這世界多的是平庸的人。
很多人都覺得自己小有才華，馬云曾說過，“有的人養(yǎng)了幾盆花就把自己當(dāng)園藝專家，種了幾畝地就當(dāng)自己是農(nóng)學(xué)專家?！?/b>像這類人，比其他人多一點(diǎn)靈性，便自詡與眾不同，心里總帶著一份蜜汁優(yōu)越感和不切實(shí)際的幻想，排斥平淡無奇，不愿過隨波逐流的生活，寄希望于靠才華改變命運(yùn)。
換句話說，就是“高不成低不就”，始終夠不著月亮，腳卻又總是站不到地上。
然而，當(dāng)他們進(jìn)入高手如云的競(jìng)技場(chǎng)，見識(shí)了大神的威力后，意識(shí)到自己的那點(diǎn)才華遠(yuǎn)不足以支撐起過高的野心時(shí)，那份盲目的自信又會(huì)立刻被現(xiàn)實(shí)撕得粉碎。
構(gòu)筑自己的王國，遠(yuǎn)沒那么容易。
現(xiàn)實(shí)很殘酷，小有才華的人，往往和沒才華的人所處的境遇差不了太多，與大神之間隔著的，不是一段階梯，而是一處高矮懸殊極大的斷崖。
大千世界里，看似每個(gè)人的機(jī)會(huì)很多，但人的局限性卻是永恒不變的，能做的事，能走的路其實(shí)相當(dāng)少，能在多個(gè)領(lǐng)域做出成績的人，是愛因斯坦、達(dá)芬奇那樣的天才，是少數(shù)中的極少數(shù)，絕大多數(shù)人，能在一個(gè)領(lǐng)域做到比大多數(shù)同行都好，就已經(jīng)值得膜拜了。
網(wǎng)絡(luò)帶我看向更大的世界，也給了我施展才華的機(jī)會(huì)，不斷拓寬我認(rèn)知的同時(shí)，帶給我更多的，是形影不離的焦慮。
我曾花兩年時(shí)間做游戲，最近一年開始畫漫畫、寫文章，游戲只賣出200多美元，微博粉絲到現(xiàn)在都沒過100，最初的我覺得自己小有才華，會(huì)為自己堅(jiān)持追求小眾，不隨大流而感到自豪。
然而，那份自豪鑄成的，坐落在心中的象牙塔，隨著時(shí)間的流逝，在風(fēng)吹日曬中不斷垮塌，如今只剩下一處可悲的殘?jiān)珨啾凇?/p>
雖然知道憤怒只是無能的體現(xiàn)，一直勸自己不要像個(gè)loser一樣抱怨，但現(xiàn)在，我想我必須承認(rèn)，自己無能的同時(shí)，還漸漸失掉了初心。
這世上沒什么事情是好做的，自媒體就更不外乎，當(dāng)然，個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)有限，我寫這篇文的目的主要是發(fā)牢騷，以及提醒其他人少蹚點(diǎn)雷。
誰叫我那么喜歡唱反調(diào)呢。
▼1
不管你是做哪種類型的新媒體，無外乎就是漫畫，圖文，小說，視頻，游戲，結(jié)合自己在各領(lǐng)域摸魚劃水，以及道聽途說的經(jīng)驗(yàn)，大致總結(jié)如下：
畫漫畫的可扎堆于快看、騰訊動(dòng)漫、看漫畫、動(dòng)漫之家、有妖氣等等，前兩個(gè)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量在國內(nèi)所有漫畫平臺(tái)里數(shù)一數(shù)二，雖說網(wǎng)站對(duì)作品的審核極其嚴(yán)格，一點(diǎn)涉及敏感內(nèi)容的畫面和文字都不許出現(xiàn)，也根本不會(huì)給新人做任何推廣，但用戶確實(shí)多，作品質(zhì)量不差，更新得也比較勤的話，會(huì)有一些忠實(shí)讀者。不過，我還是建議草根畫手先去動(dòng)漫之家發(fā)布一下，這是目前我接觸過的唯一一個(gè)對(duì)新人還算友好的平臺(tái)；
寫圖文的可扎堆于知乎、簡書、頭條、企鵝號(hào)、百家號(hào)，除了簡書發(fā)文無需審核外，其它網(wǎng)站都有非常嚴(yán)格的審核機(jī)制，知乎近年來已經(jīng)因?yàn)榻醑偪竦慕?、封?hào)、刪文而遭到大量網(wǎng)友差評(píng)（詳見華為應(yīng)用下載頁面）；百家號(hào)則更為嚴(yán)格，從17年開始大力整治以后，除了敏感內(nèi)容一概拒收以外，對(duì)廣告營銷信息的容錯(cuò)率極低，文章里一旦出現(xiàn)被判定為廣告營銷的內(nèi)容，哪怕只是一段不小心PS在圖片里的網(wǎng)址，作者的賬號(hào)都會(huì)遭到永久封停的處罰，絕無商量；要取得推薦也非常不容易，然而沒有推薦量就沒有閱讀量，非常直白而粗暴。
