題目：
DAY 19戶外廣告分析訓(xùn)練
拍下一個(gè)你生活中實(shí)際遇到的戶外廣告，并深入分析其優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
注：盡量選擇做得好的廣告進(jìn)行拆解，做得很爛的廣告在初期很難分析好。
1、廣告案例
上海環(huán)球港7-8月主題廣告
夏季（高考結(jié)束后），上海環(huán)球港將主題廣告換成”青春不散場(chǎng)，重返最美時(shí)光”。以走情懷路線，主打暑假消費(fèi)。
2、廣告分析
2.1、投放時(shí)間
高考結(jié)束，學(xué)生開(kāi)始陸續(xù)放假，暑期購(gòu)物、游樂(lè)、補(bǔ)習(xí)等活動(dòng)開(kāi)始火熱，因此投放時(shí)間、主題、投放人群（學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)）是精準(zhǔn)的。
2.2、投放位置
除了上圖的地鐵廣告外，樓宇、旋轉(zhuǎn)門、入口、導(dǎo)視牌、購(gòu)物指南都圍繞這一個(gè)主題展開(kāi)。
2.3、造型
整體而言，入口歡迎拱門和青春回憶館比較有特色，拱門由各類青春照片組成，比較有創(chuàng)意，同時(shí)拱門中間直接告知活動(dòng)主題，比較醒目。
青春回憶館在入口右側(cè)，裝飾成小學(xué)教室模樣，懷舊風(fēng)格，游客可直接進(jìn)去拍照；門口有免費(fèi)打印機(jī)，無(wú)疑這些設(shè)置都非常體貼，彰顯人文關(guān)懷。
2.4、文案及配圖
2.4.1、優(yōu)點(diǎn)：
主題語(yǔ)“青春不散伙，重返最美時(shí)光”，對(duì)于剛畢業(yè)的學(xué)生而言，是比較有感召力的，對(duì)于家長(zhǎng)而言，吸引力可能略微不足；
主圖一張3D黑板，效果比較突出，配圖為平板鞋、籃球等學(xué)生用品；字體都是粉筆字體，大小、樣式搭配較好。
2.4.2缺點(diǎn)：
①文字太多，廣告下方為活動(dòng)的主要六大構(gòu)成版塊，或者說(shuō)是活動(dòng)預(yù)告，但文字太多，且采用空心描邊字體，根本無(wú)法看清，也就無(wú)法起到預(yù)告的效果；
②引導(dǎo)不足，除了入口處和電子顯示屏，其余地方無(wú)相關(guān)主題陳列；如停車場(chǎng)、樓層扶梯處、電梯等。
3、總結(jié)
與其他購(gòu)物中心的主題廣告相比，環(huán)球港的此次主題廣告創(chuàng)意、造型、鎖定人群都有可圈可點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，但細(xì)節(jié)、整體效果顯得比較單薄。
