距離2020年還有30來(lái)天，很多人都會(huì)陷入一種突如其來(lái)的年末焦慮。
朋友圈是一個(gè)可以發(fā)泄情緒的地方，所以我們還能在那看到畢業(yè)焦慮、就業(yè)焦慮、單身焦慮。
每年的特定時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)莫名其妙地火一堆話題。雖然已經(jīng)不是什么新鮮玩法，但大家還是會(huì)樂(lè)此不疲的紛紛參與進(jìn)來(lái)，全網(wǎng)刷屏。
自成一派的“沙雕文化”，是治療深夜焦慮的特效藥。對(duì)于那些有壓力的年輕人來(lái)說(shuō)，表情包、鬼畜、反轉(zhuǎn)成了他們最好的避風(fēng)港。
刷了大量簡(jiǎn)單無(wú)內(nèi)涵的沙雕內(nèi)容后，自己的焦慮反而會(huì)被壓下去，忘了生活中的壓力，跟著沙雕網(wǎng)友一起狂歡。
這幾天，很多人的朋友圈被“2017-2019”刷屏了 。
在這一年一度的大型曬圖現(xiàn)場(chǎng)，除了自拍達(dá)人紛紛上線，段子手也用沙雕表情包曬出了他們3年的變化。
我來(lái)一個(gè)：
2017，蔣勁夫在家暴。
2019，蔣勁夫還在家暴。
關(guān)于這個(gè)話題，我這里不想做延展，因?yàn)橐归_(kāi)說(shuō)內(nèi)容實(shí)在太多了。? ? ? ? ? ?
距離2019年結(jié)束還剩一個(gè)月，大家好像都特別容易陷入回憶。
懷舊是一種很容易被點(diǎn)燃的非理性情緒，當(dāng)人們面對(duì)身份轉(zhuǎn)變、生活斷層時(shí)，就會(huì)定期產(chǎn)生這種情緒。
而為什么把年份設(shè)置為2017年，我想如果和2018年對(duì)比，一年的變化可能太小了……
“2017-2019”怎么莫名其妙就火了？
|?緩解年末焦慮
|?找一個(gè)發(fā)自拍的理由
|?回憶殺擊中情緒
什么樣的話題容易引發(fā)“全民參與”？
|?參與門(mén)檻低
|?靠形式取勝
|?話題應(yīng)景
|?喚醒人性共鳴
|?自黑更容易狂歡
回到話題，2017到2019，中國(guó)的生意變了。
01?
最后的瘋狂 VS 回歸常識(shí)
2017年，是50%以上基金最后一次募到錢(qián)的日子，到了2019早期投資約等于消失了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的一輪產(chǎn)業(yè)革命，從而誕生的紅利在2017年基本消失，但是當(dāng)時(shí)還有很多人抱有幻想。用一個(gè)詞來(lái)形容，就是最后的瘋狂。
02?
聚焦一線?VS 下沉市場(chǎng)
2017，中國(guó)主流媒體依然只關(guān)心一線市場(chǎng)。一線不代表中國(guó)，下沉市場(chǎng)值得被尊重。
到了2018年下旬，下沉市場(chǎng)概念被迅速引爆。
因?yàn)槭聦?shí)上有一批隱形冠軍已經(jīng)基本占據(jù)了核心優(yōu)勢(shì)。另外一批巨頭用資本和資源優(yōu)勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更快得搶奪了一大批用戶。
03?
投機(jī)主義 VS?長(zhǎng)期主義
2017年，房地產(chǎn)經(jīng)歷了15-16年的瘋漲后被一系列政策壓制住，市場(chǎng)的預(yù)期中，依然有一大批人蠢蠢欲動(dòng)。
在過(guò)去幾輪放水中，確實(shí)有一批人發(fā)了財(cái)，并且他們認(rèn)為這才是正路，而事實(shí)上是，靠運(yùn)氣賺的錢(qián)，都得靠實(shí)力賠回去。
很多人一提長(zhǎng)期主義，就皺眉頭，覺(jué)得我現(xiàn)在得活下去啊，不讓我賺錢(qián)怎么行，但真正的長(zhǎng)期主義并不是讓你當(dāng)下不要賺錢(qián)，而是不要去賺當(dāng)下的最后一個(gè)銅板。
所以說(shuō)到長(zhǎng)期主義，我亦不認(rèn)為是一種高風(fēng)亮節(jié)，無(wú)欲無(wú)求，事實(shí)相反，是謀大事者，不逐小利。
04?
