不知道王興這個(gè)春節(jié)過(guò)的好不好，如果休息不好的話那可有點(diǎn)麻煩，因?yàn)?，未?lái)這段時(shí)間他注定又要失眠了。
可靠消息，阿里將在三個(gè)月內(nèi)收購(gòu)餓了么全部股份，總價(jià)95億美元(約合人民幣600億元)，將全部以現(xiàn)金支付。
上述收購(gòu)?fù)瓿珊?，美團(tuán)外賣將要面對(duì)的，是一座世界級(jí)“大山”。
回顧：阿里這座山，美團(tuán)不得不翻
許多人感慨，阿里為何強(qiáng)力支持餓了么，而又如此跟美團(tuán)過(guò)意不去，其實(shí)了解點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)歷史的人其實(shí)都知道，曾經(jīng)支持美團(tuán)的正是阿里，美團(tuán)的鐵軍地推，正是干嘉偉時(shí)代一手打造。在千團(tuán)大戰(zhàn)的年代，美團(tuán)多輪融資的背后，都有阿里系的支持。
與當(dāng)下的外賣大戰(zhàn)類似，當(dāng)年團(tuán)購(gòu)O2O最終大戰(zhàn)的格局是：美團(tuán)代表阿里，點(diǎn)評(píng)代表騰訊。代理人戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，或是由于王興不愿被阿里過(guò)度干預(yù)，所以突然反水。這讓阿里錯(cuò)失掉了生活服務(wù)市場(chǎng)上重要的一顆棋子。猛然驚醒的阿里迅速重新建立口碑網(wǎng)，重金投資和支持餓了么，不惜重本扶持餓了么收購(gòu)百度外賣….直至今天。
為何此時(shí)收購(gòu)餓了么？
1.餓了么與支付寶的合并早有兆頭
其實(shí)阿里收購(gòu)餓了么已有伏筆。
早在去年8月份，餓了么收購(gòu)百度外賣時(shí)，向餓了么提供了融資支持的不是別人，正是阿里巴巴。
而后的10月份， 阿里更是將支付寶與口碑的首頁(yè)應(yīng)用入口全面接入餓了么。而餓了么也成為了支付寶原生首頁(yè)界面11個(gè)默認(rèn)應(yīng)用之一。
許多人沒(méi)有仔細(xì)去看過(guò)支付寶的原生首頁(yè)應(yīng)用，如果仔細(xì)去看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這10個(gè)應(yīng)用，除了餓了么其余的均為阿里系自有產(chǎn)品。換句話說(shuō)，阿里從未對(duì)外部企業(yè)開放過(guò)首頁(yè)應(yīng)用，對(duì)餓了么開放入口，也說(shuō)明其對(duì)餓了么要完全的控制才可放心。那么如何才能保證完全控制？收購(gòu)。
2.阻擊美團(tuán)的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到
眾所周知，美團(tuán)業(yè)務(wù)四處開花，同時(shí)也樹敵。被稱為“行業(yè)公敵”的美團(tuán)，不僅招來(lái)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)垂直領(lǐng)域公司的圍剿，同時(shí)吸引著阿里的目光。
作為曾經(jīng)的“阿里系背叛者”，美團(tuán)關(guān)鍵時(shí)刻倒戈騰訊，這曾一度讓阿里大為光火，而近年來(lái)順風(fēng)順?biāo)?，更大有基于生活服?wù)領(lǐng)域發(fā)展稱王的勢(shì)頭。
新美大利用其團(tuán)購(gòu)牢牢不可撼動(dòng)的地位進(jìn)行導(dǎo)流，不斷的孵化一系列圍繞本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)。從美團(tuán)旅行，到貓眼電影，再到美團(tuán)外賣甚至美團(tuán)打車……美團(tuán)的期望是，能夠全方位的滿足其用戶的出行及日常，實(shí)現(xiàn)一個(gè)APP“走天涯”。
但很顯然，本次生活這個(gè)萬(wàn)億市值的大市場(chǎng)不會(huì)輕易被阿里放棄，自從失去美團(tuán)的控制權(quán)后，
阿里轉(zhuǎn)而瘋狂扶持餓了么，而張旭豪也抓住機(jī)會(huì)，在外賣上與美團(tuán)強(qiáng)力廝殺，從公開的新聞和節(jié)奏上看，餓了么已經(jīng)拖慢了美團(tuán)整體進(jìn)度甚至是上市的節(jié)奏。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，餓了么獨(dú)自阻擊美團(tuán)的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到。
3.收購(gòu)餓了么可以更快結(jié)束外賣戰(zhàn)爭(zhēng)
前文講過(guò)，新美大的優(yōu)勢(shì)在于多元化業(yè)務(wù)之間的互相協(xié)同，各個(gè)行業(yè)起到補(bǔ)充倒流的作用。
而丟失了美團(tuán)這顆棋子的阿里，重新啟用了口碑重新對(duì)本地生活進(jìn)行布局。
雖然阿里沒(méi)有直說(shuō)，但從阿里的布局不難看出，阿里在本地生活每一步棋，都是沖著美團(tuán)而來(lái)。
