張一鳴指出，自媒體創(chuàng)作人迎來專業(yè)化爆發(fā)時(shí)代。
“優(yōu)秀的媒體人選擇出走，比如何伊凡——今日排行榜?！?/p>
昨天在北京召開的2016頭條號(hào)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)上，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴先生點(diǎn)名推薦了今日排行榜
在這樣一個(gè)行業(yè)內(nèi)極具影響力和關(guān)注度的大會(huì)上，任何一個(gè)推薦和提及，其背后的意義不言而喻。
于是不少人心中產(chǎn)生疑問：為什么是今日排行榜？今日排行榜憑什么被推薦？
頭條號(hào)的數(shù)量到目前為止已經(jīng)增長到30萬個(gè)以上，可以說，優(yōu)秀的頭條號(hào)創(chuàng)作者人才輩出，那為什么張一鳴要在每年一度最被今日頭條重視的創(chuàng)作者大會(huì)上推薦今日排行榜呢？
原因有四：
1今日排行榜是內(nèi)容型自媒體社群的榜樣
張一鳴認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是短視頻。他給出的理由是，視頻在生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大變化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，個(gè)人用手機(jī)就可以生產(chǎn)足夠吸引人的內(nèi)容；分發(fā)上，社交網(wǎng)絡(luò)和以今日頭條為代表的機(jī)器分發(fā)渠道已經(jīng)成熟；互動(dòng)上，“視頻已滲透到全部場景，除了8小時(shí)睡覺時(shí)間外，一個(gè)人可以利用一切碎片時(shí)間觀看視頻，還可以與其他空間觀眾互動(dòng)”。張一鳴指出，短視頻需求旺盛，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為，現(xiàn)已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新近崛起的風(fēng)口。
而今日排行榜的業(yè)態(tài)恰恰與此觀點(diǎn)不謀而合
自媒體類型繁多，其中最炙手可熱的分為：達(dá)人知識(shí)分享、社群媒體、網(wǎng)生短視頻、內(nèi)容型網(wǎng)紅孵化。今日排行榜不僅覆蓋了這四個(gè)領(lǐng)域，而且今日排行榜重點(diǎn)孵化項(xiàng)目《盒飯秀》就是網(wǎng)生短視頻的佼佼者，成為2016年躥升最快內(nèi)容黑馬，被張一鳴推薦也就不足為奇了。
“自媒體”與“網(wǎng)紅”的概念常常讓人“傻傻分不清楚”，既有相同點(diǎn)，又不盡相同。即使是網(wǎng)紅，也分為靠顏值的主播型網(wǎng)紅，以及靠分享知識(shí)技能的內(nèi)容型網(wǎng)紅。二者定位的不同，必然走向兩個(gè)發(fā)展態(tài)勢。
美女主播涉黃和直播平臺(tái)今后必須持證上崗成為懸在顏值型主播頭上的“達(dá)摩克斯之劍”。
而內(nèi)容分享型的盒飯秀今年4月份上線后，微信用戶已超過30萬，獲得行業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，快速積攢了口碑。
上圖是北京文藝臺(tái)的每日文娛報(bào)道，下圖是今日排行榜的原視頻。傳統(tǒng)媒體采用新媒體的內(nèi)容為素材，這本身就是自媒體向傳統(tǒng)媒體的逆襲。
2重度垂直，垂直領(lǐng)域的達(dá)人收割機(jī)
從6月底開始，今日排行榜的方向聚焦到“行業(yè)達(dá)人的十萬個(gè)怎么辦？”，所謂行業(yè)達(dá)人，需要對某一個(gè)垂直領(lǐng)域特別了解，初期集中在：美妝、母嬰、汽車、時(shí)尚（健身、服裝、奢侈品、寵物）、醫(yī)療、教育、文化（影視體育圖書）、財(cái)經(jīng)、情感（兩性、同性、星座、親情）、游戲等十大領(lǐng)域。
這十大領(lǐng)域不僅是內(nèi)容型網(wǎng)紅自媒體競爭最激烈、人數(shù)最多的，也是離市場和受眾最近的領(lǐng)域。今日排行榜“明知山有虎，偏向虎山行”的認(rèn)為，未來的傳播趨勢，是“用人才能黏住人”，而不是“用機(jī)構(gòu)黏住人”。這些達(dá)人既然之前沒有自己做自媒體，原因之一要么是沒有精力，要么就是不具備將內(nèi)容媒體化的能力。今日排行榜將這些人從ID變成IP,所采用的方式，更像經(jīng)紀(jì)公司流程化包裝“素人”。
