近兩年來一直有一個現(xiàn)象級詞匯活躍在中國電影市場——IP，那么IP是什么呢？簡單來說IP就是知識產(chǎn)權(quán)，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營。它的存在方式很多，可以是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、一部廣播劇、一臺話劇，或是某個經(jīng)典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就可以稱作IP。

在北美國家，IP模式的成功已經(jīng)屢見不鮮了，不管是娛樂巨頭迪士尼還是與原生IP漫威都已經(jīng)有了自己成熟的IP電影模式。尤其是在美國，IP電影已經(jīng)成為美國電影市場的主流，2000年后由超級IP改編而來的電影普遍收獲高票房。

在娛樂多元化的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)的"泛娛樂"已經(jīng)成為了重中之重，IP熱在中國電影市場也一直呈現(xiàn)升溫趨勢，為電影市場的發(fā)展開辟了一條生機(jī)十足的全新道路。例如家喻戶曉的四大名著《西游記》，從2013年火爆春節(jié)檔的那部《西游降魔篇》開始，《西游記》的IP就被各大片方看好、搶奪，無論內(nèi)地還是香港，幾家大型民營電影公司幾乎都與《西游記》電影扯上關(guān)系。2013年春節(jié)，《西游記之大鬧天宮》豪取10億票房，之后，電影局定期公布的立項(xiàng)公示表中，《西游記》就成了曝光率最高的影片，堪稱“常青樹”。

然而，大量重復(fù)的小說IP很容易造成觀眾的審美疲勞，擁有獨(dú)特情懷的金曲IP成為新的挖掘?qū)ο?。因?yàn)榻鹎牧鱾鞫葟V、知名度高，如果直接將經(jīng)典歌曲的名字拿來做片名，就能夠省下不少宣傳成本。以2015暑期檔電影《梔子花開》為例，誰能夠想象，沒有劇本，沒有演員，甚至也沒有導(dǎo)演，只是因?yàn)橐皇赘?，就讓一眾投資人忙得熱火朝天。這樣的事情并非天方夜譚。正如樂視影業(yè)CEO張昭所說：“音樂IP就是大金礦?！钡接霸恒y幕上找尋歌曲的韻味，成為了大眾觀影的因素?！端谖疑箱伒男值堋贰ⅰ睹魈煳乙藿o你了》、《你的背包》、《她來聽我的演唱會》、《愛之初體驗(yàn)》、《小蘋果》、《小情歌》、《三年二班》、《特別的愛給特別的你》、《我的未來不是夢》等這些耳熟能詳?shù)母枨?，也陸續(xù)成為了電影IP。

泛娛樂資源的加速整合是整個行業(yè)的整體趨勢。隨著行業(yè)規(guī)模越來越大，競爭越來越激烈。相信IP開發(fā)的規(guī)范性會不斷改善。能夠不辜負(fù)這些優(yōu)秀的作品，回歸初衷，通過人格化的演繹，打造出一個真正屬于中國的超級IP。

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