口碑網(wǎng)對(duì)標(biāo)美團(tuán)的到店業(yè)務(wù)，飛豬對(duì)標(biāo)了美團(tuán)旅行，一直缺少到家服務(wù)平臺(tái)，滴滴直接迎戰(zhàn)美團(tuán)打車，而對(duì)標(biāo)美團(tuán)本地生活最后一塊業(yè)務(wù)—美團(tuán)外賣的，就是餓了么。
美團(tuán)之所以能夠在當(dāng)年的千團(tuán)大戰(zhàn)中存活下來(lái)，干嘉偉為王興締造了一只鐵軍功不可沒(méi)。
而美團(tuán)業(yè)務(wù)相互融合發(fā)展導(dǎo)流的思路，也與阿里有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。阿里在收回了餓了么這最后一板塊后，勢(shì)必也將會(huì)把本地板塊進(jìn)行全面整合，?同時(shí)借助母公司的資源進(jìn)行更大的協(xié)同，這注定比單純與美團(tuán)在外賣一塊消耗要快得多。也將很可能快速了結(jié)外賣甚至整個(gè)本地生活的爭(zhēng)斗。
阿里收購(gòu)餓了么后可以獲得什么？
其實(shí)阿里收購(gòu)餓了么，除了可以補(bǔ)齊它本地生活的版圖，同時(shí)還有一個(gè)重要的原因，
補(bǔ)充其新零售的運(yùn)力支持。
眾所周知，外賣從最初單純的信息流傳遞發(fā)展至今，已經(jīng)從一個(gè)輕質(zhì)行業(yè)發(fā)展成標(biāo)準(zhǔn)的“勞動(dòng)密集型”行業(yè)。眾多的“配送員”所形成的短途運(yùn)輸網(wǎng)將城市的每一個(gè)角落無(wú)縫覆蓋。即時(shí)配送體系的日趨成熟，運(yùn)力富余增多，可以承擔(dān)起配送外賣之外的衍生業(yè)務(wù)。即可以容納更多的場(chǎng)景應(yīng)用。
阿里收購(gòu)餓了么后，擁有眾多運(yùn)力的餓了么，將會(huì)為阿里新零售體系下眾多項(xiàng)目提供短途終端配送的支持，包括天貓新零售，盒馬生鮮以及銀泰百貨等，這將使得富余運(yùn)力得到更加充分的利用，同時(shí)也補(bǔ)充了阿里新零售上運(yùn)輸?shù)囊画h(huán)，對(duì)于阿里而言，收購(gòu)又多了一個(gè)理由。
反觀在即時(shí)配送領(lǐng)域，同樣擁有眾多富余運(yùn)力的美團(tuán)外賣，卻似乎缺少可以進(jìn)行延伸的“合作業(yè)務(wù)”的公司可以聯(lián)合。秉承著“全網(wǎng)樹敵”的美團(tuán)，讓其在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)缺少了隊(duì)友，眾多的運(yùn)力卻無(wú)處釋放。最近美團(tuán)開始嘗試為傳統(tǒng)服飾進(jìn)行配送，也算是其圈內(nèi)找不到合作伙伴被逼出的一種創(chuàng)新吧？
未來(lái)：親自掛帥的阿里，勢(shì)在必得的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)
阿里巴巴和騰訊，一個(gè)杭州幫，一個(gè)深圳派。雖然都不是北京企業(yè)，但就商戰(zhàn)而言，在此之前，兩家都還挺有北京老炮的氣質(zhì)：守規(guī)矩。
同為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兩家的明爭(zhēng)暗斗從未斷過(guò)，但代理人戰(zhàn)爭(zhēng)就是代理人戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)年的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，后來(lái)的滴滴和快的，無(wú)論市場(chǎng)投入有多大，兩家代理人都只管發(fā)錢支持，堅(jiān)持站在各自代理人背后不走到臺(tái)前。
而這一次面對(duì)美大，阿里走到了臺(tái)前。一方面，客觀的證明了美大近年來(lái)確實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò)，阿里認(rèn)可其在本地生活的發(fā)展。易飛覺(jué)得，王興大概會(huì)為此而高興。
但另外一方面，阿里第一次從幕后走到臺(tái)前直接參與戰(zhàn)爭(zhēng)，這種看似“破壞了規(guī)矩”的做法，也將阿里置于了一個(gè)勢(shì)在必得的境地。這將不是一場(chǎng)正常的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，因?yàn)榘⒗飶谋澈笞叩脚_(tái)前，它關(guān)乎的，還有阿里的榮光。
而昨天阿里系的成員企業(yè)盒馬鮮生就已經(jīng)挑起了對(duì)美團(tuán)戰(zhàn)爭(zhēng)之前的號(hào)角：
一場(chǎng)軍團(tuán)間的核戰(zhàn)即將到來(lái)。
正如昨晚某位美團(tuán)的高管的留言
“我們挺希望阿里收購(gòu)餓了么的傳言是假的，因?yàn)槿绻钦娴模敲次覀兾磥?lái)的敵人將直接成為阿里?！?/p>
最后，易飛想問(wèn)或許已經(jīng)失眠的王興：
阿里這座山，你準(zhǔn)備好了么？
本文作者：連線家專欄作者曲易飛 ；新浪微博@o2o頭條 微信flytomylive 歡迎交流溝通。
