題目

? ? ? 目前內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展越來越重要，各個媒體都成立自己的自媒體生態(tài)，騰訊的公眾號、企鵝號，頭條的頭條號，百家的百家號......各家都發(fā)力建立自媒體扶持計劃，來豐富內(nèi)容來源，鎖定核心自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶平臺的粘性。內(nèi)容版權(quán)的價值第一次提升到前所未有的錢途和價格。以媒體來驅(qū)動的廣告模式在現(xiàn)有的內(nèi)容分發(fā)下，變得越來越不適應。集中度和媒體權(quán)威不在被保證。同時自媒體的分類和層次差別也比較大，品牌的安全問題也會受到挑戰(zhàn)。請以現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)方式趨勢變化為出發(fā)點，思考一下這種自媒體模式下廣告產(chǎn)品應該如何設計，來實現(xiàn)用戶和品牌之間的觸達和傳播。

要求考慮：

1.自媒體模式下和傳統(tǒng)門戶媒體下的廣告產(chǎn)品的差異

2.自媒體模式下哪些傳播路徑更有價值

3.自媒體模式下的廣告體驗如何優(yōu)化

討論規(guī)則（共30分鐘）

1.考官宣布開始計時后，每位小組成員做一個不超過1分鐘的自我介紹，順序自行決定；

2.閱讀材料并進行自由討論，每位小組成員可充分闡明自己的觀點，最后小組需達成一致意見（過程中考官不發(fā)表任何意見）；

3.達成一致意見后，需推選以為代表做總結(jié)性陳述（時間控制在3分鐘內(nèi)），陳述結(jié)束后最多可再由1名成員進行補充（不超過1分鐘）；

4.從考官宣布開始計時起，總用時不超過30分鐘。