“ 打死也不卸載的手機APP...”
“ 微信？微博？淘寶？抖音…”
2019年12月31日，一場驚艷的“破次元”晚會走紅，這是 B 站首次舉辦跨年晚會，被網(wǎng)民稱為“青春記憶大聯(lián)播”。
這臺被人民日報點贊為“最懂年輕人的晚會”，讓二次元文化起家的B站順利“出圈”，B站再也不是“小眾”、“主流邊緣”，而是穩(wěn)穩(wěn)立于80后、90后的中心。
B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過十年多的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，觸角伸向各個領(lǐng)域，深耕內(nèi)容創(chuàng)作。
關(guān)于視頻軟件，從早期的土豆、56、風(fēng)行、樂視、優(yōu)酷，到現(xiàn)在的騰訊、愛奇藝，很多人可能跟我一樣，裝了卸，卸了裝，要看獨播劇不得不安裝，看完就卸載，省得占內(nèi)存。
而對B站卻始終不離不棄，不是二次元迷妹，也不粉鬼畜文化，但就是找不到卸載的理由。
彈幕文化
彈幕撐起一部劇，對內(nèi)容的評價、對UP主的稱贊、對細節(jié)的建議、搞笑的玩梗…B站彈幕雖常有不和諧的聲音，主流還是正能量。其他視頻平臺后來也陸續(xù)上線彈幕功能， 但B站的彈幕文化、社區(qū)氛圍卻無法輕易復(fù)制。
廣告少
愛奇藝、騰訊等平臺，廣告無孔不入，畢竟平臺也要吃飯。B站則是一個另類，無論是會員還是非會員，打開B站視頻，都可以享受到無貼片廣告的待遇。
B站有設(shè)置廣告區(qū)，用來承載UP主和品牌商上傳的廣告。品牌類廣告多以軟性植入為主，通過UP主生產(chǎn)內(nèi)容、直播、彈幕互動進行廣告植入，實現(xiàn)UP主變現(xiàn)和B站的廣告創(chuàng)收。
“只有用心對待品牌，用戶才會對你心動?！?B站用戶對內(nèi)容的高要求，決定了平臺上廣告營銷必須用心，拒絕簡單粗暴。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)
“這里的內(nèi)容包羅萬象，長視頻、短視頻，各種類型主題的內(nèi)容，不排斥任何文化圈層和任何風(fēng)格類型，像一個開放的文化集市，富有活力，每個人都能夠在這里找到情感連接?！?/b>
B站上有才華的UP主太多了，有些已經(jīng)是團隊化創(chuàng)作，一群有趣有意思的人，在這里碰撞出火花，良好的生態(tài)圈持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
拿B站上活躍度一直很高的紀錄片來說?！段以诠蕦m修文物》《中國通史》等一系列略顯嚴肅、似乎不太符合年輕人口味的內(nèi)容，卻在這個平臺上“如魚得水”。
《中國通史》播放量1400萬，《我在故宮修文物》播放量700萬，《如果國寶會說話》播放量600萬，還有最近很火的《中國醫(yī)生》，定位似乎都是35+的中年人，能在B站上爆火讓人始料未及。
這些紀錄片有個共性：皆以真實為基礎(chǔ)，以年輕化、趣味化的表達方式，經(jīng)過彈幕文化的發(fā)酵，頗受80、90喜愛。
安利B站幾部神級紀錄片：
《航拍中國》?《美麗中國》 《中國通史》
《望長安》? ? 《人生一串》??《中國醫(yī)生》
《我在故宮修文物》?《如果國寶會說話》
《敦煌》 《河西走廊》
此外，B站古風(fēng)音樂、國風(fēng)舞蹈、漢服文化等小眾領(lǐng)域也表現(xiàn)不俗，“2019年B站國風(fēng)相關(guān)的投稿件數(shù)增長率331%，UP主人數(shù)增長率304%。”年輕人對傳統(tǒng)文化的認知和熱情愈加強烈，B站將傳統(tǒng)文化玩出圈，我也因此入坑。
B站 VS 抖音
“南抖音，北快手。智障界的兩泰斗?！盉站上?？吹竭@樣的彈幕，B站總被拿來與抖音做比較。
抖音如日中天，早已是現(xiàn)象級的爆款產(chǎn)品，最開始的口號是“音樂，創(chuàng)意，社交”，音樂與社交玩轉(zhuǎn)地淋漓盡致。
還記得18年“文物戲精大會”，爆款創(chuàng)意刷屏全網(wǎng)。
沉浸在抖音算法的年輕人越來越多。
很多人可能像我一樣，迷過抖音，最終卸載。抖音吞噬地不僅僅是我們的碎片時間。
抖音的生態(tài)還是比較混亂，總體上看，抖音短視頻質(zhì)量遠遠不及B站長視頻。
隨著越來越多流量和資本涌入，B站會不會變成下一個微博、知乎？
B站是否能一如既往、保持初心？
誰也不知道。
人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑，以及為什么不再思考。
我們將毀于我們所熱愛的東西！
——尼爾·波茲曼
尊重用戶，尊重原創(chuàng)。保持清醒，切勿娛樂至死。
