---讀《斯坦福極簡經(jīng)濟(jì)學(xué)》第五章

談到供需變化的時候，我們必須要了解一下什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的“彈性”（elasticity）。

需求彈性是指需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。

供給彈性是指供給量變動的百分比除以價格變動的百分比。

例如一包煙價格上漲10%，需求下跌20%，那么它的需求彈性就是20%除以10%，彈性為2；供給彈性同理。

需求無彈性的商品，彈性小于1；例如胰島素于糖尿病患者。

需求有彈性的商品，彈性大于1；例如橙汁。

需求單一彈性的商品，彈性等于1。

供給無彈性的商品，彈性小于1；例如畢加索的畫作。

需求有彈性的商品，彈性大于1。

需求單一彈性的商品，彈性等于1。

比較彈性，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有什么優(yōu)點呢？

優(yōu)點是可以用來比較不同的市場，不同的產(chǎn)品，而不用考慮匯率、計量單位等等。

使用彈性，可以用于價格設(shè)定，以及市場如何應(yīng)對需求與供應(yīng)的位移。

如果需求無彈性，提高價格會帶來更多的營收，例如畢加索的畫作數(shù)量有限，但需求穩(wěn)定，那么提高單價，則可以提高收入；一票難求的紅歌星演唱會也是如此；但如果是不那么紅的歌星演唱會，則提高票價會導(dǎo)致收入下降。

短期而言，需求與供給常常是無彈性的；長期而言，則是有彈性的。例如汽油價格的上漲，短期內(nèi)人們能做的只能是少開車多使用公用交通等，因為選擇有限；而長期下來，則有可能會換成更省油的車，或電動汽車；或拼車；或騎自行車等。

當(dāng)需求無彈性時，增加的生產(chǎn)成本往往可以轉(zhuǎn)嫁給消費者；當(dāng)需求有彈性時，增加的成本就會由生產(chǎn)者承擔(dān)，例如咖啡豆價格上漲，如果咖啡店提高價格會導(dǎo)致消費者數(shù)量減少，那么他們只好自己扛下成本的上漲，以保持銷量。

所以，我們自己提供的產(chǎn)品和服務(wù)需要定價的時候，也要考慮它的彈性?？梢匝芯恳幌赂偲泛妥陨懋a(chǎn)品的供需、價格與營收曲線，來制定下一步的價格。同時，是不是也可以打造忠實用戶，讓需求彈性保持不變呢？這是個難題。