本文寫給即將創(chuàng)業(yè)的人和傳統(tǒng)企業(yè)、品牌。文字略多，文采有限，實(shí)在刪減不掉了，想用一篇文章把社群說個(gè)產(chǎn)不多還是蠻難的。各位看官多多海涵。

此文承載了我們對(duì)社群空間的基本理解和框架，如您對(duì)社群方面有見解，歡迎不吝賜教。

噢對(duì)了，心浮氣躁者，慎讀。畢竟時(shí)間挺長的。

一全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代真正到來

1.大眾創(chuàng)業(yè)且創(chuàng)富將形成必然的成功結(jié)局，創(chuàng)業(yè)者不僅會(huì)在未來創(chuàng)富賺到錢，還會(huì)在精神和靈魂上都會(huì)有質(zhì)的飛躍提升。

創(chuàng)業(yè)，在今天這個(gè)時(shí)代，不再是對(duì)于青年創(chuàng)業(yè)，小投資創(chuàng)業(yè)亦或者互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的簡單概括。創(chuàng)業(yè)已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)的，老牌的各行各業(yè)，無論是幾十年的企業(yè)還是三五年的公司，在今天這個(gè)時(shí)代，都必然踏上從頭再來的創(chuàng)業(yè)之路。

每一個(gè)行業(yè)，每一種生意都在被新一代創(chuàng)業(yè)思維所重構(gòu)，也就是所有的生意都必將重做一遍。甚至在前一年被驗(yàn)證過的最新的商業(yè)模式，也極有可能在今天再次被顛覆和重做。

快速迭代成為這個(gè)時(shí)代的常態(tài)，戰(zhàn)略和規(guī)劃布局將被不斷的迭代揮砍。創(chuàng)業(yè)，也就必然成為當(dāng)下時(shí)代的縮影和常態(tài)。

2014年9月，總理在夏季達(dá)沃斯論壇首次提出要在960萬平方公里的土地上掀起：大眾創(chuàng)業(yè)，草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮，形成萬眾創(chuàng)新，人人創(chuàng)新的新形態(tài)。

2015年在政府工作報(bào)告中再次提出大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的結(jié)論。

報(bào)告中表述：推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，既可以擴(kuò)大就業(yè)，增加居民收入，又有利于促進(jìn)社會(huì)縱向流動(dòng)和公平正義。在論及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的文化時(shí)，強(qiáng)調(diào)讓人們?cè)趧?chuàng)造財(cái)富的過程中，更好的實(shí)現(xiàn)精神追求和自身價(jià)值。

自此概念進(jìn)入社會(huì)之后，刮起了全國性，全民性的創(chuàng)業(yè)高潮。越來越多的創(chuàng)業(yè)者踏上了創(chuàng)業(yè)的浪潮。掀起了前所未有的創(chuàng)業(yè)高潮。在這個(gè)浪潮里，有傳統(tǒng)單位的公職人員，企業(yè)的業(yè)務(wù)員，在家?guī)Ш⒆拥膶殝專瑒偺こ鲂@甚至還沒踏出校園的大學(xué)生.......

當(dāng)然，還有數(shù)不清的“有賊心，沒賊膽”的看熱鬧的旁觀者，這部分人群，整天混跡于各大新媒體評(píng)論區(qū)，靠著搜索各類創(chuàng)業(yè)失敗案例來侮辱，謾罵，添油加醋來發(fā)泄自己對(duì)于別人創(chuàng)業(yè)的不滿。似乎只有證明別人的失誤和錯(cuò)誤才能澄清自己的選擇和自我設(shè)定的結(jié)論。他們厭惡別人上進(jìn)，折騰，骨子里喜歡別人的失敗，再進(jìn)入骨髓，則是看不起內(nèi)心真實(shí)的自我。他們用攻擊別人的方式來掩蓋自己的軟弱與無知。這伙人，俗稱“網(wǎng)絡(luò)噴子”。

殊不知，每一個(gè)時(shí)代的浪潮打過來的時(shí)候，總是把少數(shù)人推到了風(fēng)口，涌上了浪尖，最后上岸。而大多數(shù)人依然在隨波逐流，等著一浪又一浪，浪浪推不上去。

改革開放，讓中國真正從貧窮走向富裕，奔向小康。但口號(hào)是不管花貓貍貓，逮著老鼠就是好貓?？谔?hào)是讓一部分人先富起來。已經(jīng)40年過去了，確實(shí)取得了驕人的成績。國力大增，人民經(jīng)濟(jì)生活水平穩(wěn)定提升。已經(jīng)鮮有為溫飽犯難的現(xiàn)象，各項(xiàng)社會(huì)保障制度和福利制度形成了當(dāng)今中國穩(wěn)定繁榮的大好局面。

這一個(gè)浪潮，讓一部分人真正的實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，人生自由，大部分人實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定奔小康的繁榮局面。換句話說，也就是人們不再為貧窮和餓肚子犯難?；窘鉀Q了人民生活的溫飽問題。這是新中國以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)的第一大浪。

