1.背景
? ? ? 當前我們身處于信息大爆炸的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的改革和創(chuàng)新，我們獲取信息的方式越來越多樣化，越來越快速，信息內(nèi)容也越來越碎片化地占據(jù)我們的生活。從最開始的博客時代，我們需要像寫日記一樣去記錄內(nèi)容，到后來100來字的微博時代，我們只需要簡單的幾句話就可以發(fā)文分享當下的心情或者思考感悟，再到如今的圖片時代、視頻時代，只需要一張圖片，一個視頻就可以快速傳遞信息，我們依賴簡單的畫面去認知世界，厭倦了長篇大論，于是深度閱讀和寫作都被碎片化的洪流淹沒。在這樣的情況下，簡書本著純粹閱讀，人人寫作的初心來創(chuàng)建這樣一個閱讀和寫作兼容的社區(qū)。每個用戶都可以創(chuàng)建自己的專題，專題接收所有人的投稿，創(chuàng)建者還可以對內(nèi)容進行審核，將內(nèi)容更加合理化，結構化得收錄到不同的專題里，用戶可以評論、收藏、點贊、分享等，實現(xiàn)社區(qū)內(nèi)的互動，實現(xiàn)內(nèi)容的傳播和用戶的社交。
2.體驗概況
體驗產(chǎn)品：簡書App
版本：ios 3.6.1
工具：mindmanager、visio、office
3.應用介紹
（1）基本的產(chǎn)品定位：“簡書”是一個將閱讀和寫作整合到一起的網(wǎng)絡平臺，旨在為寫作者打造一個優(yōu)秀好用的寫作軟件，以及為讀者打造一個更加優(yōu)雅，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀社區(qū)。
（2）slogan：創(chuàng)作你的創(chuàng)作。從官方slogan上可以看出簡書本著“讀者就是作者”的出發(fā)點，鼓勵用戶創(chuàng)作，自生產(chǎn)內(nèi)容，加大文字內(nèi)容的創(chuàng)作和分享，傳達出在平凡的日常生活里，人人都能成為文字大師的理念，使得越來越多的人加入寫作，不斷活躍社區(qū)的氛圍。
（3）用戶分類和分析：
a.優(yōu)秀的寫作者
? ? 簡書的界面簡潔美觀，除了基本的文字排版工具，還可以切換到Markdown編輯器，為寫作者創(chuàng)造出沉浸式地寫作范圍，專注于寫作，在產(chǎn)品功能上能夠給予寫作者優(yōu)秀的體驗。社區(qū)內(nèi)還有對優(yōu)秀內(nèi)容的打賞功能，進一步刺激寫作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者更有機會成為簡書簽約作家，所以從收益的層面來講，也是為寫作者創(chuàng)造一個新的收益平臺。
b.閱讀愛好者
? ? 簡書客戶端包含了各種類型的內(nèi)容，電影鑒賞、小說詩歌、行業(yè)分析、時事政治、科技創(chuàng)新等等，可以滿足各種各樣的興趣愛好。無論閱讀的興趣點在哪兒，都能在簡書找到你想要的內(nèi)容。除了滿足閱讀愛好者對于豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求以外，簡書易操作的寫作功能，私密文章設定的人性化功能，打賞方式在金錢上的激勵，全都吸引著用戶去寫，實現(xiàn)從“只閱讀”到“自己創(chuàng)作內(nèi)容”的轉變。
4.產(chǎn)品功能結構
5.界面及交互設計分析
（1）色調(diào)
? ? App主要色調(diào)以白色為背景色，西瓜紅、黑色、粉色及灰色作為搭配顏色，偏女性化的色調(diào)，透露著文藝青年的藝術情懷。
