113、特色小鎮(zhèn)、一村一品運(yùn)動(dòng)、與第六產(chǎn)業(yè)
2016年，中國(guó)開始推行“特色小鎮(zhèn)”，這讓我想起華與華在2003年的額爾古納城市策劃案例。額爾古納是在內(nèi)蒙古東部，中國(guó)地圖雄雞雞冠上的城市，是呼倫貝爾大草原最美的部分，和大興安嶺交界的生態(tài)圣地。當(dāng)時(shí)我在建設(shè)部市長(zhǎng)培訓(xùn)中心講課，結(jié)實(shí)了時(shí)任額爾古納時(shí)市長(zhǎng)，蒙古族的錢瑞霞女士，有了和額爾古納合作的機(jī)會(huì)。
華與華為額爾古納規(guī)劃了城市品牌戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)了城市品牌形象。我們也深入為每一個(gè)村鎮(zhèn)做了一村一品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
一村一品，最早起源于日本，在臺(tái)灣也推行得非常好。在2003年的時(shí)候，泰國(guó)總理他信也在泰國(guó)推動(dòng)一村一品運(yùn)動(dòng)。我一直非常關(guān)注日本、臺(tái)灣的一村一品經(jīng)驗(yàn)，和泰國(guó)的行動(dòng)，有了額爾古納這個(gè)機(jī)會(huì)，我們馬上行動(dòng)起來(lái)。
一村一品，主要是根據(jù)每一個(gè)村鎮(zhèn)的土特產(chǎn)資源和特色食品，尋找當(dāng)?shù)啬芨汕墒值念I(lǐng)頭人，發(fā)展家庭旅游，把特色產(chǎn)品做起來(lái)。政府做什么呢，一是設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)包裝，并且提供產(chǎn)品包裝給農(nóng)戶。同時(shí)呢，也和金融機(jī)構(gòu)合作，給農(nóng)戶提供貸款。
我們也在額爾古納的村鎮(zhèn)中選擇了一個(gè)重點(diǎn)，蒙古族的發(fā)源地，室韋鎮(zhèn)，發(fā)展家庭旅游、餐飲和鄉(xiāng)村食品。室韋做得非常成功，到2005年，就成功當(dāng)選中央電視臺(tái)十大魅力名鎮(zhèn)。
在額爾古納的策劃中，還有一個(gè)小創(chuàng)意可以分享，就是政府公務(wù)員的名片設(shè)計(jì)，我們將名篇的背面，設(shè)計(jì)成一套額爾古納的風(fēng)景明信片，這樣，幾個(gè)人一塊出去的時(shí)候，沒人遞給對(duì)方一張名片，對(duì)方就收集到一套額爾古納的風(fēng)景。
20世紀(jì)90年代，日本農(nóng)業(yè)專家今村奈良臣，針對(duì)日本農(nóng)業(yè)面臨的發(fā)展窘境，就提出了"第六產(chǎn)業(yè)"的概念。就是第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)，加第二產(chǎn)業(yè)，食品加工，加第三產(chǎn)業(yè)，旅游服務(wù)，1+2+3=6。但是，我們2003年在額爾古納做，還是非常超前的，因?yàn)橛幸粋€(gè)思想超前的市長(zhǎng)。今天，我們有了更多的機(jī)會(huì)，為中國(guó)鄉(xiāng)村服務(wù)。
今天回顧華與華2003年給錢市長(zhǎng)寫的報(bào)告，我很欣慰我們一直誠(chéng)意正心：
“為城市進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)才能帶來(lái)好的發(fā)展。城市的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就是項(xiàng)目設(shè)計(jì)，規(guī)劃設(shè)計(jì)和政策設(shè)計(jì)。
“地方人民原則：一切服務(wù)于地方人民，保障原住民利益，建立共同愿景，共享城市未來(lái)。”
我不喜歡原住民“安置”這個(gè)詞，一個(gè)地方的發(fā)展，怎么能把原住民“安置”了就算？原住民不是印第安人，我們要服務(wù)于“原住民發(fā)展”，地方首先是原住民的，我們要做一個(gè)原住民得以發(fā)展，并引以自豪，外來(lái)者欣賞，新移民安居樂業(yè)的城市。