而總理提出的大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，基本成為當(dāng)下這個(gè)時(shí)代繼改革開放之后的最大浪潮。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，淘汰了一部分落后的經(jīng)濟(jì)體和模式，同時(shí)也造就了更多的就業(yè)崗位，更是推動(dòng)了國家發(fā)展，民生發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)度。而區(qū)別改革開放不同的是這個(gè)浪潮的口號(hào)是大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。這個(gè)口號(hào)是讓大眾借助創(chuàng)業(yè)的方式不但解決就業(yè)，創(chuàng)富，還要解決更深一層次的精神需求和自身價(jià)值。

換言之，從解決一部分人的創(chuàng)富和大部分人的物質(zhì)問題提升到解決大部分人的創(chuàng)富和大部分人的精神問題。也就是說，國家戰(zhàn)略的大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，不再僅僅解決社會(huì)的物質(zhì)財(cái)富問題，還要同時(shí)解決社會(huì)的精神自我問題。不僅僅吃飽穿暖，還要有精神，有自我價(jià)值，有中國夢(mèng)，有自己的夢(mèng)。

2，為什么不早10年或者晚10年提出大眾創(chuàng)業(yè)？

我們從根源的概念先去理解一下什么是“創(chuàng)業(yè)”？

不同的時(shí)期，不同的人對(duì)于創(chuàng)業(yè)的理解是不一樣的。或者看待創(chuàng)業(yè)的角度不同，當(dāng)然造成的理解也就不同。

我相信目前為止可能下意識(shí)的去理解創(chuàng)業(yè)會(huì)是這樣：當(dāng)一個(gè)人想去自己當(dāng)老板賺錢了，于是他有一個(gè)想法，選擇一個(gè)跑道，生出或模仿一個(gè)項(xiàng)目，然后整合資金，團(tuán)隊(duì)，客戶開啟創(chuàng)業(yè)之路，于是他變成了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。

對(duì)不對(duì)呢？

還是那句話，沒有對(duì)錯(cuò)。不過我們還是看一下一些公認(rèn)的，百科的正統(tǒng)的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的理解：

‘創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己擁有的資源或通過努力對(duì)能夠擁有的資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)或社會(huì)價(jià)值的過程。

創(chuàng)業(yè)是一種勞動(dòng)方式，是一種需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者運(yùn)營、組織、運(yùn)用服務(wù)、技術(shù)、器物作業(yè)的思考、推理和判斷的行為。根據(jù)杰夫里·提蒙斯（Jeffry A.Timmons）所著的創(chuàng)業(yè)教育領(lǐng)域的經(jīng)典教科書《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造》（New Venture Creation）的定義：創(chuàng)業(yè)是一種思考、推理結(jié)合運(yùn)氣的行為方式，它為運(yùn)氣帶來的機(jī)會(huì)所驅(qū)動(dòng)，需要在方法上全盤考慮并擁有和諧的領(lǐng)導(dǎo)能力。

創(chuàng)業(yè)作為一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)以點(diǎn)滴成就點(diǎn)滴喜悅致力于理解創(chuàng)造新事物（新產(chǎn)品，新市場(chǎng)，新生產(chǎn)過程或原材料，組織現(xiàn)有技術(shù)的新方法）的機(jī)會(huì)，如何出現(xiàn)并被特定個(gè)體發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造，這些人如何運(yùn)用各種方法去利用和開發(fā)它們，然后產(chǎn)生各種結(jié)果。

創(chuàng)業(yè)是一個(gè)人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)商機(jī)并加以實(shí)際行動(dòng)轉(zhuǎn)化為具體的社會(huì)形態(tài)，獲得利益，實(shí)現(xiàn)價(jià)值?？茽枺–ole）提出，把創(chuàng)業(yè)定義為:發(fā)起、維持和發(fā)展以利潤為導(dǎo)向的企業(yè)的有目的性的行為。

OK，我們總結(jié)幾個(gè)頻率較高的核心關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)，商機(jī)，創(chuàng)造新事物，價(jià)值，利潤。

那么我們可不可以用我們通俗的語言理解為：在商業(yè)，經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里用創(chuàng)新的思維，工具，方法去創(chuàng)造一個(gè)新的事物，并獲取價(jià)值和利潤的行為？

好吧，如果我們?cè)偻烈稽c(diǎn)，再結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的指導(dǎo)再闡述什么是創(chuàng)業(yè)？用創(chuàng)新的一切去創(chuàng)造或改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)，并獲取相應(yīng)的價(jià)值利潤，也就是報(bào)酬，并且，在獲取利益的同時(shí)順便獲取愉悅的精神感覺和找到自我價(jià)值甚至生命價(jià)值。從而真正能夠朝著美麗的中國夢(mèng)更進(jìn)一步。