（2）啟動頁面
? ? 啟動速度快速，啟動頁面簡潔美觀，無動畫效果，只顯示簡書slogan“創(chuàng)作你的創(chuàng)作”。
（3）工具欄交互設計
? ? 工具欄采用的是常規(guī)的方法，分布在頁面下方，橫向排列分布，點擊可切換，不影響閱讀效果，用戶點擊“首頁”查看自己關注的用戶/專題的內(nèi)容，點擊“發(fā)現(xiàn)”可查看熱門、推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點擊“+”可以發(fā)表自己的文章，點擊“消息”查看簡友的聊天信息，文章評論，關注，收藏等，點擊“我的”可以設置個人資料以及多種系統(tǒng)設置。
（4）首頁及交互設計
? ? 首頁頂端是一個內(nèi)容切換的按鈕設計，點擊可彈起“全部關注”、“只看專題”、“只看文集”、“只看用戶”、“只看推送更新”的選擇欄，根據(jù)想看的內(nèi)容進行內(nèi)容切換，下放固定搜索欄進行內(nèi)容和用戶的搜索，接著是“簡友圈”，也就是在簡書上關注的用戶所生產(chǎn)內(nèi)容的入口，點擊進入就是文章的信息流?！昂営讶Α毕旅嬉来闻帕杏脩絷P注的各大專題，點擊進入專題內(nèi)查看內(nèi)容。當專題里有內(nèi)容更新時，會在專題標題上顯示“小藍點+更新文章數(shù)量”，用來提示內(nèi)容更新，非常清晰地進行了指示?？傮w來說，首頁的結構清晰，不直接以文章內(nèi)容為信息流，而是以多種專題為信息列表，降低了內(nèi)容閱讀的強迫性，保證了用戶的自主閱讀。選擇欄提供展示內(nèi)容的切換，操作簡單方便。
（5）專題頁面及交互設計
? ? 進入專題內(nèi)部之后，最上方是專題的封面和專題名，點擊旁邊的展開按鈕，彈出專題部分信息，包括封面、專題名、文章數(shù)量，關注人數(shù)，投稿入口和專題詳情，點擊“展開”可查看更多專題詳情內(nèi)容。
? 上方的導航是專題內(nèi)容展示的不同形式和專題內(nèi)的成員，“最新收錄”是以專題里文章更新的時間順序來排列文章，“最新評論”是以專題內(nèi)文章被評論的時間順序來排列文章，“熱門”是以專題里文章的閱讀量、評論量、被喜歡和打賞的數(shù)量多少，內(nèi)部進行評定，篩選出的熱門優(yōu)質(zhì)文章，與文章發(fā)表時間無關。“成員”列表里分兩部分，一是專題內(nèi)部的管理員，二是關注該專題的用戶，都已頭像加昵稱的形式呈現(xiàn)。
小建議：專題內(nèi)容全部展開后只能收回到部分內(nèi)容展開的狀態(tài)，無法收回到最初頂欄只顯示封面和專題名的狀態(tài)，此時專題介紹的這個版面占據(jù)了界面的大部分畫面，對于文章內(nèi)容的列表展示有一定影響，用戶在使用時，無法回到最初的收起狀態(tài)，也會感到困惑，建議在最頂欄設置收起按鈕，保證專題詳情內(nèi)容的完整收起，不影響全局當中文章的列表展示。
（6）文章頁面及交互設計
? ? 點開文章，首先是基本信息，包括作者頭像和昵稱，文章發(fā)表時間、字數(shù)、閱讀量、專題名以及“關注”作者這個操作。底部常駐的工具欄里包括打賞、評論、喜歡、分享這四種操作，評論可以被點贊次數(shù)排序、按時間倒序和按時間正序，細節(jié)上考慮的比較全面。