女兒18歲了，喜歡攝影愛(ài)好穿搭，又因?yàn)槭艿轿夜ぷ鞯挠绊憣?duì)時(shí)尚有著一些自己的理解，若問(wèn)她將來(lái)想做什么，她會(huì)毫不猶豫地告訴任何人：時(shí)尚博主。若是聽(tīng)的人有些怔，她會(huì)補(bǔ)充一句：哦，其實(shí)就是編輯......也因?yàn)樗倪@番愛(ài)好讓我對(duì)這一時(shí)尚界頗為新鮮的詞語(yǔ)進(jìn)行了一番了解，在這里同大家分享了。
圖中的女孩叫Margaret Zhang，女兒的偶像之一。媒體稱(chēng)她為世界關(guān)注的時(shí)尚新力量，除了榮登VOGUE 雜志封面女郎外，更被時(shí)裝界公認(rèn)為“酷女郎”。Margaret Zhang，最大的特點(diǎn)是她一個(gè)人就是一支編輯隊(duì)伍，攝影、編輯、寫(xiě)作樣樣有自己獨(dú)特的視覺(jué)和與眾不同的眼光，成為了集時(shí)尚博主、攝影師、造型師于一身的酷女郎，在分享網(wǎng)站Instagram她的網(wǎng)頁(yè)上所有的圖文內(nèi)容都是她一個(gè)人完成的，她不斷跟粉絲分享飲食、旅行、時(shí)裝周等的精彩瞬間并吸收了幾十萬(wàn)的粉絲。而另一面，她則是悉尼大學(xué)法律和貿(mào)易雙學(xué)位的本科生。也正因?yàn)檫@樣，如今的她不僅僅是個(gè)話(huà)題更可以說(shuō)已經(jīng)成為顛覆時(shí)尚概念的先鋒力量代表。
在我的理解時(shí)尚是一種契合當(dāng)下的生活態(tài)度，而時(shí)裝則是呈現(xiàn)這種態(tài)度的一種表現(xiàn)形式。每年的二月和九月大牌們都會(huì)在巴黎米蘭紐約等地發(fā)布下一年春夏和秋冬的時(shí)尚信息，最常見(jiàn)的是通過(guò)fashion show 在T臺(tái)上表現(xiàn)出來(lái)。不同的品牌因?yàn)橛胁煌谋尘昂统砷L(zhǎng)歷程，自然就有不同的品牌文化和屬性，設(shè)計(jì)師和品牌擁有者會(huì)用心找到與品牌內(nèi)涵乃至DNA相符的模特或者明星來(lái)傳遞品牌的獨(dú)有氣質(zhì)和特點(diǎn)。
例如法國(guó)女演員、奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞，自2009年為迪奧代言春夏新品以來(lái)，一直備受該品牌青睞，被譽(yù)為迪奧女神。她睿智迷人的氣質(zhì)和迪奧 手袋簡(jiǎn)潔高貴的定位完美融合。隨著時(shí)代變遷奧斯卡首位90后影后詹妮弗勞倫斯也于2012首次成為迪奧彩妝代言人，并且至今為迪奧拍攝了三個(gè)廣告大片。
再比如Chanel,可可?香奈兒是Chanel的創(chuàng)始人，她也是Chanel的第一屆廣告代言人，直到1971年去世，Chanel品牌鼓舞著女人像她本人一樣舒適優(yōu)雅。到21世紀(jì)Chanel來(lái)到中國(guó)后周公子（周迅）曾成為中國(guó)形象大使，周公子身上不羈與率真的個(gè)性與Chanel想要打破的慣常的優(yōu)雅氣質(zhì)很是吻合，而這份不羈則又同時(shí)給chanel注入了新鮮感，經(jīng)典與當(dāng)下的審美取向就這么完美地結(jié)合在了一起，讓時(shí)裝永不落伍。上百年了時(shí)尚就是這么一路演繹和表達(dá)著。Vogue雜志的封面女郎也默默見(jiàn)證著這一時(shí)代的更替與時(shí)尚的變化，從瑪麗昂·歌迪亞變換到了Margaret? Zhang。
不同的是時(shí)代的進(jìn)步讓Margaret? Zhang不僅僅只是一個(gè)封面女郎，一個(gè)品牌氣質(zhì)的象征，她是她自己，她從分享的視覺(jué)讓自己的文字圖片乃至生活方式變得很有號(hào)召力并迅速聚集了大量人氣成為了當(dāng)下時(shí)尚的一份先鋒力量。讓大牌乃至?xí)r尚雜志不得不引起關(guān)注，并邀請(qǐng)她加入時(shí)裝周活動(dòng)和廣告片拍攝等傳統(tǒng)時(shí)尚活動(dòng)。因?yàn)樗旧硪呀?jīng)成為了一種時(shí)尚，一種時(shí)尚的生活方式，各種時(shí)尚活動(dòng)不可能避開(kāi)她，避開(kāi)了就脫離了時(shí)尚乃至?xí)r尚本身。
