文/美遇生活美學(xué)
本書結(jié)合多個(gè)真實(shí)案例，為我們展現(xiàn)了創(chuàng)造個(gè)人品牌、推廣個(gè)人品牌、維護(hù)個(gè)人品牌等品牌實(shí)戰(zhàn)的方法細(xì)節(jié)，讓我們能在打造個(gè)人品牌的路上快速上手，打造屬于自己的個(gè)人品牌。
為什么要打造個(gè)人品牌？
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，品牌的重要性是不言而喻的。
可口可樂曾經(jīng)講過：“對(duì)于可口可樂這家公司而言，最重要的就是可口可樂這個(gè)品牌，即使銷售渠道沒了、資金沒了、所有的有形資產(chǎn)都沒有了，只要可口可樂這個(gè)品牌還在，就能很快東山再起；而如果可口可樂這個(gè)品牌毀了，即使其他在資源再好，最后的命運(yùn)也只是倒閉”。
其實(shí)我們個(gè)人和一個(gè)企業(yè)是一樣的，其中的道理是共通的，只有把個(gè)人經(jīng)營好了，你才能經(jīng)營好一個(gè)企業(yè)。再小的個(gè)體，也有自己的品牌。現(xiàn)在因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，我們每個(gè)人都可以很輕松的向別人展示自己的特長，建立個(gè)人品牌，成長為某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的專家。
當(dāng)你成為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，然后你的身價(jià)就會(huì)暴漲，這方面最典型的就是李叫獸，因?yàn)榘牙罱蝎F這個(gè)個(gè)人品牌做到了營銷領(lǐng)域的頭部品牌，所以他也成功的成為前百度最年輕的副總裁。
打造個(gè)人品牌對(duì)我們來講非常重要，它是我們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重要途徑。
如何打造個(gè)人品牌？
1、創(chuàng)建個(gè)人品牌最重要的一個(gè)步驟就是先證明它的存在，簡(jiǎn)單來講就是找到個(gè)人品牌的定位。
比如，公眾號(hào)筆記俠的創(chuàng)始人柯洲，就通過聽大佬的演講然后整理成邏輯清晰的演講筆記這個(gè)定位，走出了自己的個(gè)人品牌之路，而且現(xiàn)在已經(jīng)估值過億了。
柯洲有一句話，我覺得非常精彩：“盡管平凡，骨子里卻始終有一種力量，隨時(shí)在準(zhǔn)備著，也在儲(chǔ)備著，直到那一天拼出自己的不凡”。這句話可以作為每個(gè)在為夢(mèng)想拼搏的年輕人的座右銘，為自己的奮斗打氣加油。
當(dāng)個(gè)人品牌有了清晰的定位以后，我們創(chuàng)作的內(nèi)容一定要突出其專業(yè)性，不能發(fā)表與此品牌定位不符合的內(nèi)容，因?yàn)槿绻l(fā)表的內(nèi)容和品牌定位不符，會(huì)讓品牌的定位模糊不清，用戶就會(huì)不知道你是干什么的，這是致命傷。
2、個(gè)人品牌得是個(gè)人興趣的濃縮。
湖畔大學(xué)的梁寧老師說過：“你不厭其煩的地方，就是你的天賦所在”。我們?cè)诮€(gè)人品牌的時(shí)候要充分考慮自己的興趣所在，因?yàn)榻€(gè)人品牌是一個(gè)長期堅(jiān)持的過程，如果沒有興趣的驅(qū)動(dòng)，你在建立個(gè)人品牌的過程中很難有成就感，在遇到困難的時(shí)候，自己可能很容易就會(huì)放棄和退縮。
3、運(yùn)用興高采烈原則（RAPTURE)創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的品牌故事
相關(guān)性(Relevant)：品牌故事圍繞品牌最核心部分展開，體現(xiàn)它最鮮明、最獨(dú)特的地方。
真實(shí)性(Au the ntic)：相信自己寫的故事，并給人以真實(shí)的印象。
說服性(Persuasive)：品牌故事得有很強(qiáng)的說服性，這樣才能吸引他人。
及時(shí)性(Timely)：品牌故事也要隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展，故事的表達(dá)結(jié)構(gòu)要隨著品牌發(fā)展做調(diào)整。
可理解性(Underst and able)：清楚直接的表述，讓人更容易理解。
共鳴性(Relatable)：人們信任那些可能與他們有同感的人。
教育性(Educational)：品牌陳述本質(zhì)上就是自己的電梯演講，應(yīng)該講明白你是誰，是做什么的。