中間是展示文章的內(nèi)容，下拉到文章底部紅色的方框是收錄該篇文章的專題，用戶點擊這一部分可以查看與該文章相關的專題，刺激用戶繼續(xù)閱讀，接著是點贊量和分享平臺的圖標，方便用戶分享給微信好友和朋友圈，刺激用戶進行內(nèi)容傳播，在下面是打賞的版面，打賞圖標上面的文字是作者可以進行編輯的，更加個性化，打賞下方是作者的名片，與文章頂端的“關注”入口相對應，加大對作者的二次推薦，刺激用戶的關注，在作者這一方面來講，是為了以多次推薦的方式來加重讀者關注作者這個操作，增加作者的粉絲量，結合打賞這種金錢鼓勵的方式和文章點贊分享的傳播方式，刺激作者繼續(xù)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時招攬更多的粉絲，無論是在個人收益還是虛榮心方面都得到了滿足，增強了寫作者的用戶粘性。
小建議：在文章分享的平臺里，添加分享給簡友，加大用戶活躍度，維護平臺內(nèi)的用戶社交關系。
（7）發(fā)表文章及交互設計
? ? 點擊“+”發(fā)表文章，首先彈起系統(tǒng)相冊，可以選擇圖片或者拍攝圖片進行文章內(nèi)容的發(fā)布，方便需要快速分享照片或者將圖片置于文章頂部的用戶，當然也可以點擊“直接進入”來編寫文章。文字編輯頁面包括標題、正文的內(nèi)容輸入，字母鍵盤上方是編輯工具，包括添加圖片，字體，三點（添加鏈接、分割線），恢復刪除內(nèi)容，收起鍵盤，設置（保存為私密文章，文集設置）。在“我的”里面可以設置不默認文章加圖有圖模式，以及切換為markdown的文字編輯器。
小建議：總體來說，操作比較簡便，但是自動讀取相冊加圖這個功能比較雞肋，對于不知道可以設置是否“默認彈起相冊加圖”的用戶來說，每次編輯文章都會先彈起相冊是非常讓人煩惱的，建議應該去掉自動加圖的功能，默認為不自動加圖。編輯工具欄里，除了常規(guī)的幾個操作按鈕，帶箭頭的兩個按鈕，點擊操作之前沒有任何提示，用戶很難明白是什么用途，建議首次進入文章編輯頁面時，這種不常規(guī)使用的圖標上需要有解釋的小標簽。
（8）消息頁面及交互設計
? ? 進入消息頁面，上方兩列排布評論、喜歡和贊、關注、投稿請求、贊賞、其他贊賞這六個消息項目，下方是簡信的內(nèi)容列表。最右上方是消息設置按鈕，點擊進入可設置推送通知的消息項目。整個頁面將社區(qū)內(nèi)的項目消息與用戶之間的社交消息整合到一起，結構非常清晰。
（9）我的頁面及交互設計
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? ? 進入我的頁面，最上方是昵稱和頭像，點擊該行可進入個人資料頁面，獲取更多個人資料，可進行編輯。下方列表主要是以文章內(nèi)容為方向，包括我的私密文章、收藏的文章、喜歡的文章、我的文集、我的專題。通用設置里面隱藏了大量的輔助閱讀和寫作的功能，總體來說功能強大，結構清楚，在理解和使用上都不會有歧義。
6.盈利模式探索
（1）簡書作為一個提供閱讀和寫作的平臺，主打內(nèi)容?？蓪?nèi)容進行商業(yè)化，引入強勢品牌，圍繞主題進行原創(chuàng)內(nèi)容的征集。文章內(nèi)容可要求植入品牌，加大獎金金額的設立，比賽流程更加規(guī)范化，結合微博平臺進行傳播與互動。
（2）邀請強勢的雜志品牌入駐，由雜志編輯開設專題，激勵寫作者進行專題內(nèi)容投稿，如被采用，則雜志方支付費用給寫作者和簡書平臺。
（3）出版?zhèn)€人文集，即為用戶私人訂制自己的文集，紀念冊等，將內(nèi)容編輯成冊，實現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)。
（4）將優(yōu)質(zhì)文章整理成合集進行售賣。
（5）建立自己的周邊商城，售賣相關的文具用品等。
（6）增加廣告投放。
