隨著電子書及其他電子娛樂方式的盛行，看實體書的人越來越少，實體書店每況愈下。為了扭轉頹勢，許多實體書店紛紛采用網紅店的模式，進行店面升級改造，提升裝修精致度，出售文創(chuàng)周邊和飲料甜點，搖身一變?yōu)閺秃闲偷奈幕蓍e場所。這種方式確實很奏效，一座座網紅書店如南京先鋒書店、蘇州誠品書店、重慶西西弗書店，層出不窮，刷屏朋友圈，成為新一代網紅打卡勝地。

雖然這些網紅書店擠滿了前來打卡的人群，但是他們大多為拍照打卡而來，真正看書、買書的人并未明顯增多。甚至拍照打卡的人群占據書店的各個地點，騷首弄姿，不停擺拍，影響到了部分看書、買書人群的體驗。我們樂于看到實體書店的再次流行，但實體書店的本質在于提供閱讀服務，讓人們看書、買書。若實體書店流行的代價是把一排排書當做自拍的背景將閱讀服務置于邊緣位置，其文化功能逐漸變得華而不實，那么這些網紅書店與網紅奶茶店、網紅公園何異？

我們可以理解將網紅元素融入實體書店的行為，畢竟可以讓更多人自愿走進原本門可羅雀的實體書店。但讓人們走進書店只是第一步，接下來應該考慮如何讓人們去看書、買書，接收文化的熏陶，而不是拍拍照片發(fā)到朋友圈了事。也就是說，如何做到增加客流量與保持書店文化功能的平衡，是振興實體書店的關鍵。因為只有真正愛書、看書、買實體書的人增多了，實體書店才算真正振興，否則不過是異化為拍照景點而已。

重慶渝中區(qū)的網紅書店提供了一種可能性。這家只有十多平米的店面塞滿了各類書籍，既文藝又“懷舊”，吸引了很多年輕人來打卡。但這家書店添了一條規(guī)矩：打卡拍照的人必須買一本書。這條規(guī)矩看似霸道無理，但可以對單純打卡拍照的人形成一定的約束，維持店內秩序，也為真正看書買書之人營造更好的閱讀環(huán)境，具有一定合理性。不過這條規(guī)矩是否可以在實體書店普及還需要繼續(xù)討論，可以采用更溫和的方式讓人們靜下心來讀書。

未來實體書店可以留出活動場地，邀請作家名人，多辦一些讀書分享會等多種閱讀活動，吸引人們看書、買書；也可以利用互聯網的技術手段，宣傳在書店閱讀打卡、學習打卡的概念，鼓勵更多人養(yǎng)成在書店看書學習的習慣，讓打卡變得更有意義；另外，實體書店也可以加入電子書的元素，如提供出售和租賃電子閱讀器的服務。歸根結底，實體書店是傳遞知識的場所，應讓實體書店發(fā)揮最大的文化價值，成為城市中寶貴的精神文化空間。