如何推廣個(gè)人品牌？
1、內(nèi)容營銷
大量積極的高品質(zhì)內(nèi)容會(huì)使你獲得商業(yè)成功，因?yàn)檫@可以引起更多人對(duì)你的注意。內(nèi)容是個(gè)人品牌的核心，內(nèi)容一定要突出你的專業(yè)性、一定得自己原創(chuàng)。持續(xù)的、定位清晰的高品質(zhì)內(nèi)容，能讓自己的個(gè)人品牌得到廣泛的認(rèn)可。
內(nèi)容的形式不只是文字這一種，可能很多人覺得要自己寫作出像樣的文字來真的太困難了，其實(shí)內(nèi)容不止文字這一種。
圖片：比如你是一個(gè)攝影師、PS達(dá)人、美食達(dá)人等等，對(duì)圖片的理解特別深刻，你就可以用圖片的形式分享。
視頻：現(xiàn)在短視頻平臺(tái)特別火，比如抖音等等，你如果對(duì)視頻拍攝或者演繹視頻特別在行，那么你就可以通過視頻的方式進(jìn)行創(chuàng)作、傳播。
播客：現(xiàn)在各種音頻的內(nèi)容也是非常多的，如果你對(duì)自己的聲音非常有信心，那么你還可以通過音頻的方式創(chuàng)作內(nèi)容。
幻燈片：比如你對(duì)幻燈片非常精通，那么你還可以通過幻燈片來創(chuàng)作你的內(nèi)容。
總之內(nèi)容的形式是可以多樣的，不一定非得都用文字來作內(nèi)容，自己擅長做什么內(nèi)容，就做什么內(nèi)容。
不管用什么形式的內(nèi)容，我們都得遵循兩個(gè)原則：一個(gè)是“用戶思維”，一個(gè)是“專業(yè)性”
我們得明白自己品牌的目標(biāo)用戶是誰，他們真實(shí)需要的是什么，如果你在內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，沒有想清楚你的用戶是誰？這個(gè)問題，你的內(nèi)容很難獲得成功。
你的內(nèi)容一定要能體現(xiàn)你的專業(yè)性，這樣才能為你的個(gè)人品牌加分，內(nèi)容切記不要多而雜，如果你今天分享影評(píng)、明天來點(diǎn)雞湯、后天來點(diǎn)歷史，這樣你會(huì)讓別人不知道你是干什么的，也不知道你的個(gè)人品牌是做什么的，你的個(gè)人品牌就失去了定位，很難被人記住。
2、社交營銷
社交營銷其實(shí)就是向別人有效的展示自己，要讓別人知道你的專長、獲得的成果以及獨(dú)特性。
所以第一步，就是編寫簡(jiǎn)介。
簡(jiǎn)介的編寫原則就是體現(xiàn)自己的專長、展現(xiàn)出獲得的成果以及自己的獨(dú)特性，而且需要根據(jù)渠道的不同，簡(jiǎn)介內(nèi)容要與之相匹配。
第二步，就是給自己的個(gè)人品牌一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽
在討論標(biāo)簽以前，我們得先搞懂一個(gè)概念“信噪比”：就是信息量和不必要注意力分散的比值。這個(gè)清晰信號(hào)與白噪聲的比值，就取決于我們內(nèi)容的質(zhì)量。
當(dāng)我們的個(gè)人品牌有一個(gè)獨(dú)具特色的標(biāo)簽以后，就很容易進(jìn)入目標(biāo)用戶的心智里面，他們就很容易記住我們這個(gè)個(gè)人品牌，這就是降低白噪聲，提高自己品牌傳播的效率。
如果我們的品牌沒有獨(dú)特的標(biāo)簽，就很容易被淹沒在無數(shù)個(gè)平庸的品牌當(dāng)中，不可能被人發(fā)現(xiàn)和記住。
3、讓用戶也參與到內(nèi)容互動(dòng)當(dāng)中
有研究表明：讓用戶參與，更能提高用戶對(duì)此品牌的忠誠度。
當(dāng)用戶參與到你的內(nèi)容當(dāng)中去的時(shí)候，他們會(huì)把自己當(dāng)成是其中的一員，他們不僅會(huì)自己對(duì)此品牌更忠誠，而且還會(huì)處處維護(hù)著這個(gè)品牌。
遇到危機(jī)如何處理？
做個(gè)人品牌也和做企業(yè)一樣，也不會(huì)是一帆風(fēng)順的，中間會(huì)經(jīng)歷很多的磨難，遇到很多的危機(jī)，那我們要如何度過個(gè)人品牌的危機(jī)呢？
1、努力避開以下四個(gè)錯(cuò)誤：
（1）不真實(shí)
俗話說：“群眾的眼睛是雪亮的。”人們很容易分辨出你什么時(shí)候表現(xiàn)真實(shí)，所以品牌推廣中最忌諱的就是試圖成為一個(gè)不是自己的人，要做真實(shí)的自己。
（2）缺乏原創(chuàng)性
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣的信息，當(dāng)你的內(nèi)容缺少原創(chuàng)性時(shí)，你的個(gè)人品牌會(huì)嚴(yán)重受損，影響力會(huì)大大降低，所以內(nèi)容一定要具有原創(chuàng)性。