除了垂直領(lǐng)域的篩選，內(nèi)容也有清晰的定位。
如果將信息粗暴的分為“好玩”和“有用”兩類，他們更側(cè)重于“有用”，而“有用”可分解為三個(gè)方面：是什么、為什么和怎么辦。如果說果殼更側(cè)重解決在“是什么”“為什么”，今日排行榜主要聚焦在“怎么辦”。
比如，教育專家高考前教你如何填報(bào)志愿，專治不孕不育的醫(yī)生教你“封山育林”期間應(yīng)該怎樣吃等，請最專業(yè)的人告訴你最專業(yè)的解決方案。
例如今今樂道主講人為創(chuàng)始人楊鑠今，之前曾為著名主持人，一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，定位非常清晰，主打創(chuàng)業(yè)心理學(xué)，每天講一本書，專治創(chuàng)業(yè)中的各種想不開。今年7月中旬上線，僅微信用戶達(dá)到25萬。
匯聚行業(yè)達(dá)人，兼顧了“好玩”和“有用”，讓內(nèi)容專業(yè)化的同時(shí)，不忘接地氣提供真正用戶所需要的東西。
3專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,開啟自媒體人孵化新模式
中國多家網(wǎng)紅孵化公司，其實(shí)質(zhì)多為廣告聯(lián)盟，或者是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，多數(shù)連一個(gè)正式攝影棚都沒有。而今日排行榜則是一家輕資產(chǎn)、重運(yùn)營的網(wǎng)紅孵化公司，目前正準(zhǔn)備在望京一帶，建50個(gè)專業(yè)攝影棚，以保證自媒體人拍攝使用。所有簽約自媒體人，都可以免費(fèi)使用。
平臺(tái)方與自媒體人之間的契約關(guān)系，是雙方合作的基礎(chǔ)，之前因?yàn)榈鼗焕?，曾發(fā)生過數(shù)次撕逼事件。今日排行榜給簽約自媒體人的條件則比較優(yōu)厚，前期全部投入，包括視頻拍攝剪輯導(dǎo)演策劃，以及后期推廣的費(fèi)用，都由今日排行榜方面承擔(dān)，IP的所有權(quán)，則雙方共有。
今日排行榜正在構(gòu)筑的核心競爭力包括：1，用戶增長計(jì)劃；2，提供高水準(zhǔn)的音視頻制作3，商業(yè)化能力。 4，提供社群支持。5，解決內(nèi)容可持續(xù)性，避免自媒體人”精盡人亡”。
今日排行榜還有一個(gè)“我比四化多三化”包裝手冊：1、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)化；2、榜單分析算法化；3、專業(yè)領(lǐng)域媒體化；4、亮點(diǎn)爆點(diǎn)流程化；5、意愿激勵(lì)定期化；6、圖文包裝模版化；7、選題創(chuàng)意私董化。
目前今日排行榜包裝的自媒體人，包括以北京五洲婦兒醫(yī)院生殖科主任周紅為符號(hào)的《寶寶夢工場》，知名導(dǎo)演沙碧紅為符號(hào)的《一沙一視界》，濟(jì)公扮演者，知名表演藝術(shù)家游本昌為符號(hào)的《濟(jì)公說法》，星座達(dá)人hackerbaby為符號(hào)的《Hackerbaby說星座》、汽修高手單方曉為符號(hào)的《老單說車》等，到8月底，總用戶數(shù)已超過1800萬。自媒體人單期視頻播放量，平均在50萬以上。
團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營，是自媒體人所需要的“加命菇”。
4線上和線下的社群有機(jī)互動(dòng)
今日排行榜有強(qiáng)大的線下社群體系，會(huì)為每個(gè)成熟的IP，建立一個(gè)線下社群。
如圍繞盒飯財(cái)經(jīng)，打造了達(dá)人TED演講盒飯秀，目前已舉辦六期，共120位行業(yè)意見領(lǐng)袖參加，如90后創(chuàng)業(yè)代表張?zhí)煲?，世界花樣游泳冠軍鐘輗，三一集團(tuán)高級(jí)副總裁何真臨，國內(nèi)多所三甲醫(yī)院的院長、主任醫(yī)師等，都登上過這個(gè)舞臺(tái)，每期用900秒，解答一個(gè)“怎么辦”。話題五花八門，從如何保護(hù)自己的肝膽、減肥、健身、護(hù)齒、談戀愛，到怎樣嫁給億萬富翁，如何識(shí)破老公的謊言，全程無尿點(diǎn)。
所以，被張一鳴點(diǎn)名，我們既不驚訝，也毫不謙虛。