改革開放的成功解決了物質(zhì)問題

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)將更深層次解決物質(zhì)和精神問題

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程中，成功失敗的顛倒中能觸摸靈魂的問題。

關(guān)于創(chuàng)業(yè)，我作為一個(gè)普通人，可能首先就是賺錢，其次感覺創(chuàng)業(yè)對(duì)我有價(jià)值，什么價(jià)值？爽！爽就是我的精神價(jià)值。成功了發(fā)自內(nèi)心的喜悅，失敗了會(huì)從痛苦的泥潭中提升了自己的精神世界。怎么算都是值得。但不可否認(rèn)的是什么？在創(chuàng)業(yè)大軍中，依然是絕大多數(shù)跌倒，極少數(shù)依然昂首前行。

實(shí)體店都說難做，今年開張，明年關(guān)門。

直銷的發(fā)財(cái)夢(mèng)，躺賺機(jī)制，門外依然壓滿了直銷難民。

微商的崛起，似乎真正讓個(gè)人創(chuàng)業(yè)者們看到了，觸摸到了財(cái)富的味道。很不幸，依然躺下了大部分。

電商巨頭壟斷著當(dāng)下的時(shí)代，在這張大網(wǎng)下，聚集了千千萬萬的創(chuàng)業(yè)者，依然是躺下的大多數(shù)。

你可能作為一個(gè)企業(yè)老板，創(chuàng)業(yè)對(duì)你意味著你能否把握住下一個(gè)時(shí)代，能否踩準(zhǔn)節(jié)拍，跟對(duì)資源，找對(duì)方向，還能不能一呼百應(yīng)，千軍萬馬，將帥不缺？卻發(fā)現(xiàn)依然轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的動(dòng)的少，轉(zhuǎn)不動(dòng)的多。腦袋清楚地少，迷糊的多。

那到底為什么在這幾年提出大眾創(chuàng)業(yè)？

我給的結(jié)論就是：時(shí)機(jī)。

從改革開放一路40年走來，產(chǎn)品供需關(guān)系是這樣遞進(jìn)：

供不應(yīng)求---只要有產(chǎn)品，就能賣掉。甚至買方想購買產(chǎn)品要托關(guān)系求著買，加價(jià)買。這個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品存量不能滿足消費(fèi)需求。

供求平衡---當(dāng)?shù)谝徊ㄙ嶅X的人賺了錢，后面的人看到了春天，開始賣方大規(guī)模跑步入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了短暫的平衡點(diǎn)。

供大于求---當(dāng)消費(fèi)者不缺商品的時(shí)候，就開始有了挑選的資本，這個(gè)時(shí)候，品牌真正爆發(fā)，品牌傳遞的是印象，感覺。于是商業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代，誰的品牌塑造的好，廣告多，明星大，誰就是老大。

品牌泛濫---看到品牌的價(jià)值和爆發(fā)力，跟隨者，后知后覺開始研究品牌，打造品牌，于是品牌多了，明星更多了，滿電視都是品牌了。消費(fèi)者終于不知道到底如何選擇了。

最終就是產(chǎn)品嚴(yán)重過剩。頭部的品牌躺著賺錢，底層的大軍節(jié)節(jié)敗退，痛苦不堪。

于是，時(shí)機(jī)到來，個(gè)人創(chuàng)業(yè)時(shí)代到來，你今天看到的知名媒體的主持人辭職做自媒體，新媒體，微商，社交電商等。一定程度上改變了品牌頭部集中的問題。讓一波名不見經(jīng)傳的新品牌能迅速擁有市場(chǎng)。讓傳統(tǒng)的媒介巨頭，品牌霸主有了顛覆性的恐慌。也更加體現(xiàn)了個(gè)體作為渠道的必然性。

也將初步證明大眾創(chuàng)富的可能性。

因?yàn)?，時(shí)代不可逆。

這是一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的時(shí)代。已然到來。

直銷，微商，電商，社交電商，返利商城的崛起只是這個(gè)時(shí)代繁榮前進(jìn)路上的先鋒軍。有的順利度過，有的死在路上。但不可否認(rèn)的是出現(xiàn)和存在的同時(shí)，就是時(shí)代某個(gè)節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)物。是必然的。這根本不妨礙大眾創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)富，全面提升自我價(jià)值的繼續(xù)實(shí)現(xiàn)。

個(gè)體的力量在這個(gè)時(shí)代將會(huì)成為最偉大的力量。大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的結(jié)局也一定會(huì)取得最終的勝利。

從本質(zhì)上講，大眾創(chuàng)業(yè)的格局形成就是國內(nèi)人口物質(zhì)生活滿足升級(jí)到全民精神追去和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必然形態(tài)。而社群作為最符合當(dāng)下商業(yè)特性的載體空間，價(jià)值將被無限放大。而了解社群一定不僅僅是表面意義的圈子搭建和運(yùn)營。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該清楚它的底層邏輯和輪廓。

這里就先講到這里，賣個(gè)關(guān)子。

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