（3）忽視線下的發(fā)展
比如，絕大多數(shù)的人，看到名人的訪談后，愛上這個(gè)名人，不僅僅是因?yàn)樗阢y幕上的表現(xiàn)，更多的是訪談?wù)故玖怂阢y幕外的個(gè)性。所以個(gè)人品牌的線下發(fā)展也是非常重要的，這是需要我們重視起來的。
（4）個(gè)人品牌并不是一切
個(gè)人品牌推廣只是部分體現(xiàn)了你能怎樣幫到別人，我們需要慷慨地對(duì)待自己的聯(lián)系人，這是建立人際關(guān)系和聲譽(yù)的最好途徑之一。
2、控制危害
即使是最專業(yè)的人員與會(huì)有失誤的時(shí)候，最好的公司也有決策失誤的時(shí)候，更別說我們這些普通人了。
那我們犯了錯(cuò)誤以后要怎么做呢？
主動(dòng)解決問題是處理問題的關(guān)鍵。
一般來講，不管是一個(gè)人還是一個(gè)企業(yè)，越是固執(zhí)的不承認(rèn)自己犯了錯(cuò)誤，公眾的呼聲就越高，道歉的訴求也就越大；而當(dāng)你承認(rèn)了犯的錯(cuò)并誠懇的表達(dá)歉意以后，往往能讓批評(píng)你的絕大多數(shù)人平息憤怒。
所以在犯了錯(cuò)以后，要勇于認(rèn)錯(cuò)，主動(dòng)承擔(dān)該承擔(dān)的責(zé)任，然后主動(dòng)的解決問題。
如何使品牌長久不衰？
即使是我們創(chuàng)建一個(gè)個(gè)人品牌，我們也想要這個(gè)品牌能長盛不衰，至少能陪我們走一輩子，那我們要如何才能保持個(gè)人品牌的長久不衰呢？
1、不斷學(xué)習(xí)，堅(jiān)持自我迭代
影響個(gè)人品牌最重要的因素就是你自己，如果你自己一直活在過去，從不學(xué)習(xí)，從不進(jìn)步，那么你的個(gè)人品牌也就失去了生命力，所以作為個(gè)人品牌的掌舵人，你需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，不斷精進(jìn)，不斷的自我迭代。
兩個(gè)有效學(xué)習(xí)的途徑：
第一個(gè)就是“閱讀”
“閱讀”是最有效的途徑之一，因?yàn)殚喿x可以讓我們跨越時(shí)間和空間的限制，直接和最牛的人產(chǎn)生聯(lián)系，看他們用一生的時(shí)間總結(jié)出來的人生智慧，而他們的頂級(jí)智慧我們可以通過閱讀直接吸收變成我們自己經(jīng)驗(yàn)。讀書就好像是武俠小說里面“吸心大法”，而每一本書都是一位絕世高手，我們通過閱讀這個(gè)“吸心大法”直接吸取了他的全部?jī)?nèi)力，供我們自己使用，那么我們的功力會(huì)隨著我們讀書數(shù)量的增多而成倍的增長。
第二就是“上課”
不管是線下課，還是線上課，都是不錯(cuò)的選擇。也許以前，我們要學(xué)習(xí)東西，最主要的場(chǎng)景就是學(xué)校，而現(xiàn)在，我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而且現(xiàn)在又是知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口，現(xiàn)在有大量高品質(zhì)的課程供我們學(xué)習(xí)。
2、提醒和預(yù)約
有時(shí)候，現(xiàn)在的你非常重視品牌的發(fā)展；而未來的你，就很可能被分心。我們需要定期的提醒自己，讓自己不忘初心。
比如，每隔一個(gè)星期的星期天，花30分鐘檢查一下自己簡(jiǎn)介和品牌故事；每個(gè)月的最后一天，回顧一下這個(gè)月的進(jìn)展，有哪些做得比較好的，有哪些需要改進(jìn)的，總的方向是不是還在正確的道路上；每年再做一次年終的總結(jié)……
3、遵守“85%規(guī)則”
85%規(guī)則就是指：與實(shí)際展示品牌用的時(shí)間相比，你需要花更多的時(shí)間來完善自己的品牌，這是個(gè)人品牌推廣中的本質(zhì)。
我們?cè)诮€(gè)人品牌時(shí)，我們需要在幕后工作中投入85%的時(shí)間，只用15%的時(shí)間從事面向公眾的活動(dòng)。這就好像是一座冰山，我們?yōu)槠放仆茝V所付出的努力\很小的一部分是在水面上可見的。
4、打造個(gè)人品牌需要具備的四個(gè)關(guān)鍵要素
第一就是，擁有出色的隊(duì)友；第二就是，你必須是某方面的專家；第三就是，你需要成為一個(gè)有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者、教師和夢(mèng)想家；第四就是，你還得是一個(gè)商人。