這份打破了傳統(tǒng)的新鮮的時(shí)尚表達(dá)方式，一方面源于她對(duì)美、生活態(tài)度的獨(dú)特視角，另一方面則源于科技的進(jìn)步，科技讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為這種表達(dá)方式的最好載體。從Facebook到Instagram，從博客微博再到We Chat,成就了一個(gè)稱(chēng)為自媒體的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里人人可以寫(xiě)可以拍可以展示生活展示美。Margaret Zhang就是在這個(gè)自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的弄潮兒和幸運(yùn)兒。
在這個(gè)新穎的自媒體時(shí)代以我對(duì)時(shí)尚的感同深受和理解，我以為博主們迅速竄紅的主要原由還是她們對(duì)時(shí)尚非凡的理解力，對(duì)美的理解力。她們自己本身就是最棒的媒體天才，從內(nèi)容制作、攝影、文案、到營(yíng)銷(xiāo)無(wú)所不能，她們熱愛(ài)攝影、喜歡構(gòu)圖編輯且對(duì)色彩搭配有天然的悟性，這才徹底玩轉(zhuǎn)了社交網(wǎng)絡(luò)媒體。
由于她們對(duì)時(shí)尚搭配的天才理解也讓她們的專(zhuān)業(yè)度非常高，有了領(lǐng)先市場(chǎng)的影響力，又因?yàn)槟樏?、身材好、錢(qián)多（所以買(mǎi)了很多衣服試著玩）衣服在她的演繹下，似乎每天都是一套驚喜，永遠(yuǎn)有最美的自己。她們能將不同風(fēng)格的衣服、首飾混搭成為一種潮流，讓衣服在她們身上靈魂起舞。
當(dāng)然極為重要的一點(diǎn)是她們本人非常有個(gè)性和魅力，她們身上有鮮明的特點(diǎn)，她們通過(guò)社交平臺(tái)展示一種讓粉絲向往的特立獨(dú)行的生活方式，她們身上閃耀著有正能量的光環(huán)，讓人有種“做女人原來(lái)可以這么美，生活可以這么過(guò)”的向往感。
這樣的一份職業(yè)抑或愛(ài)好我當(dāng)然是不會(huì)反對(duì)女兒去從事的，但當(dāng)我掀開(kāi)中國(guó)網(wǎng)紅的蓋頭來(lái)，競(jìng)不知做如何判斷了……
網(wǎng)紅，意即網(wǎng)絡(luò)紅人，在國(guó)內(nèi)大眼睛、錐子臉、白皙皮膚、栗色長(zhǎng)發(fā)，是一副標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)紅長(zhǎng)相。它的最新釋義里，網(wǎng)紅也指的是那些通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上展示自我穿衣風(fēng)格，從而吸引粉絲，并刺激她們消費(fèi)變現(xiàn)的某寶女裝店主們。
也就是說(shuō)每個(gè)網(wǎng)紅身后都有一根線(xiàn)緊緊聯(lián)結(jié)著自己的網(wǎng)店。
對(duì)于網(wǎng)紅姑娘們來(lái)言，網(wǎng)店上上傳的照片傳遞的不僅僅是一件衣服，一個(gè)擺拍，更是穿這件衣服時(shí)應(yīng)有的生活品味和生活方式。她們不惜跑到國(guó)外拍攝，在巴黎秀場(chǎng)外圍街拍，在羅馬大教堂外祈愿，在精致的法式餐廳用餐，在巴厘島沙灘上追逐海浪，在毎座城市最in的場(chǎng)所駐足停留，為的就是要替每一個(gè)在屏幕前的普通女孩完成心中的公主夢(mèng)女王夢(mèng)。
再看那些善于給自己貼標(biāo)簽的網(wǎng)紅，比如清純女神南笙姑娘、窮游達(dá)人貓力、某夫人等等，這些定位本身就是一種賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于他們的粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)論是逛街時(shí)的穿著，還是旅行所帶的時(shí)尚小物件，都成了她們向往的那種生活方式的象征?；蛟S就是出于模仿的沖動(dòng)，粉絲們才會(huì)樂(lè)此不疲地關(guān)注網(wǎng)紅的微博、光顧網(wǎng)紅的店鋪。
更因?yàn)檫@種模仿衍生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，所謂網(wǎng)紅的孵化器。有資本專(zhuān)門(mén)投資網(wǎng)紅，網(wǎng)紅負(fù)責(zé)在前端貌美如花，后臺(tái)則有專(zhuān)門(mén)的營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)搭出班子負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)包裝以實(shí)現(xiàn)最大化的盈利。到達(dá)這個(gè)層面才應(yīng)該算是網(wǎng)紅們的本質(zhì)！