我那篇《RPG游戲制作不可不知的細(xì)則》在百家號(hào)發(fā)布了好幾天，推薦量一直都是０，完整閱讀率也是０，僅有的一點(diǎn)閱讀量都是從別的文章引流過來的?？偠灾?，不想數(shù)據(jù)太難看的話就認(rèn)真寫，爭取轉(zhuǎn)正，據(jù)說轉(zhuǎn)正比獲得推薦還要難得多，但作者只有在轉(zhuǎn)正后才可取得收益。哦，對(duì)了，小心那些遍地的抄襲婊；
寫小說的可扎堆于起點(diǎn)，晉江，紅袖，縱橫，和漫畫平臺(tái)一樣，小眾內(nèi)容基本沒出路，要多看看上榜的都是些什么內(nèi)容。作者寫得不錯(cuò)的情況下，簽約有收益，只是會(huì)被網(wǎng)站獨(dú)占版權(quán)，不能往別的平臺(tái)發(fā)文；“脖子以下不能寫”，要想不被突然鎖章節(jié)，寫的內(nèi)容就一定得想方設(shè)法避開各種雷區(qū)；
做視頻的可扎堆于b站、抖音、快手，各個(gè)網(wǎng)站都有激勵(lì)計(jì)劃，而且根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的視頻用戶數(shù)量接近９億，非常龐大，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最高，據(jù)說是目前最有發(fā)展前景的領(lǐng)域。那些個(gè)粉絲過百萬的新媒體大佬們，也紛紛在勸后來的小白們往短視頻方向發(fā)展，言外之意就是：你們這群后來者啊，醒醒吧，這會(huì)兒做圖文之類的內(nèi)容基本上是沒戲了。
前兩天微信慶祝十周年，創(chuàng)始人張小龍?jiān)诠_課上宣布，2021年重點(diǎn)打造視頻號(hào)項(xiàng)目，用視頻號(hào)作為連接朋友圈、公眾號(hào)和微信支付的橋梁，搭建并激活整個(gè)微信生態(tài)圈。可見連微信這樣追求“私密＆小而美”的私域流量社區(qū)，現(xiàn)在都瞄上了短視頻這塊大蛋糕。
雖然短視頻的粉絲粘性差，轉(zhuǎn)化率低，但覆蓋量確實(shí)相當(dāng)大，況且大部分人都是在利用碎片化的時(shí)間在手機(jī)上休閑，看視頻的人自然比看書的人多得多；
做游戲的可扎堆于Steam，國內(nèi)是沒什么適合獨(dú)立游戲的好平臺(tái)了，只能跑去國外的網(wǎng)站上混混，相信很多人都知道Steam，全球最大的游戲軟件綜合平臺(tái)，其中中國的用戶數(shù)就超過了4000萬，實(shí)乃全球第一。只不過，Steam經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，從17年改變發(fā)行機(jī)制以后，大量的游戲作品涌入其中，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，一半以上的玩家也只當(dāng)Steam是《Dota》、《絕地求生》、《CS:GO》這類大制作的啟動(dòng)器，小作坊制作的獨(dú)立游戲生存空間非常狹小。
而且國內(nèi)為代理Steam而構(gòu)建的蒸汽平臺(tái)已經(jīng)在內(nèi)測(cè)，據(jù)說年底前就會(huì)正式上線，已經(jīng)有部分游戲被鎖區(qū)，如果蒸汽平臺(tái)上線導(dǎo)致Steam國際版被墻，對(duì)眾多的獨(dú)立游戲開發(fā)者來說，跟被判了死刑沒啥區(qū)別。
上頭列舉的這些個(gè)，都是掌握著頭部流量的大型網(wǎng)站，不僅用戶數(shù)高，月活量也不低，草根的作品都有被看到的機(jī)會(huì)。
不過，在我看來，被極少數(shù)人看到，是沒什么意義，更產(chǎn)生不了任何價(jià)值的。
網(wǎng)站大，流量多又如何？市場(chǎng)上的作品早就過剩了，網(wǎng)站理所當(dāng)然要大力主推那些迎合主流市場(chǎng)的，被譽(yù)為成功的作品，爭取多數(shù)人群，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。即使有關(guān)注我的人，他們同時(shí)也關(guān)注了其他好幾百個(gè)人，分給我的油水又有多少呢？
那個(gè)感覺可以形容為，網(wǎng)站再大，用戶再多，流量都跟我無關(guān)。
▼2
我唯一能信誓旦旦跟人講的，就是“我每一次創(chuàng)作都很用心喔?！?/b>
這句話其實(shí)就等同于“你知道我有多努力嗎”，努力、用心固然好，但如果選錯(cuò)了方向，那也只是在往錯(cuò)的地方使勁，促成失敗的結(jié)果。