估值 VS 現(xiàn)金流
目前還沒(méi)上市的一大批明星企業(yè)，如果上市一定會(huì)破發(fā)，因?yàn)樗麄冊(cè)?017年前后，拿到的是不合理的一級(jí)市場(chǎng)估值，已經(jīng)超過(guò)了二級(jí)市場(chǎng)的合理接盤(pán)價(jià)格。
所以有的投資人可以說(shuō)是打腫臉充胖子了，號(hào)稱(chēng)是XX明星企業(yè)的投資人，其實(shí)是接在最后段，上市了也賺不到錢(qián)。
現(xiàn)金流是現(xiàn)在最重要的事情。理論上只要現(xiàn)金流一直為正，你就能熬到下一波巨大的浪潮的出現(xiàn)。
很多時(shí)候，好企業(yè)離崩盤(pán)就在一線之間。大家務(wù)必看好自己的現(xiàn)金流了。
估值什么的就忘掉吧。獨(dú)角獸都快沒(méi)角了，只剩獸了。
05?
人口紅利?VS?人口焦慮?
17年以前，中國(guó)企業(yè)掛嘴邊的就是人口紅利四個(gè)字。不過(guò)大多數(shù)人討論的還是傳統(tǒng)意義上的人口紅利。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)酵，人口紅利已經(jīng)變成了人口焦慮。
中國(guó)目前的社會(huì)年齡中位是在40歲，在1980年的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字只有22歲。
我個(gè)人認(rèn)為問(wèn)題要分兩方面看，一方面確實(shí)急需改善，另一方面因?yàn)橹袊?guó)的體量巨大，雖然今年新生兒下滑到了1100w左右，但是依然約等于兩個(gè)丹麥的人口（丹麥580萬(wàn)人口）。
中國(guó)還有很大的騰挪空間，另外中國(guó)企業(yè)抓住任何一個(gè)維度的人群，都是幾千萬(wàn)級(jí)別，乃至幾個(gè)億級(jí)別的體量。
又要用上那句我一直說(shuō)的悲觀者往往正確，但樂(lè)觀者往往成功。
06?
擴(kuò)張?VS?裁員
17年的時(shí)候，都在大舉擴(kuò)張，19年就進(jìn)入了裁員收縮了，現(xiàn)在好多大廠都已經(jīng)只出不進(jìn)了。
目前其實(shí)核心的問(wèn)題是在于基礎(chǔ)無(wú)不可替代性的腦力勞動(dòng)者并不多，所以企業(yè)在核心崗位和骨干位置并招不到人。
腦力從業(yè)者的宿命就是如果你想獲得溢價(jià)，那必須在水平上優(yōu)于90%的腦力勞動(dòng)者，而不是在平均線上徘徊。
07?
爆發(fā)式增長(zhǎng) VS 存量深耕
2017年最熱的詞之一是爆發(fā)式增長(zhǎng)，好像沒(méi)有爆發(fā)式增長(zhǎng)就完全不值得做一樣。
站在2019年底，短期內(nèi)在大類(lèi)里面，爆發(fā)式增長(zhǎng)是不太會(huì)出現(xiàn)了，小類(lèi)以及新品類(lèi)里面或許還有。今年治療不孕不育的公司都在海外上市了，這就是新興的小類(lèi)。
而存量深耕的本質(zhì)，其實(shí)是忘掉那些雞賊的辦法，那東西用上癮了就容易不能自拔。
回到客戶價(jià)值上，因?yàn)楝F(xiàn)在客戶也不是傻瓜來(lái)著，大家都見(jiàn)過(guò)點(diǎn)世面了。
真誠(chéng)會(huì)變得更為有價(jià)值，而真誠(chéng)體現(xiàn)在【產(chǎn)品】上，體現(xiàn)在【服務(wù)】上，體現(xiàn)在【價(jià)格】上。
08?
單點(diǎn)突破?VS?全面戰(zhàn)爭(zhēng)
如果17年的時(shí)候，靠單點(diǎn)突破還能奏效的話，站在2019年的尾牙可能全面戰(zhàn)爭(zhēng)才可以形容目前的局勢(shì)了。
全面戰(zhàn)爭(zhēng)它講究的是玩家在戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展、技術(shù)、戰(zhàn)略等各個(gè)方面都能夠優(yōu)于對(duì)手，從而贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。
我們看到越來(lái)越少的初創(chuàng)企業(yè)活下去，本質(zhì)上是因?yàn)樗麄兛覆蛔 救鎽?zhàn)爭(zhēng)】，在絕對(duì)的火炮優(yōu)勢(shì)面前，你的迂回躲藏也是沒(méi)啥用的。
但未來(lái)還能不能創(chuàng)業(yè)？我想是可以的，它屬于成熟的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)。
商業(yè)世界正在從合久必分，進(jìn)入分久必合的一個(gè)小周期。
從2017-2019
再回首，我心依舊。
再回首，恍然如夢(mèng)。
從2017-2019
中國(guó)的生意變了。
但是我們見(jiàn)證了更多的人回歸理智。
但是我見(jiàn)證了更多值得尊重的企業(yè)走向前臺(tái)。
這便是中國(guó)生意的底盤(pán)。
