我以為羅永浩在錘子T1上掉過的坑會給同路的朋友一些經驗教訓，然……
沒條件現(xiàn)場聽相聲，連直播都錯過了，我只能坐在電腦前斷斷續(xù)續(xù)看看了錄播的堅果和奇酷的發(fā)布會。越看越覺得這大伙兒怎么都變的如此急功近利。
兩場發(fā)布會內容不贅述。堅果發(fā)布會開場前ppt能消失，這種一級事故能發(fā)生在老羅這種辦過多次創(chuàng)業(yè)演講的團隊身上也是難得，不過可以看出老羅此次堅果的發(fā)布會比起去年的t1發(fā)布會，語言上收斂了許多，特別是對友商；反倒是第二天紅衣大炮老周的奇酷手機發(fā)布會讓我有著去年老羅t1發(fā)布會的即視感：照亮自己，抹黑友商，尖酸刻薄，黃腔不斷。但在發(fā)布會節(jié)奏的把握和情緒的調動，以及細節(jié)處理上老周的團隊還差老羅的團隊一節(jié)。
我就奇怪了，怎么老羅掉過的坑，絆過的坎，老周和他的團隊還在繼續(xù)往里跳。
科技產品發(fā)布會不僅是發(fā)布一款產品，更是一次塑造品牌，提高影響力的好機會，一次和用戶以及潛在用戶直接對話的會。但貌似都把他當成了一場發(fā)布會，僅僅而已。
大家都知道品牌塑造不是一朝一夕的事，為何卻總想一步登天，結果卻只是“一鳴驚人”。
主觀的說：錘子科技的錘子手機是一款好產品嗎？if設計金獎足以證明其優(yōu)秀的工業(yè)設計，操作系統(tǒng)smartions os 廣泛的好評率也足以佐證其優(yōu)秀的軟件能力。但為何過了一年，銷量卻依然停留在25w左右，遠不及老羅的預期。
首先，在品牌影響力和實力有限的情況下沒有找準核心發(fā)力點。
?看個成功的案列：之前沸沸揚揚的國產動畫電影《大圣歸來》，同樣是資金不足，同樣沒有大光環(huán)的情況下，大圣把有限的資金花在了核心觀眾的經營上，在電影正式上映之前遍組織了不少的試看，主要邀請了一些美術工作者和美院的學生。這些人相對有著較強的影響力，也是大圣的核心受眾，以此在電影上映之前就形成了一定的口碑，后期接住網絡形成口碑爆發(fā)。傳統(tǒng)的電影營銷，明星發(fā)布會，緋聞炒作，軟文植入等等，我想大圣是沒錢的，效果也未必。同樣的如小米最初對手機發(fā)燒友的經營，對年輕用戶的輕盈，選擇了網絡營銷，并不是網絡營銷選擇了小米。之前聽我一個朋友說起他喜歡的一個hm旗下的服裝品牌cos也是如此，基本不打廣告，不請明星，而是嚴格限制會員，把有限的會員名額發(fā)放給媒體圈的朋友，如此雖然效果有些慢熱，但口碑卻一直不錯，這樣的手法在服裝品牌上倒是少見。
反觀錘子，老羅倒是一口一個目標用戶是城市精英，結果看到的卻是深陷和路人的無限撕逼中。
為何去年的錘子“被黑出了翔”：
一，在中國這個講究謙謙君子的國度，黃婆賣瓜的賣主比廣告還扯淡，再加上是時不時貶低一下對手，那多數(shù)人一定會會覺得更不靠譜（哪怕你說的是對的）。
二，想想你家樓下有家開了家新店：吆喝自己的東西如何好的同時不忘踩踩旁邊的店鋪，你作為一個路人會對這家新店有啥好印象？就算店家的東西真的還可以，但你覺得店家這人你不喜歡，你還會買他的東西嗎？
三，手機這東西又不比便利店三塊五毛的零食，也不是電影院幾十塊的票。很多人還是比較慎重的，靠譜的朋友推薦往往比扯淡的廣告更實在。（這也是微商最初的初衷，可惜了）
四，有句俗話叫：好事不出門，壞事傳千里。人們更愿意傳播一些所謂的壞消息，以及對不滿事物的傳播。遺臭萬年貌似比流芳百世更簡單。
五，加上本身經驗不足再供應鏈上的掉鏈子，導致產能不足，大家看不順眼的順手推舟黑一把，不被黑出翔就不正常。
還好，還好，錘子科技意識到問題的嚴重性之后，老羅交出了微博，今年的堅果發(fā)布會可以看出老羅也收斂了許多，少了很多對友商的點評，更多的在講解自己家手機，錘子一路也一直在打造自己天生驕傲的品牌形象，捐助也好，天生驕傲的廣告也好，一步步正在擦亮自己品牌。先抹黑，再花十倍百倍的精力擦亮這又何苦呢。
正當看到老羅一步步收斂起來的時候，紅衣教主和他的奇酷手機來了，看完發(fā)布會嚇我一跳。我靠，還來噴，羅永浩掉過的坑還有人往下跳！
發(fā)布會之前老周的微博便開始放出一些不友善的內容，媒體也有炒作，我默默的以為發(fā)布會上老周應該會來個180度轉彎，表現(xiàn)出與去年的老羅在錘子發(fā)布會上完全不同的風度，結果：如出一轍，一樣噴了一圈。甚至在發(fā)布會節(jié)奏的把握，情緒的調動上還差老羅的團隊了一截。（不同的是，老周更有錢，之后即有老公思聰?shù)奈⒉┲С郑部吹搅烁鞣N奇酷的廣告滿屏的架勢，這倒是老羅沒有的。）
這站在發(fā)布會的鎂光燈下，一言一行可都貼上了品牌的標簽，抹黑容易擦亮難，滿口黃腔算個啥，又不是哥們兒私底下聊天，吸引目光也算是下策，一加手機的虎哥不是安靜的做了好好的榜樣嗎。
當然，還是可以看出老周的手機也是一部誠意之作，工藝到系統(tǒng)都看到了不少有意思的設計。不過工藝手感好不好，系統(tǒng)卡不卡，還得用戶親自摸過之后才知道，不過這些東西如今門檻不高的情況下很快鄰居家也會有，安全是一個不錯的突破口，畢竟360在安全領域的技術積累還是有一定門檻的。
我是站著說話不腰疼，不過老周又給我們提供了新的選擇，未來手機這塊屏幕還有無限的想象空間，用心總會收獲。 ?隨便玩玩把用戶當傻子的賣主是會在聚劃算上架半小時就匆匆下架的。