至此美麗不過(guò)是制造起來(lái)的幻覺(jué)，追逐利益的商業(yè)才是真相！
社會(huì)的進(jìn)步科技的發(fā)展用網(wǎng)紅作為商品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段一點(diǎn)錯(cuò)也沒(méi)有，說(shuō)明中國(guó)人腦袋靈光?得上時(shí)代的步伐；網(wǎng)紅姑娘們效仿時(shí)尚博主的方式拍片走世界，那怕在鏡頭前騷首弄姿，發(fā)嗲賣(mài)萌，變著花樣吸引粉絲兜售自己的寶店商品也無(wú)可厚非（專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)里管這叫引流，流量導(dǎo)入）；關(guān)鍵點(diǎn)是你的商品要物有所值，至少與你所宣揚(yáng)的生活品味要匹配要對(duì)等，至少你要對(duì)你的粉絲有誠(chéng)意吧。
然而后臺(tái)的所謂設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的衣服、網(wǎng)紅們銷(xiāo)賣(mài)的商品大都是高仿且低劣！givenchy的潮酷運(yùn)動(dòng)裝家家都在售，大牌們的爆款、國(guó)內(nèi)品牌的當(dāng)季爆款無(wú)縫對(duì)接在這些寶店里，《歡樂(lè)頌》里安迪的海灘亮相裝被扒出來(lái)不到一周，各色各等各路的仿品就全部涌上了網(wǎng)紅們的寶店......什么好銷(xiāo)就馬上瘋狂?風(fēng)，那顧得上什么設(shè)計(jì)理念風(fēng)格與原創(chuàng)！
時(shí)裝的文化意義以及時(shí)裝的設(shè)計(jì)意義和概念在這里被完全顛覆！抄襲仿制以次充好假冒偽劣才是王道！而一個(gè)可以稱(chēng)之為品牌的商品上浸注了多少設(shè)計(jì)師、品牌擁有者的心血精力和智慧呀！
另一面，難道，穿爛大街的衣服很開(kāi)心？？？穿安迪仿版就可以幻想自己是安迪了？當(dāng)快遞小哥將商品送到那些普通女孩的手中時(shí)，那個(gè)制造出來(lái)的公主夢(mèng)也就破了吧？
寫(xiě)到此想起時(shí)尚博主鐘小姐的同名品牌Alexa Chung來(lái)，她從時(shí)博轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)師，剛剛在倫敦?cái)z政公園邊的一座教堂里公布了首個(gè)早秋成衣系列。整個(gè)過(guò)程有很多時(shí)尚粉絲的熱捧，被業(yè)界評(píng)論“買(mǎi)家秀比模特秀還好看”，并在時(shí)尚界引起了不少關(guān)注。
秀場(chǎng)里的每一件成衣，你都能找到她平日里街拍的影子，能感受到鐘小姐用心分享時(shí)尚那份濃濃的誠(chéng)意。鐘小姐還很耐心地在自己線(xiàn)上店鋪標(biāo)明每一件作品的靈感來(lái)源，并附上自己對(duì)于此件單品的搭配方案。同時(shí)還開(kāi)通了180個(gè)國(guó)家的運(yùn)輸，隔得再遠(yuǎn)，專(zhuān)屬鐘小姐的時(shí)尚都能飄洋過(guò)海地來(lái)到你身邊。如此這般用心在每個(gè)環(huán)節(jié)真可謂業(yè)界良心了，也不枉這么多粉絲的真心熱愛(ài)！
再比如法國(guó)時(shí)博Jeane Damas創(chuàng)下的Pouje，一個(gè)以標(biāo)志性的法式小女人為主調(diào)，延伸出慵懶假日感的品牌，也是一點(diǎn)一滴的良心作品，店里最終呈現(xiàn)的商品讓人不由地想掛一件在自己的衣櫥里。。。
時(shí)博專(zhuān)做品牌并在自己的網(wǎng)上店鋪進(jìn)行售賣(mài)的風(fēng)潮還很勁，要扒出的成功例子也很多，這跟國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅們開(kāi)寶店賣(mài)衣服的形式有點(diǎn)相像吧。只是這樣略作比較，你會(huì)買(mǎi)哪邊呢？
再一次和女兒談及時(shí)博網(wǎng)紅和她的未來(lái)時(shí)，說(shuō)到我對(duì)沒(méi)有誠(chéng)意只為利益的扭曲網(wǎng)紅現(xiàn)象的擔(dān)憂(yōu)時(shí)，她又一句話(huà)扔過(guò)來(lái)：“媽媽?zhuān)沂怯械拙€(xiàn)的，好嗎？”
我的心中不由暗松一口氣，希望她們快快長(zhǎng)大吧。