就像我在《那些想在Steam賣游戲賺錢卻不懂規(guī)則的開發(fā)者，最后都虧得血本無歸》里講的，沒能貼近人性需求，沒能創(chuàng)造收益的產(chǎn)品于商業(yè)而言根本毫無價(jià)值，從一開始就淪為了一無是處的垃圾。
你再怎么用心，那也只對(duì)你自己有意義，如果沒有順應(yīng)市場(chǎng)需求，沒能引起多數(shù)人的共鳴，這個(gè)產(chǎn)品就是失敗的。
拿知乎來舉例，你每次進(jìn)它的首頁，滿眼看到的各類令你眼花繚亂的推薦，都是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，是當(dāng)下討論最熱，參與人數(shù)最多的話題，背后運(yùn)作的資本經(jīng)過長時(shí)間的數(shù)據(jù)分析，很容易就能看出市場(chǎng)空缺，只需要制造輿論導(dǎo)向，生成話題空間，再稍稍控評(píng)一下，就能為自己帶來巨大的流量。
你可能會(huì)覺得，知乎首頁上推薦的很多內(nèi)容都是你不感興趣的，甚至有許多問題看上去弱智得冒傻氣，很正常，這些內(nèi)容本來就是圍繞核心用戶推出來的，核心用戶當(dāng)然只會(huì)越來越年輕。
一向以“干凈簡潔”著稱的簡書，現(xiàn)在的首頁也幾乎都是“我如何靠寫作月入過萬”、“如何提升閱讀量”、“運(yùn)營公眾號(hào)是什么體驗(yàn)”、“讀者愛看什么”之類的文章，全是有一定流量的大佬教小白怎么靠寫作來掙錢的，說明該平臺(tái)的很多用戶都關(guān)心寫作收益的問題。
19年才注冊(cè)的簡書，那會(huì)兒簡書的首頁就已經(jīng)沒法看了，滿是些標(biāo)題黨，以及故意制造噱頭，空洞無物的文章，篇幅都很短，像是為了湊數(shù)而寫，然而閱讀量都接近10W+，偶爾有一兩篇談寫作的，也是在鼓勵(lì)所有人隨心創(chuàng)作，不要為了迎合主流而寫，現(xiàn)在卻成了兜售成功學(xué)的主流陣地，難道現(xiàn)在的簡書已經(jīng)成為真正意義上的“寫作致富交流平臺(tái)”了嗎？
一開始覺得有點(diǎn)怪怪的，但下一秒又覺得理所當(dāng)然。
說白了，只有朝最熱門的區(qū)域靠攏，戳中大家的痛點(diǎn)（販賣焦慮），引起每個(gè)人參與的興趣，你的作品才會(huì)被人互相引薦、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，才會(huì)給你帶來更多的流量，有資本的金主才會(huì)找上你，否則你一意孤行地自嗨半天，一直乏人問津，又有什么意義？
既然要賣，臉就得朝外，不能只做自己喜歡的事情。
▼3
我本來是不愛寫文的，每一次都寫得特別難受，不僅習(xí)慣性地反復(fù)摳字眼，還會(huì)因?yàn)闃?biāo)題沒取好、某句話有點(diǎn)擰巴而在睡覺前想半天，像個(gè)瘋了的強(qiáng)迫癥一樣不斷審閱，不斷修改，寫一篇文，起碼要花兩三天才能完善，總覺得特別浪費(fèi)時(shí)間和精力。
但是，為了做公眾號(hào)，為了以后能靠創(chuàng)作取得收益來養(yǎng)自己畫漫畫的愛好，我也必須得寫，還不能寫得太差了。
不過嘛，日更是永遠(yuǎn)做不到的，那實(shí)在太折磨人了，很佩服那些一個(gè)人經(jīng)營公眾號(hào)還能1-2天更新一篇不少于3000字文章的人，實(shí)在是牛Ｂ哄哄，可見真的非常努力。
最近總免不了自我懷疑。
微信公眾號(hào)的廣告語是：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，它告訴你，每個(gè)有才華的人都能在網(wǎng)上展現(xiàn)自我，建立起個(gè)人的品牌來，這句話曾經(jīng)激勵(lì)過我很長一段時(shí)間。
但是時(shí)間一久，我不得不承認(rèn)，小品牌就是沒什么影響力，就算無端被舉報(bào)、被封號(hào)，也根本說不上話，更無力主宰自己的命運(yùn)；大品牌無論說什么都有一堆人附和，哪怕你總覺得哪里不對(duì)，也免不了懷疑是不是自己的認(rèn)知出了問題，畢竟人家的影響力擺在那里，有那么多人喜歡他，贊同他，他一定是做了什么特別了不起的事，造福了多數(shù)的人，你還不趕緊謙虛點(diǎn)，向人家討教點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)？?
