當(dāng)你的商標(biāo)有些名氣了，一些人就會(huì)開始“攀親”、“搭順風(fēng)車”，在類似商品上使用與你近似的商標(biāo)，企圖制造“我就是你”的假象。為了有效地防止他人搭便車，一些企業(yè)從其商標(biāo)注冊申請開始，就通過有關(guān)保護(hù)性措施逐步編織一張堅(jiān)實(shí)的保護(hù)網(wǎng)。通常，聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)就會(huì)成為著名商標(biāo)進(jìn)行自我保護(hù)的理想選擇。
小米和阿里巴巴注冊的一些注冊商標(biāo)最具典型性，初看你會(huì)覺得這些商標(biāo)好似一個(gè)“冷笑話”，雖笑不笑由你。但如日本銷售專家加米光先生所言：“當(dāng)經(jīng)營者的眼睛盯著商標(biāo)的時(shí)候，才有希望使企業(yè)興旺起來?！苯?jīng)營者如何看待商標(biāo)問題，如何運(yùn)用商標(biāo)資產(chǎn)，如何規(guī)劃商標(biāo)戰(zhàn)略，是一門非常大的整合性學(xué)問。
一、阿里巴巴的“聯(lián)合商標(biāo)”策略
所謂聯(lián)合商標(biāo)，主要是指同一企業(yè)在同一種商品或類似商品上注冊的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊的商標(biāo)或者主要使用的為正商標(biāo)，其余為聯(lián)合商標(biāo)。文縐縐對不對，別說話，看圖：
以上完全是“阿里巴巴全家桶”的代入感！
阿里爸爸，阿里媽媽，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里寶貝，阿里親戚都有了。最意想不到的是阿里家族也考慮到需中西合璧，連aligrandpa,aliaunt……也注冊了。看到最后都有點(diǎn)忘記到底是阿里巴巴還是阿里爸爸了！
上述就是阿里家族“聯(lián)合商標(biāo)”策略的體現(xiàn)。
當(dāng)然，一個(gè)注冊商標(biāo)在商標(biāo)法上本身擁有權(quán)利排除他人在同一種商品或類似商品上注冊或使用與之相近似的商標(biāo)。但聯(lián)合商標(biāo)的威力就在于其可以直接排斥相關(guān)近似商標(biāo)的注冊使用，但正商標(biāo)卻未必一定能夠發(fā)揮這個(gè)效果。比如我們福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司注冊的商標(biāo)是“富貴鳥”，但若有些“商標(biāo)刺客”注冊或使用了“富貴鵝”、“富貴鳴”商標(biāo)，當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)官司時(shí)，商標(biāo)主管部門或法院可能會(huì)認(rèn)為“富貴鵝”、“富貴鳴”并不構(gòu)成與“富貴鳥”近似，畢竟近不近似屬于個(gè)人的主觀判斷。
聯(lián)合商標(biāo)的價(jià)值雖沒有防御商標(biāo)那么明顯，但其威力就在于防止一些企業(yè)采取“化妝手法”，居心叵測地使用與其知名商標(biāo)相近似的標(biāo)志。
二、小米的“防御商標(biāo)”策略
目前通行商標(biāo)注冊規(guī)則是“只要商品不相類似，商標(biāo)注冊互不干涉”（馳名商標(biāo)除外）。于是乎，可能會(huì)出現(xiàn)“小米”手機(jī)或“小米”香水，實(shí)際上兩者廠商可能毫無關(guān)系，但有的消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為，現(xiàn)如今公司多元化經(jīng)營很正常，比如我們熟知的LG公司除了做電子產(chǎn)品，也涉足牙膏……，即使小米現(xiàn)目前并沒有做香水，但若市場上出現(xiàn)小米香水時(shí)，也許有的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是其新開拓的其中一個(gè)產(chǎn)品線。
為了防止這樣的聯(lián)想或混淆，有的企業(yè)會(huì)將自己的商標(biāo)在多個(gè)商品類別上進(jìn)行注冊，這些為防御而注冊的商標(biāo)就被稱為防御商標(biāo)。換言之，企業(yè)原主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，其余為保護(hù)主打產(chǎn)品商標(biāo)而在不同類別的商品或服務(wù)上注冊的商標(biāo)就是防御商標(biāo)。別說話，看圖：
雷軍，現(xiàn)任小米科技董事長兼CEO，同時(shí)兼任金山、YY等公司的董事長，這個(gè)名字予以商標(biāo)注冊并不奇怪。雷老板除了在其主要產(chǎn)品上予以注冊之外，也在第10類注冊了“雷軍”商標(biāo)。第10類是什么商標(biāo)類別，大家知道嗎？
第10類是醫(yī)療器械類別，避孕套也在該類別當(dāng)中。也許雷老板也想做一個(gè)“雷軍牌”避孕套？和文案第一高手杜蕾斯一較高低也說不準(zhǔn)。玩笑之余，無形中也體現(xiàn)了雷老板的““防御商標(biāo)”策略”。
從競爭意識(shí)來看，“防御商標(biāo)“策略”的另一個(gè)好處就在于，盡可能在對所申請的商標(biāo)不利的商品上或服務(wù)上進(jìn)行同一商標(biāo)注冊，以避免對企業(yè)產(chǎn)生不利影響。比如某企業(yè)在飲食服務(wù)上使用“美味”商標(biāo)，但若有人將這個(gè)商標(biāo)注冊在馬桶之類的商品上，兩者同時(shí)宣傳使用，或多或少會(huì)對企業(yè)的飲食服務(wù)產(chǎn)生不利影響。
但不管是“聯(lián)合商標(biāo)”策略還是“防御商標(biāo)”策略，在“刺客未破門而入” ?時(shí)，也許會(huì)覺得甚是無用，但其像極了后悔藥，當(dāng)爭議發(fā)生時(shí)會(huì)讓你感嘆：幸好當(dāng)時(shí)我做了，要不然就……
