造，在核心價(jià)值觀清晰，“內(nèi)心強(qiáng)大"的同時(shí)，如果沒有吉祥物形象，廣告戰(zhàn)役通常由廣告結(jié)束時(shí)的文案主題或廣告語(yǔ)來統(tǒng)一。
要去思考，你的每一個(gè)產(chǎn)品，每一個(gè)圖文是否代表一個(gè)特定的人格。由此延展的廣告輸出，也需在一定推廣階段內(nèi)，堅(jiān)定的貫徹統(tǒng)一目標(biāo)，呈現(xiàn)內(nèi)容需有凝聚力，并被有效執(zhí)行。如同領(lǐng)袖對(duì)群體動(dòng)員的方式，需要"斷言–重復(fù)–情緒傳染"，實(shí)現(xiàn)有序循環(huán)。
新媒體時(shí)代，多重媒介的選擇降低了部分廣告成本，但不要因目標(biāo)不清晰的表達(dá)，用信息"+"，對(duì)品牌造成了品牌力"–"。
附:
1、要注重檢查創(chuàng)意的最小公分母，面向大眾的傳播內(nèi)容，要簡(jiǎn)單易懂、喜聞樂見。
2、成功的宣傳有賴于在有利的條件下對(duì)宣傳技巧的精心運(yùn)用。