時(shí)代在發(fā)展，任何時(shí)候，無論是誰，都不可避免地被世俗的那一套標(biāo)準(zhǔn)裹挾著，少有人能完全活出自我，屌絲更是常常被調(diào)侃“不配活著”。
道理很簡單，做自己喜歡做的內(nèi)容，雖然創(chuàng)作的過程會(huì)很快樂，但別人不一定喜歡，如果再?zèng)]做推廣，沒人消費(fèi)你的產(chǎn)品，就等于沒流量，沒流量=沒錢，沒錢=養(yǎng)不活你自己。
固執(zhí)的人最愚蠢，也終會(huì)被磨平棱角。
▼4
搞創(chuàng)作的這三年里，我已經(jīng)看到太多小眾的作品因?yàn)闆]有市場(chǎng)，被遺忘在無人問及的角落里。
即使用戶都說“現(xiàn)在很難有這種不跟風(fēng)，不圈錢，風(fēng)格獨(dú)特的作品了”，對(duì)作者大力贊賞一番。一開始可能有點(diǎn)用，后期又能持續(xù)多久呢？我能收獲幾個(gè)粘性很高的粉絲，然后呢？繼續(xù)堅(jiān)持這個(gè)路子，繼續(xù)小而美，繼續(xù)做個(gè)冷門的作品，繼續(xù)望著慘淡的賬戶眉頭緊鎖？
我倒是可以忍受創(chuàng)作時(shí)的孤獨(dú)和勞累，以及枯燥而漫長的積累過程，但是這過程中耗掉的時(shí)間精力，燒掉的錢又怎么說？總不能一直入不敷出吧？
尤其有合伙團(tuán)隊(duì)的，要是不給隊(duì)員們畫餅，不帶領(lǐng)他們盡可能爭取最大收益，給他們發(fā)應(yīng)得的工資，人家又憑什么死心塌地跟著隊(duì)長？到最后大家都只會(huì)又累又不開心，不是嗎？
該死的必然會(huì)死，誰都覺得自己不會(huì)死，但時(shí)間會(huì)做出最好的證明。
其實(shí)，底層之人誰活得不辛苦，誰不是拿命換錢，誰又不希望當(dāng)個(gè)自由自在的化外之民。
然而，自由的代價(jià)太高了，沒錢只能被奴役，甭談自由，一切都由財(cái)富說了算。
作為自媒體人，你的財(cái)富直接體現(xiàn)在你的流量上，流量=財(cái)富=錢，當(dāng)你失敗時(shí)，你會(huì)渴望成功，去看滿天飛的成功學(xué)。放眼望去，別人都在勞碌奔命，那些大佬比你還要努力，你卻還停留在初級(jí)階段，那一刻，你還有什么理由說服自己繼續(xù)偷懶，繼續(xù)置身事外地悠哉下去？何況你還有理想要實(shí)現(xiàn)呢。
這段時(shí)間強(qiáng)行給自己打雞血，為了抽空寫文章，漫畫已經(jīng)拖更快半個(gè)月了，其實(shí)也是因?yàn)闈撘庾R(shí)里覺得畫漫畫根本不可能有出路，明明很喜歡它，卻有意無意地在回避、拖延。
現(xiàn)在的自己已經(jīng)不再像剛?cè)肴Φ男“啄菢訜o所畏懼，很容易因?yàn)橐稽c(diǎn)小成就感而高興半天，反倒是越來越容易陷入煩躁、猜忌和惶恐中，對(duì)眼下的狀況感到非常失望，通宵成了家常便飯。
但有的時(shí)候，手頭上做的許多事，在另一個(gè)玩世不恭的自我看來，真的是毫無意義的瞎折騰啊。?
尤其遇到被網(wǎng)站拒絕收錄作品，甚至被刪文、禁言時(shí)，我總會(huì)感覺自己在審核面前卑微得像條狗，人家有人家的規(guī)章制度，我只能按要求不斷妥協(xié)。
哪怕某些網(wǎng)站的審核員肆意妄為，不按規(guī)矩亂來，哪怕屏幕后的他們可能是學(xué)歷不高，日常996的打工人，但在網(wǎng)站上，他們是老大，是質(zhì)檢員，而我呢？
我只是個(gè)偶爾進(jìn)去坐一下，蹭點(diǎn)流量來討生活，大部分時(shí)候都在外邊徘徊的閑散人員罷了。
在追求閱讀量／播放量／下載量的世界里，我只能做一個(gè)流量的奴隸。
文?｜ 鞋拔蘇
